СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Сущность и необходимость управления рентабельностью и ликвидностью организации 6
1.1 Необходимость оценки финансового состояния организации 6
1.2 Классификация показателей рентабельности организации 13
1.3 Классификация показателей ликвидности 20
1.4 Система управления рентабельностью предприятия 22
1.5 Система управления ликвидностью предприятия 33
2 Анализ рентабельности и ликвидности предприятия за 2010-2012 гг. (на примере ООО «ГорТрансРеклама-Екатеринбург») 40
2.1 Характеристика предприятия ООО «ГОРТРАНСРЕКЛАМА - ЕКАТЕРИНБУРГ» 40
2.2 Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия 44
2.3 Анализ прибыльности и рентабельности предприятия 53
2.4 Система управления рентабельностью и ликвидностью 58
3 Пути укрепления финансового состояния ООО «ГорТрансРеклама-Екатеринбург» в 2013 г 64
3.1 Проблемы управления рентабельностью и ликвидностью предприятия 64
3.2 Совершенствование системы и методов укрепления финансового состояния предприятия в 2013 г 92
Заключение 106
Список использованной литературы 112
Приложения 117

Введение

Актуальность темы исследования. В современных экономических условиях деятельность каждого хозяйствующего субъекта является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений, заинтересованных в результатах его функционирования. На основании бухгалтерской (финансовой) отчетности указанные лица стремятся оценить финансовое положение предприятия. Основным инструментом для этого служит финансовый анализ, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого предприятия: охарактеризовать его платежеспособность, деловую активность, финансовую устойчивость, эффективность и доходность деятельности, а так же перспективы развития. По результатам финансового анализа принимаются обоснованные решения по повышению эффективности деятельности анализируемого предприятия.

Развитие рыночных отношений поставило хозяйствующие субъ- екты различных организационно-правовых форм в такие жест- кие экономические условия, при которых лишь проведение сба- лансированной хозяйственной политики способно укрепить фи- нансовое состояние, платежеспособность и финансовую устой- чивость предприятия (организации).

В современных условиях значение ликвидности и рентабельности огромно. Стремление к получению прибыли ориентирует производителей на увеличение объема производства продукции, нужной потребителю, снижение затрат на про- изводство. При развитой конкуренции этим достигается не только цель предпринимательства, но и удовлетворение общественных потребностей. Экономическая нестабильность, монопольное положение производителей искажают формирование при- были как чистого дохода, приводят к стремлению получения доходов, главным образом, в результате повышения цен.

Прибыль является одной из основных категорий современной экономической науки. Известная с древнейших времен, в последние годы она получила новое содержание, причем

не только для отечественных экономистов, но и для зарубежных бизнесменов, воспитанных в духе рыночной экономики. Акцент понимания прибыли переместился: если ранее прибыль рассматривалась как основное устремление и частное дело участников рынка, то к концу 90-х годов ей отводится макроэкономическая роль главной движущей силы рыночной экономики, обеспечивающей интересы не только собственников и персонала предприятия, но и государства.

Показатели ликвидности и рентабельности являются мощным генератором экономики. Именно стремление к увеличению этих показателей лежит в основе большинства нововведений, а значит и материального прогресса. Являясь главной движущей силой рыночной экономики, прибыль обеспечивает интересы государства, собственников и персонала предприятий. Будучи источником накоплений и развития производства, материального поощрения работников, прибыль также является основой развития предприятия.

Оценка финансового состояния предприятия является частью финансового анализа и характеризуется совокупностью показателей баланса по состоянию на определенную дату (начало и конец квартала, девяти месяцев и года) как остатки по конкретным счетам или комплексу счетов бухгалтерского учета.

Цели и задачи исследования. Целью дипломной работы является изучение механизма формирования и управления системой рентабельности и прибыльности организации.

Задачами дипломной работы являются:

• исследование теоретических и методических основ системы управления ликвидностью и рентабельностью;

• ознакомление с действующими показателями рентабельности и ликвидности;

• проведение анализа динамики показателей прибыльности и рентабельности;

• проведение анализа финансовых результатов деятельности ООО «ГорТрансРеклама-Екатеринбург»;

• определение путей совершенствования управления ликвидностью и рентабельностью в ООО «ГорТрансРеклама-Екатеринбург».

Объектом исследования данной работы является ООО «ГорТрансРеклама-Екатеринбург».

Предметом исследования является финансово-экономическая деятельность ООО «ГорТрансРеклама-Екатеринбург».

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

При написании дипломной работы использовались законодательно – нормативные документы по учету финансовых результатов деятельности предприятия, учебные пособия по финансовому анализу и анализу хозяйственной деятельности, а также ряд статей в журналах и газетах периодической печати.