21. Графический дизайн. Применение цвета при проектировании объектов графического дизайна.

Графический дизайн представляет собой - художественно -проектную деятельность, основным средством которой служит рисунок Основной целью графического дизайна является привлечения внимания аудитории к конкретной информации с помощью запоминающегося изображения. В качестве изображения применяют фотографии, монтаж, аппликации и компьютерную графику.В зависимости от объекта различают следующие виды графического дизайна:

• Книжная графика

• Газетно-журнальная графика

• Рекламная графика и плакат

• Промышленная графика (товарные и фирменные знаки, упаковка)

• Компьютерная графика

Графический дизайн предполагает выбор цветового решения в зависимости от категории потребителя, на который будет направлен определенный объект графического дизайна, и какой эмоциональный эффект данный объект должен на него производить. Важным аспектом при проектирования объектов графического дизайна является согласование формы. Воздействие графического продукта усиливается в несколько раз при продуманном соединении цвета с формой. Применение цвета и формы при создании упаковки. По словам исследователя Эллиота Янга, цвет - это первое, на что обращает внимание потребитель при рассматривании упаковки. Форма упаковки стоит только на втором месте, и лишь потом покупатель обраща внимание на стиль логотипа. Цвет - основной язык упаковки. В упаковке люди воспринимают цвет на трех различных уровнях: физиологическом, культурном и ассоциативном. Первый уровень - непроизвольный и общий для всех. Второй зависит от визуальных традиций, складывающихся веками, своих для каждого народа. Третий связан с цветовыми вариациями на упаковке. Все три уровня тесно переплетаются друг с другом.

22. Графический дизайн. Применение цвета и формы при создании упаковки.

Перечислим и кратко охарактеризуем основные аспекты, необходимо учитывать при создании упаковки:I. 1.Цветные стереотипы

Особое впечатление уделяется цвету упаковки потому, что в пространстве его замечают первым. Своеобразие психологического воздействия цвета проявляется в том, что по сравнению с текстом он имеет более древнее происхождение и затрагивает, прежде всего, чувства, а текст -интеллект. Цвет, по мнению специалистов, вызывает прямые ассоциации с предлагаемым продуктом, воспринимается легче, чем форма. Цвет не нужно переводить на конкретный язык, он мгновенно воспринимается человеком, создавая в то же время стойкое впечатление. Например, образ свежести и чистоты продукта помогут создать белый, желтый, синий и зеленый цвета: производители зубных паст и косметических средств часто используют зеленый и белый цвета на упаковке, чтобы подчеркнуть свежесть и экологическую чистоту продукции. Причем различные цвета привлекают внимание различных групп потребителей. Это подтверждают психологи, которые считают, что, внимание женщин быстрее привлекает упаковка синего цвета.

2. Цветовые предпочтения

Исследователи давно обнаружили, что цветовые предпочтения зависят от целого ряда объективных и субъективных факторов - возраст, пол, социальный статус, этнокультурная среда, особенности темперамента, уровень интеллекта, настроение в момент эксперимента и т. д. При этом цвет товара также имеет большое значение, что стремятся использовать в дизайне упаковки ее производители.

3. Целевая аудитория

Для того, чтобы удачно продать товар, вовсе не обязательно вкладывать большие деньги в разработку и производство упаковки - весь вопрос в том, для какого продукта необходима упаковка и на какого потребителя данный товар рассчитан. Так мы подошли к понятию "целевая аудитория". Маркетологи знают, что есть три цветовых типа личности-«цветовые лидеры», «цветовые скромники» и «цветовые нейтралы» Цветовые лидеры каждый год ждут, когда станут известны новые модные цвета.

4. Цветомаркировка

Цвет на упаковке является сильнейшим средством воздействия на потребителя. За счет того, что 80% цвета поглощаются нервной системой, а лишь 20% зрением, цвет быстрее воспринимается и привлекает внимание. Больше других внимание привлекают:

• оранжевый, желтый, красный, зеленый, темно-красный и пурпурный оттенки;

• чистые цвета быстрее распознаются глазом, чем смешанные;

• самые сильные контрасты друг с другом образуют желтый, красный и синий цвета.

• несколько более слабые контрасты дают сочетания оранжевого, фиолетового и зеленого цветов;

• с осторожностью нужно использовать ахроматические цвета (от белого к черному), так как они могут «замаскировать» упакованный продукт;

• использование в оформлении упаковки контрастных цветовых сочетаний может также существенно повысить ее характеристики.

Кроме того, цвет занимает первое место по запоминаемости среди других упаковочных элементов. Исследования показали, что потребители в первую очередь запоминают именно цвет и после этого совершают покупки, ориентируясь в основном на свою цветовую память. Цвет может «поведать» о товарной категории, к которой принадлежит, скрывающийся под поверхностью упаковки продукт. Как правило, существует один или несколько цветов-индексов, доминирующих в оформлении конкретной продуктовой категории, например,

• белый цвет, голубой и зеленый для молочной продукции;

• черный и коричневый для кофе;

• желтый и оранжевый для маргарина и масла;

• желтый, песочный, коричневый для хлебобулочных изделий;

• алкогольные напитки - использование 2-3 цветов, цвета чистые, черный должен быть в оформлении, золотой и серебряный очень ненавязчиво.

Но возможна и альтернативная стратегия нарушить колористические правила, для усиления дифференциации товара. Например, разработчики упаковки соков торговой марки «Я», пошли по этому пути -использовав в оформлении паков, вместо традиционного для соковой категории яркого разноцветья, благородную темно-зеленую гамму. Цветовое решение упаковки должно соответствовать ценовому позиционированию: «Премиумное» позиционирование использует - темные, глубокие и насыщенные оттенки синего, красного, зеленого, коричневого цветов, а также черный цвет в сочетании с умеренным использованием «золота» I «серебра». Колористическое решение упаковки «премиумного» продукта должно содержать не более 3-х основных цветов (не считая их брендов). . В дизайне упаковки товаров средней ценовой категории оптимально использование не более 5 цветов. Чем пестрее цветовое оформление упаковки, тем дешевле выглядит продукт. Светлые тона и пастельные оттенки позиционируют товар в нижнюю ценовую категорию.

23. Применение цвета в средовом дизайне. Основные принципы моделирования цветового климата.

Принципы моделирования цветового климата ЬЦвет как фактор зрительного комфорта. Физиологически оптимальными цветами являются средневолновые цвета - от жёлтого до голубого. Полный ахроматизм утомляет зрение, также как и чрезмерная пестрота и насыщенность. Светлые объекты лучше различимы на тёмном фоне, а тёмные на светлом. Цвет фона для хроматических объектов выбирается контрастным к цвету

2. Цвет как эстетический фактор. Проблема цветового климата среды затрагивает проблему изучения и учёта цветовых предпочтений людей-На них сказываются: географические особенности данной страны, колористика местной флоры, возраст людей, юс культурно-образовательный уровень, социальная принадлежность.

3. Цвет как средство выявления формы и организации пространства. Цвет в объёмно-пространственной структуре среды или в окраске отдельных элементов композиции может быть использован как средство композиции. Определённое использование цвета по отношению к конструктивным или несущим элементам может выявить характер их работы напряжённость усилий, взаимные связи. Примером может служить центр' Жоржа Помпиду в Париже, где в яркие цвета выкрашены все коммуникации, а при этом эскалаторы и лестницы выведены наружу. С помощью цвета можно иллюзорно изменить пропорции пространства, выделить главный элемент, разделить пространство на зоны, внести динамизм или статику в композицию. Различное расположение цветовых пятен в пространстве по-разному влияет на зрительное восприятие данного пространства, производя различное эмоциональное воздействие.

Выделяют следующие основных варианта применения цветовых пятен в пространстве:

«Оптимальный» - используется при создании спокойной и комфортной обстановки: светлые и яркие цвета расположены сверху, темные цвета - внизу, а средние вокруг зрителя. Применяется при жилых интерьерах, административных, научных и медицинских учреждениях.

«Драматический» - используется для привлечения внимания и создания непростой, беспокойной или заинтересованной обстановки: темные цвета сверху, а светлые и яркие цвета располагаются внизу. Применяется в театральных постановках, на выставках, на релищных праздничных мероприятиях.

«Неустойчивый» применение одновременно светлых и темных цветовых пятен слева и справа от наблюдателя. Вызывает динамику вызывает различные эмоциональные реакции

Применяется при создании офисных и рабочих пространств.

4. Цвет как средство информации. Цвет может являться носителем информации, причём воспринимаемой мгновенно, без усилий и на б< расстоянии. Цветовое кодирование применяется на транспорте, в рекламе, визуальных коммуникациях и в производственном интерьере.

5. Цвет как фактор психофизиологического воздействия. Цвет искусственной среде является сильным воздействием на настрое поведение человека. Общая цветовая гамма выбирается возбуждающей человека, либо тонизирующей, либо успокаивают Возбуждающие цвета - это не только цвета красно-пурпурной о

24. Применение цвета в средовом дизайне. Психологическое влияние цвета при проектировании объектов средового дизайна.

Цвет Влияние при создании объектов средового дизайна

Красный Создаёт эффект динамики, выражает энергию движения, поэтому его применяют в помещениях, в которых нужно создать динамичное впечатление. С красным цветом хорошо сочетаются тёмные порода дерева или поверхности, покрытые белым лаком. Светлые породы дерева (сосна, ясень и др.) рядом с красным теряют свою теплоту и бледнеют. Большую яркость красный приобретает рядом с зелёным. Рядом с белым цветом красный становится сильнее и ярче.

Оранжевый Теплый, энергичный, захватывающий и динамичный цвет, несущий жизненную силу. В зависимости от оттенка и применения оранжевый цвет может выступать как активный и возбуждающий, но в то же время крикливый, раздражающий и назойливый цвет. Оранжевый цвет используется для привлечения внимания, и создания творческой и нестандартной атмосферы. Этот цвет экзотичен. Он хорошо подчёркивает форму на небольших ограниченных поверхностях. На больших же плоскостях он производит слишком сильное впечатление. Хорошо сочетается в контрасте со светло-серым, светло-голубым, белый и чёрный цветами. Для гармонии могут подойти тёмно-серый или тёмно-коричневый цвета, которые «сдерживают и связывают» активный оранжевый.

Жёлтый Этот цвет создает эффект тепла, оживления, света и свободы. Он хорошо моделирует пространство. Лучше смотрится на гладких поверхностях. Использованный в качестве цвета потолка, он зрительно расширяет пространство. Жёлтые потолки часто кажутся более светлыми, чем белые. Пол не рекомендуется красить в желтый цвет. Насыщенный жёлтый в избытке может привести к беспокойству и нервозности. Жёлто-зеленый производит несколько болезненное впечатление. Жёлто-оранжевый выражает активные и интенсивные переживания. Жёлто-коричневый располагает к уюту и наслаждению, поэтом его применяют для создания дружеской атмосферы.

Зелёный Чистый зелёный - самый спокойный из цветов, действует успокаивающе и рекомендуется использовать для спальных комнат и комнат отдыха. Светлый зелёно-голубой -холодноватый и несколько отстраняющий, но одновременно он и освежает. Коричневато-зелёный согревает и успокаивает. Яркие зелёные тона подходят для подвижных элементов. Тёмный или приглушённый зелёный используют для статических функций несущих конструкций. Хорошо сочетается с белым. Светлые оттенки зелёного создают впечатление света, они подчёркивают пластичную конструкцию помещения и сохраняют его характер. Зелёный цвет создает впечатление прочности и надёжности. Если добавить в тёмно-зеленый цвет жёлтого, то можно создать атмосферу обновления и жизненной силы.

Голубой Цвет свежести и прохлады, покоя и спокойствия. Подходит для спальных комнат, выходящих на юг т.к. хорошо приглушает длительное солнечное освещение. Светло-голубой цвет зрительно расширяет пространство, делает его воздушным и прохладным, поэтому используется в ванных комнатах и бассейнах. Тёмно-голубой и синий более прочны, замкнуты, компактны. В сочетании с поверхностями из натурального дерева, - голубой приобретает несколько более оживлённый и активный характер.

Синий Синий цвет поможет расслабиться и успокоиться. человек чувствует себя в безопасности, его вид не раздражать окружающих. Синий цвет достаточно консервативен, он говорит о вечных ценностях и надежнс Если хочется внушить доверие - самым лучшим являете синий цвет. Синий цвет не рекомендуется использовать , больших пространств, поскольку он действует

Фиолетовый Переходный ив -^ _{(пассИВН0Г0}) цветов. Тёмно-' фиолетово-синий - «тяжёлые» цвета. Он несетфиолетов! ир _{ее беспокойство}, неуравновешенность и но также и что-то магическое, !1,нее Фиолетовый цвет дает очень элегантные околдовывают ^^ _жёлТЫМ, серебристым, золотым _и^Гми тонами. Он придает глубину и особую Здояякяо значимость небольшим поверхностям.Гмешение чёрного и белого, имеет огромное количество

Серый грпого цвета нет собственного цветовогооттенков, у ^№н^{ш w} ^ ,.характера. Он подходит ко всем цветам и способствует их выявлению, не выступая на первый план. При смешении серого с другими цветами, он их приглушает. В помещении серый цвет во всех своих тёмных и светлых оттенках выступает, как статический цвет.

Коричневый Цвет дерева и земли, он выражает уверенность и надёжность, настраивает на покой и уют. В помещениях с отделкой в коричневых тонах человек чувствует себя комфортно. В качестве цвета пола (древесина) коричневый зарекомендовал себя идеально, т.к. выражает прочность опоры, особенно если узор и фактура напоминают землю. В высоких помещениях потолок коричневого цвета создает атмосферу безопасности; он как бы берёт на себя функцию крыши. Не рекомендуется использовать в маленьких комнатах с низкими потолками, может возникнуть ощущение тесноты и замкнутости. К коричневому цвету подходят почти все цвета.