- •Сущность и эволюция развития маркетинга
- •Формы, виды и типы маркетинга
- •Производственная
- •Принципы, функции и методы маркетинга
- •Нормативно-правовая база маркетинговой деятельности в Украине
- •Модель маркетинговой деятельности на современном этапе
- •Маркетинговая среда предприятия
- •Характеристика маркетинговых исследований
- •Сущность и классификация маркетинговых исследований
- •Процесс исследования маркетинга
- •Конкуренция, виды и методы ведения конкурентной борьбы
- •Выбор маркетинговой стратегии в зависимости от типа конкуренции на рынке
- •Сегментация рынка, сущность и назначение
- •Стратегии сегментации
- •Сущность и значение стп-маркетинга
- •Стратегии позиционирования и выбора целевого сегмента
- •Потребности в системе маркетинга
- •Товар и ассортиментная политика в системе маркетинга
- •Осуществление товарной политики и формирование ассортимента
- •Сервис в системе маркетинговой товарной политики
- •Жизненный цикл товара
- •Концепция жизненного цикла товара как критерий в выборе маркетинговой стратегии
- •Качество и конкурентоспособность товара
- •Товарный знак и упаковка
- •Планирование и разработка нового товара
- •Коммерциализация
- •Цена в системе маркетинга
- •Разработка ценовых стратегий и их реализация
- •Разработка ценовой политики и стратегическое решение
- •Стратегия следования за лидером в отрасли или на рынке
- •Основы формирования стратегических цен в маркетинге
- •Политика цен жизненного цикла товара
- •Состав и структура цены
- •Основные методы маркетингового ценоформирования
- •Сущность и функции продвижения товаров. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •Пр: сущность и средства
- •Стимулирование сбыта
- •Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •Виды рекламы. Преимущества и недостатки
- •Личные продажи: сущность и виды
- •Маркетинговая политика распределения и сбыта
- •Каналы распределения и их выбор
- •Стратегии руководства товарными запасами
- •Маркетинговые системы распределения
Маркетинговые системы распределения
Вертикальная маркетинговая система - совокупность производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала:
- либо является владельцем остальных;
- либо предоставляет им торговые привилегии;
- либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество.
Договорная вертикальная маркетинговая система - совокупность независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих программы своей деятельности для совместного достижения большей экономии и/или больших коммерческих результатов, чем это можно было бы сделать в одиночку.
Корпоративная вертикальная маркетинговая система - система, в которой последовательные этапы производства и распределения объединены в рамках единоличного владения.