- •Сущность и эволюция развития маркетинга
- •Формы, виды и типы маркетинга
- •Производственная
- •Принципы, функции и методы маркетинга
- •Нормативно-правовая база маркетинговой деятельности в Украине
- •Модель маркетинговой деятельности на современном этапе
- •Маркетинговая среда предприятия
- •Характеристика маркетинговых исследований
- •Сущность и классификация маркетинговых исследований
- •Процесс исследования маркетинга
- •Конкуренция, виды и методы ведения конкурентной борьбы
- •Выбор маркетинговой стратегии в зависимости от типа конкуренции на рынке
- •Сегментация рынка, сущность и назначение
- •Стратегии сегментации
- •Сущность и значение стп-маркетинга
- •Стратегии позиционирования и выбора целевого сегмента
- •Потребности в системе маркетинга
- •Товар и ассортиментная политика в системе маркетинга
- •Осуществление товарной политики и формирование ассортимента
- •Сервис в системе маркетинговой товарной политики
- •Жизненный цикл товара
- •Концепция жизненного цикла товара как критерий в выборе маркетинговой стратегии
- •Качество и конкурентоспособность товара
- •Товарный знак и упаковка
- •Планирование и разработка нового товара
- •Коммерциализация
- •Цена в системе маркетинга
- •Разработка ценовых стратегий и их реализация
- •Разработка ценовой политики и стратегическое решение
- •Стратегия следования за лидером в отрасли или на рынке
- •Основы формирования стратегических цен в маркетинге
- •Политика цен жизненного цикла товара
- •Состав и структура цены
- •Основные методы маркетингового ценоформирования
- •Сущность и функции продвижения товаров. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •Пр: сущность и средства
- •Стимулирование сбыта
- •Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •Виды рекламы. Преимущества и недостатки
- •Личные продажи: сущность и виды
- •Маркетинговая политика распределения и сбыта
- •Каналы распределения и их выбор
- •Стратегии руководства товарными запасами
- •Маркетинговые системы распределения
Каналы распределения и их выбор
Канал распределения - совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают-на-себя или помогают-передавать-третьим-лицам право собственности на конкретный товар или услугу при их движения от производителя к потребителю.
Уровень канала распределения - количество посредников в канале распределения, между производителем и конечным потребителем.
Наиболее важные факторы, которые следует учесть при выборе места деятельности и канала распределения:
– по потребителям– интересы компании:
– по товару:– по конкурентам:– по каналам товародвижения: прямой или косвенный, количество каналов, выполняемые функции, традиции, доступность, размещение, юридические аспекты.
- Канал нулевого уровня -состоит из производителя, продающего свой товар непосредственно потребителям. Три основных способа прямой продажи: торговля в разнос, посылочная и через принадлежащие производителю магазины.- Одноуровневый канал включает в себя одного посредника. На потребительских рынках этим посредником обычно бывает розничный торговец, а на рынках товаров промышленного назначения - агент по сбыту или брокер.- Двухуровневый канал включает в себя двух посредников. На потребительских рынках такими посредниками обычно становятся оптовый и розничный торговцы, на рынках товаров промышленного назначения - промышленный дистрибьютор и дилеры.
- Трехуровневый канал включает в себя трех посредников. Ими являются оптовый посредник, мелкий оптовик и розничный посредник.
Стратегии руководства товарными запасами
Система УЗ с фиксированным размером заказа
Основная идея. Размер заказа в этой системе – основополагающий параметр, который определяется в первую очередь. Он строго зафиксирован и не меняется ни при каких условиях работы системы. Заказ подается в момент, когда текущий запас достигает порогового уровня. Если поступивший заказ не пополняет систему до порогового уровня, то новый заказ производится в день поступления заказа.
Система управления запасами с фиксированным интервалом времени между заказами
Основная идея. В системе с фиксированным интервалом времени между заказами заказы делаются в строго определенные моменты времени через равные интервалы времени. Поскольку момент заказа заранее определен и неизменен, то постоянно пересчитываемым параметром является объем заказа. Объем заказа определяется по принципу восполнения запаса до максимального желательного уровня (с учетом потребления за время поставки).
Система УЗ с установленной периодичностью пополнения запасов до постоянного уровня
Основная идея. В данной системе заказы производятся не только в фиксированные плановые моменты времени, но и при достижении запасом порогового уровня. Объем заказа определяется по принципу восполнения запаса до максимального желательного уровня соответственно от текущего или от порогового уровня запаса (с учетом потребления за время поставки).
Система УЗ «минимум – максимум»
Основная идея. В данной системе заказы производятся в фиксированные плановые моменты времени, но при условии, что текущий запас в этот момент равен или меньше установленного минимального (порогового) уровня. Объем заказа определяется по принципу восполнения запаса до максимального желательного уровня (с учетом потребления за время поставки).