17. Цветовые ассоциации.

Цветовыми ассоциациями - это цветовые ощущения, которые могут вызывать воспоминания и связанные с ними эмоции, образы, психические состояния. Цветовые ассоциации можно разделить на несколько больших Групп: физиологические, физические, эмоциональные, географические и т.д. В пределах каждой фуппы содержится более мелкие подгруппы. Например, физические ассоциации можно классифицировать следующим образом: Весовые (легкие, тяжелые, воздушные, давящие, невесомые ...) Температурные (теплые, холодные, горячие, ледяные, жгучие...) Фактурные (мягкие, жесткие, гладкие, колючие, шершавые...) Акустические (тихие, фомкие, глухие, звонкие, музыкальные...) Пространственные (выступающие, отступающие, глубокие ...)

Эмоциональные ассоциации имеют следующие подгруппы:

Позитивные (веселые, приятные, бодрые, оживленные...) Негативные (фустные, вялые, трагические, сентиментальные...) Нейтральные (спокойные, безразличные, уравновешенные...)

Многочисленные исследования обнаруживают следующие закономерности связи свойств цвета (чистота, светлота, форма цветового пятна и др.) и реакциями которые он вызывает:

1.К наиболее однозначным ассоциациям относятся температурные, весовые и акустические.

2.К наиболее неоднозначным ассоциациям относятся вкусовые, эмоциональные, обонятельные, осязательные, т.е. те, которые связаны с более интимными переживаниями и с деятельностью биологических органов чувств.

3.Чем чище и ярче цвет, тем определеннее, интенсивнее и устойчивее реакция.

4.Сложные, малонасыщенные, средне светлые цвета вызывают весьма различные (неустойчивые) и относительно слабые реакции.

5.Пурпурные цвета даже в чистом и ярком виде вызывают разные реакции.

6.Желтые и зеленые даже в чистом виде вызывают наиболее разнообразные ассоциации, т.к. в этой области спектра глаз различает наибольшее количество оттенков, и в природе богаче всего представлены именно эти цвета.

18. Цветовые предпочтения.

При проектировании окраски любой вещи, предназначенной для человека необходимо учитывать цветовые предпочтения.

Проведенные исследования показали, что существует биологическая врожденность предпочтений цветов. Дети в возрасте до одного года независимо от расы и места проживания предпочитают красный, оранжевый и желтый цвета. Среди подростков и взрослых цвета по своей популярности распределились следующим образом: голубой, зеленый, красный, желтый, оранжевый, фиолетовый, белый.Цветовые предпочтения, также как и ассоциации, обусловлены множеством факторов. Человек существо не только социальное, его деятельность обусловлена также факторами физиологического порядка, а его психические реакции - состоянием нервной системы. Поэтому цветовые предпочтения в известной мере зависят от физиологических свойств организма.

С точки зрения физиологического воздействия все цвета и их сочетания можно разделить на 2 основные группы:

Первая группа - это простые, чистые, яркие цвета. Контрастные сочетания. Они действует как сильный раздражитель, поэтому их предпочитают люди с устойчивой нервной системой, кипучим темпераментом и прямой натурой. Цвета данной группы предпочитают дети, подростки и молодежь.

Вторая группа - это сложные, малонасыщенные, зачерненные, ахроматические и пастельные цвета. Нюансные сочетания. Они вызывают сложные и неоднозначные эмоции, удовлетворяют потребность в тонких ощущениях. Цвета данной группы предпочитают люди среднего и пожилого возраста, а также люди с тонко организованной нервной системой.