6. Разнообразие форм упаковок

Если раньше разнообразие форм упаковок было характерно в большинстве своём для парфюмерной и косметической продукции, то теперь упаковки разнообразной используют для различной продукции.

Сегодня нашему вниманию представлено всё многообразие геометрических форм, материалов и различных удобных приспособлений (упаковки с дозаторами, мерными крышками, и т.д.). Товар в «обычной» упаковке редко встретишь даже в низкой ценовой категории.

Однако далеко не всегда эксперименты с формой оказываются экономически оправданными. В ряде случаев оригинальная форма действительно является действенным элементом, подчеркивает полезные свойства, делает продукт более удобным в эксплуатации. С другой стороны, оригинальная упаковка, в создание которой вложены значительные средства, не приносит заказчику никаких практических выгод, являясь объектом самовыражения своего создателя. Любую геометрическую форму при современном оборудовании и применении различного цвета можно трансформировать в оригинальную упаковку.

В идеале цвет, форма, материал и дизайн упаковки должны не только гармонично сочетаться между собой, но и соответствовать идее (концепции) товара, его стоимости, передавать его сущность и ценности, которые он несет своему потребителю. При этом дизайнерское решение упаковки должно быть достаточно оригинальным, чтобы выделить упаковку из ряда других аналогичных продуктов.

Использование цвета в рекламной графике

Всякий объект рекламы это в физическом смысле пятно, имеющее размер, форму, цвет. Это пятно частный элемент обшей визуальной структуры, заполняющей поле зрения человека. Главные требования к цветовым решениям в рекламе: цветовое пятно включается в «узловые» точки пространства, следует его главным линиям и направлениям, выявляет композиционную идею данной объёмно-пространственной структуры. Реклама выполняет функцию организации пространства. В каждом практическом случае возникает своя композиционная задача, но схематически можно классифицировать эти задачи и выделить несколько типовых случаев:

1.Объёмно-пространственная структура неупорядочена, хаотична. Цветовое пятно может выделить в ней главный элемент или смысловой центр, а также указать подчинённые элементы,

2.Формы структуры задают монотонный, эмоционально-утомительный ритм. Цветовое пятно может его нарушить, заменить более сложным и выразительным.

3.Объёмно-пространственная структура неуравновешенна. Цветовое пятно создаёт уравновешенность, закрепляет «точку опоры» всей композиции.

4.В пространстве слишком сильно выражена одна из координат. Цветовые пятна могут создать иллюзию изменения размеров и пропорций, зрительно уменьшить чересчур обширное пространство или расширить малое пространство.

5.Цветовые пятна могуг придать объёмно-пространственной структуре новые качества - динамичность, статичность, центробежность или центр остремительность.

6.С помощью цветовых пятен можно выделить и подчеркнуть какой-либо главный объект композиции или создать иллюзию его отсутствия.

Любой объект рекламы включается в определённую колористическую среду и характеристики этого пятна должны обеспечить единство его с данной средой. Цвет, вносимый в городскую среду рекламой, способствует решению задачи эмоционального насыщения городской среды и её коммуникативности. Цветовое пятно рекламы может украсить внешнюю среду, о чём-то «сказать» человеку, развлечь, доставить эмоциональную разрядку. Реклама аппелирует к эмоциональному началу в человеке.

Основные положения колористки рекламы:

1.Язык цвета должен быть лаконичным. Количество доминирующих хроматических цветов ограничивается одним - двумя (самое большее - тремя). Широко используются белый цвет и чёрный в дальней зоне восприятия, и серый - в ближней.

2.Тип цветовой композиции предпочтителен чёткий и легкоопределимый (однотонная композиция, полярная или трёхцветная).

3.Огдельные цвета должны быть легкоузнаваемыми и относиться преимущественно к основным. Лучше избегать неопределённых и сложных цветов.

4.Отношения цветов предпочтительны ясные и достаточно контрастные. Не рекомендуется сопоставлять нюансирующие пятна.

5.Чем дальше от зрителя расположена композиция, тем насыщеннее должны быть её цвета и контрастнее отношения. В композиции, воспринимаемой с близкого расстояния, насыщенность цвета надо снижать, а контрастность уменьшать.

6.Фактуру цветового пятна лучше взять гладкую, а контуры пятен сделать чёткими.

7.Нужно избегать психологически негативных цветов и сочетаний: вульгарных, фубых, комических, слащавых, ядовитых и т.п. Например, лучше не использовать смеси жёлтых оттенков с чёрным, чистый стронциановый, розовый, розово-оранжевый цвета.

8. При решении цветовой композиции необходимо учитывать условия освещения и его цветность. При ярком солнечном свете лучше всего сохраняют свои характеристики жёлтый и голубой цвета. Остальные цвета изменяют цветовой тон, они как бы «выгорают». В теневых местах или при искусственном освещении лучше выглядят красный, зелёный и синий. Для тёплых цветов выгоднее освещение лампами накаливания (этот тип освещения - тёплый), для холодных - люминесцентными лампами белого света (этот тип освещения - холодный).

Цвет в рекламе посылает сигналы, простые и сложные, а зритель неосознанно реагирует на них. Цвет может притягивать к данному объекту дизайна, или отталкивать от него, может успокаивать и будоражить.

23. Применение цвета в средовом дизайне. Основные принципы моделирования цветового климата.

Любое произведение искусства или дизайна - стены зданий, интерьер, декоративные ткани, техника и т.д. создают цветовую среду, которая формирует душевное состояние человека, влияющее на его работоспособность.

Цветовая композиция интерьера выбирается, исходя из назначения пространства по 3-м направлениям создания психологического настроя человека, находящегося там:

1.поддержать работоспособность и деловые качества в человеке;

2.взбодрить и развеселить;

3.успокоить и расслабить человека.

В соответствии с этим все объекты средового дизайна можно разделить на 3 класса.

1-ый класс - это все производственные объекты: офисы и бизнес­центры, административные, научные, учебные, медицинские, детские учреждения, проектные мастерские, дизайн-студии и т.д. В них цветовая отделка проектируется в соответствии с нормами и правилами.

2-ой класс - это торговые центры, фитнес и спортзалы, кафе, столовые, деловые выставки, киноконцертные залы и т.д. В таких объектах должны быть обеспечены оптимальные условия для зрительной работы и психологического воздействия среды на человека.

3-ий класс - это частная архитектура и интерьер, квартиры, коттеджи, музеи, рестораны, аттракционы и т.д. Здесь человек отдыхает, развлекается, занимается умственной и духовной работой.

При проектировании любого из выше перечисленных объектов необходимо учитывать следующие основные принципы моделирования цветового климата.

Принципы моделирования цветового климата

1. Цвет как фактор зрительного комфорта. Физиологически оптимальными цветами являются средневолновые цвета - от жёлтого до голубого. Полный ахроматизм утомляет зрение, также как и чрезмерная пестрота и насыщенность. Светлые объекты лучше различимы на тёмном фоне, а тёмные на светлом. Цвет фона для хроматических объектов выбирается контрастным к цвету

Цвет как эстетический фактор. Проблема цветовою климата среды затрагивает проблему изучения и учёта цветовых предпочтений людей. На них сказываются: географические особенности данной страны, колористика местной флоры, возраст людей, их культурно-образовательный уровень, социальная принадлежность.

3.. Цвет как средство выявления формы и организации пространства. Цвет в объёмно-пространственной структуре среды или вокраске отдельных элементов композиции может быть использован как средство композиции. Определённое использование цвета по отношению к конструктивным или несушим элементам может выявить характер их работы, напряжённость усилий, взаимные связи. Примером может служить центр Жоржа Помпиду в Париже, где в яркие цвета выкрашены все коммуникации, а при этом эскалаторы и лестницы выведены наружу. С помощью цвета можно иллюзорно изменить пропорции пространства, выделить главный элемент, разделить пространство на зоны, внести динамизм или статику в композицию. Различное расположение цветовых пятен в пространстве по-разному влияет на зрительное восприятие данного пространства, производя различное эмоциональное воздействие.

Выделяют следующие основных варианта применения цветовых пятен в пространстве:

«Оптимальный» - используется при создании спокойной и комфортной обстановки: светлые и яркие цвета расположены сверху, темные цвета - внизу, а средние вокруг зрителя. Применяется при жилых интерьерах, административных, научных и медицинских учреждениях.

«Драматический» - используется для привлечения внимания и создания непростой, беспокойной или заинтересованной обстановки: темные цвета сверху, а светлые и яркие цвета располагаются внизу. Применяется в театральных постановках, на выставках, на зрелищных праздничных мероприятиях.

«Неустойчивый» - применение одновременно светлых и темных цветовых пятен слева и справа от наблюдателя. Вызывает динамику восприятия пространства, вызывает различные эмоциональные реакции. Применяется при создании офисных и рабочих пространств.

Цвет как средство информации. Цвет может являться носителем информации, причём воспринимаемой мгновенно, без усилий и на большом расстоянии. Цветовое кодирование применяется на транспорте, в рекламе, визуальных коммуникациях и в производственном интерьере.

Цвет как фактор психофизиологического воздействия. Цвет в искусственной среде является сильным воздействием на настроение и поведение человека. Общая цветовая гамма выбирается либо возбуждающей человека, либо тонизирующей, либо успокаивающей его. Возбуждающие цвета - это не только цвета красно-пурпурной области, но и контрастные сочетания насыщенных цветов. Тонизирующими цветами являются жёлтый, оранжевый, травянисто-зелёные. К успокаивающим цветам относятся зелёно-голубые цвета, голубые и синие.

Суммирующий результат таких воздействий проявляется в разной степени физического и эмоционального состояния человека; в чувстве бодрости или утомления; приподнятости или подавленности.