4. Цветомаркировка

Цвет на упаковке является сильнейшим средством воздействия на потребителя. За счет того, что 80% цвета поглощаются нервной системой, а лишь 20% зрением, цвет быстрее воспринимается и привлекает внимание. Больше других внимание привлекают:

• оранжевый, желтый, красный, зеленый, темно-красный и пурпурный оттенки;

• чистые цвета быстрее распознаются глазом, чем смешанные;

• самые сильные контрасты друг с другом образуют желтый, красный и синий цвета.

• несколько более слабые контрасты дают сочетания оранжевого, фиолетового и зеленого цветов;

• с осторожностью нужно использовать ахроматические цвета (от белого к черному), так как они могут «замаскировать» упакованный продукт;

• использование в оформлении упаковки контрастных цветовых сочетаний может также существенно повысить ее характеристики.

Кроме того, цвет занимает первое место по запоминаемости среди других упаковочных элементов. Исследования показали, что потребители в первую очередь запоминают именно цвет и после этого совершают покупки, ориентируясь в основном на свою цветовую память. Цвет может «поведать» о товарной категории, к которой принадлежит, скрывающийся под поверхностью упаковки продукт. Как правило, существует один или несколько цветов-индексов, доминирующих в оформлении конкретной продуктовой категории, например,

-белый цвет, голубой и зеленый для молочной продукции;

-черный и коричневый для кофе;

-желтый и оранжевый для маргарина и масла;

желтый, песочный, коричневый для хлебобулочных изделий;

-алкогольные напитки - использование 2-3 цветов, цвета чистые, черный

должен быть в оформлении, золотой и серебряный очень ненавязчиво.

Но возможна и альтернативная стратегия - нарушить колористические правила, для усиления дифференциации товара. Например, разработчики упаковки соков торговой марки «Я», пошли по этому пути -использовав в оформлении паков, вместо традиционного для соковой категории яркого разноцветья, благородную темно-зеленую гамму.

Цветовое решение упаковки должно соответствовать ценовому позиционированию:

•«Премиумное» позиционирование использует - темные, глубокие и

насыщенные оттенки синего, красного, зеленого, коричневого цветов, а

также черный цвет в сочетании с умеренным использованием «золота» и «серебра». Колористическое решение упаковки «премиумного» продукта должно содержать не более 3-х основных цветов (не считая их брендов).

В дизайне упаковки товаров средней ценовой категории оптимально использование не более 5 цветов.

Чем пестрее цветовое оформление упаковки, тем дешевле выглядит продукт.

Светлые тона и пастельные оттенки позиционируют товар в нижнюю ценовую категорию.

5. Композиции при создании упаковки

Композиционное решение упаковки имеет существенное значение для обозначения ценового позиционирования упаковки продукта. Здесь действует следующее правило:

чем больше графических элементов используется в оформлении упаковки, тем более дешевым выглядит товар, и наоборот.

оптимальным считается присутствие 5±2 основных графических элементов.

обилие графических элементов и дробный фон (фактуры и мелкие детали, рассредоточенные по всей поверхности упаковки) могуг рассеивать внимание покупателя и вызывать ассоциации с дешевизной товара.

Композиционное решение упаковки может быть симметричным или асимметричным. Симметричная композиция поможет визуализировать: стабильность, гарантии качества, верность традициям, консерватизм и аристократизм. Асимметричная композиция способствует формированию образа новизны, революционности, изящества, утонченности, элитарности, активности и свободы.

Характер линий на упаковке также способен вызывать бессознательные ассоциации у потребителя:

плавные линии ассоциируются с удовольствием;

прямые линии и штрихи символизируют строгость, аккуратность и точность;

угловатые и ломаные линии означают - энергичность и инноваиионность, их целесообразно использовать для передачи информации о новинке.

Композиция может удачно обыграть главное «послание» бренда -подобный пример нам демонстрирует упаковка сока Rich. Разнесение 4-х букв «имени» марки по 4-м сторонам квадратного пака удачно визуализирует фирменный слоган «Жизнь - прекрасна, как не крути», который в свою очередь выражает такую ценность бренда как наслаждение жизнью.