21. Графический дизайн. Применение цвета при проектировании объектов графического дизайна.

Графический дизайн представляет собой - художественно проектную деятельность, основным средством которой служит рисунок. Основной целью графического дизайна является привлечения внимания аудитории к конкретной информации с помощью запоминающегося изображения. В качестве изображения применяют фотофафии, монтаж, аппликации и компьютерную графику.

В зависимости от объекта различают следующие виды графического дизайна:

• Книжная графика

• Газетно-журнальная графика

• Рекламная графика и плакат

• Промышленная графика (товарные и фирменные знаки, упаковка)

• Компьютерная графика

Графический дизайн предполагает выбор цветового решения в зависимости от категории потребителя, на который будет направлен определенный объект графического дизайна, и какой эмоциональный эффект данный объект должен на него производить. Важным аспектом при проектирования объектов графического дизайна является согласование формы.

Воздействие графического продукта усиливается в несколько раз при продуманном соединении цвета с формой.

22. Графический дизайн. Применение цвета и формы при создании упаковки.

По словам исследователя Эллиота Янга, цвет - это первое, на что обращает внимание потребитель при рассматривании упаковки. Форма упаковки стоит только на втором месте, и лишь потом покупатель обращает внимание на стиль логотипа.

Цвет - основной язык упаковки. В упаковке люди воспринимают цвет на трех различных уровнях: физиологическом, культурном и ассоциативном.

Первый уровень - непроизвольный и общий для всех.

Второй зависит от визуальных традиций, складывающихся веками, своих для каждого народа.

Третий связан с цветовыми вариациями на упаковке. Все три уровня тесно переплетаются друг с другом.

Перечислим и кратко охарактеризуем основные аспекты, которые необходимо учитывать при создании упаковки:

1.Цветные стереотипы

Особое впечатление уделяется цвету упаковки потому, что в пространстве его замечают первым. Своеобразие психологического воздействия цвета проявляется в том, что по сравнению с текстом он имеет более древнее происхождение и затрагивает, прежде всего, чувства, а текст -интеллект.

Цвет, по мнению специалистов, вызывает прямые ассоциации с предлагаемым продуктом, воспринимается легче, чем форма. Цвет не нужно переводить на конкретный язык, он мгновенно воспринимается человеком, создавая в то же время стойкое впечатление. Например, образ свежести и чистоты продукта помогут создать белый, желтый, синий и зеленый цвета: производители зубных паст и косметических средств часто используют зеленый и белый цвета на упаковке, чтобы подчеркнуть свежесть и экологическую чистоту продукции. Причем различные цвета привлекают внимание различных групп потребителей. Это подтверждают психологи, которые считают, что, внимание женщин быстрее привлекает упаковка синего цвета.

2.Цветовые предпочтении

Исследователи давно обнаружили, что цветовые предпочтения зависят от целого ряда объективных и субъективных факторов - возраст, пол, социальный статус, этнокультурная среда, особенности темперамента, уровень интеллекта, настроение в момент эксперимента и т. д. При этом цвет товара также имеет большое значение, что стремятся использовать в дизайне упаковки ее производители.

3.Целевая аудитория

Для того, чтобы удачно продать товар, вовсе не обязательно вкладывать большие деньги в разработку и производство упаковки - весь вопрос в том, для какого продукта необходима упаковка и на какого потребителя данный товар рассчитан. Так мы подошли к понятию "целевая аудитория". Маркетологи знают, что есть три цветовых типа личности: «цветовые лидеры», «цветовые скромники» и «цветовые нейтралы». Цветовые лидеры каждый год ждут, когда станут известны новые модные цвета. Они легко меняют одежду, перекрашивают внутренние пространства своих домов, они - движущая сила дизайнера-колориста. 50% населения осторожны к цвету, предпочитают не самые острые нововведения в колористике, выбирают уже устоявшиеся тенденции, меняют гамму не быстро и не часто. Цветовые нейтралы остаются приверженцами одних, раз и навсегда выбранных когда-то ценностей, в том числе цветовых. Их очень сложно заставить изменить своему колориту.