17. Культура, как фактор пп

Культура - это совокупность устойчивых форм социального взаимодействия, закрепленных в нормах и ценностях, средствах коммуникации, часто передаваемых от поколения к поколению. это комплекс, включающий знание, вероисповедание, искусство, право, мораль, обычаи и любые другие способности и привычки, приобретаемые человеком как членом общества.

это набор ценностей, идей, предметов человеческого труда и других значимых символов, помогающих людям как членам общества общаться, интерпретировать и оценивать ситуации.

Она проявляется в существовании относительно устойчивых форм, моделей потребления. Элементы, входящие в культуру:

1. Абстрактные: ценности, убеждения, идеи, типы индивидуальности, религиозные представления.

2. Материальные: книги, компьютеры, инструменты, здания и т.п., а также такие специфические продукты как автомобиль или модем конкретной марки и модели.

Культура дает людям осознание себя как личности и уяснение приемлемых моделей поведения. Важнейшими мировоззренческими и поведенческими аспектами, формирующимися под воздействием культуры, являются: 1. осознание себя и мира 2. общение и язык 3. одежда и внешность 4. культура питания 5. представления о времени 6. взаимоотношения (на уровне семьи, организации, правительства и т.д.) 7. ценности и нормы 8. вера и убеждения 9. мыслительные процессы и обучение 10. привычки в работе

Культура – совокупность устойчивых форм социального взаимодействия, закрепленных в нормах и ценностях, передающихся из поколения в поколение и проявляющихся в существующих устойчивых формах ПП.

Типы ПП: 1)Варварское – человек руководствуется только теми утилитарными функциями, которые выполняет товар 2) Сакральные – человек, при обретая товар, приписывает ему определенный скрытый смысл

Культура имеет ложную структуру и включает:

1. Ценности – результат оценки потребителем сравнительных качеств нескольких товаров с точки зрения своим или принимаемых как свои интересов других лиц.

   • Ценность ориентированная на другого человека – отражает взгляды общества на отношение индивидуумов и групп в обществе

   • Ценность, ориентированная на среду – а, которая предписывает отношение общества к его экономической и экологической среде

   • Ценность , ориентированная на себя – та, которая желательна для человека

2. Нормы – представляют собой правила и образцы поведения определенной культуры.

Они проявляются в разных формах:

• Право – норма поведения закрепленная законом

• Мораль – свод норм поведения, регулирующая наиболее важные принципы поведения людей

• Обычаи – норма повседневной жизни, передающаяся из поколение в поколение, нюансы ПП

• Традиции – норма, принятая из прошлого, которую контролируют базовые модели поведения

• Религия – совокупность норм, предписанных Богом

• Мода – особая форма норм, отличающаяся своим непостоянством.

1. Языки – средства общения с помощью символов, понимаемых всеми людьми, принадлежащих к данной культуре

2. Санкции – реакция носителя данной культуры на соблюдение культурных норм

3. Мифы – выполняют следующие функции:

• Метафизическую – помогает объяснить происхождение всего сущего

• Социологическую – поддержание соц. порядка

• Психологическую – дают модели для личного поведения

6. Ритуалы – сложное символическое поведение, которое проявляется в фиксированной последовательности и имею тенденцию к периодическому повторению

Виды ритуалов: уход за собой, праздничные, переходные, дарение подарков

В процессе формирования культурных ценностей происходит постепенное отсеивание менее конкурентно способных вариантов

Хранители культурных ценностей:

• Официальные – авторы учебников, составители ТВ программ

• Неофициальные – члены семьи, друзья, соседи

• Система формирования культурных ценностей включает:

• Административная – отвечает за отбор, материалы, производство, быт новых символов и товаров

• Креативная – генерирование новых символов и товаров

• Коммуникативная – отвечает за наполнение нового продукта содержанием и набором символических характеристик, которые должны быть доведены до потребителя