17. Максимизация прибыли монополистически конкурирующей фирмы в краткосрочном и долговременном периоде.

Прибыль фирмы на рынках монополистической конкуренции:

В SR. Кривая спроса, как она видится отдельной монопольно-конкурентной фирме, имеет отрицательный наклон. Это объясняется тем, что товар данной фирмы отличается от товаров конкурентов особыми характеристиками, которые нравятся определённой категории покупателей, тогда фирма может поднять цену своего товара без падения продаж до нуля, потому что достаточное число потребителей готово заплатить высокую цену.

Монополистическая конкуренция похожа на монополию тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Одновременно она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продаётся многими фирмами, и на рынке существуют свободный вход и выход.

Функция прибыли Π(Q)=TR(Q)−TC(Q).

Условие максимизации – MR(Q*)=MC(Q*).

В LR. Положительная экономическая прибыль, которую получают монопольно-конкурентные фирмы в краткосрочном периоде, на долговременном этапе будет стимулировать вступление на рынок других фирм. По мере выпуска ими новых товаров данная фирма будет терять свою долю рынка. Её кривая спроса сместится вниз.

Кривая спроса D будет касаться кривой LAC. Теперь максимизация прибыли достигается при объёме производства Q_LR*, цене P_LR* и нулевой прибыли, так как цена равна LAC. При этом фирма ещё будет обладать монопольной властью: кривая спроса по-прежнему наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели её прибыль к нулю.

Долгосрочное условие равновесия фирмы: MR=MC и P=LAC.

При совершенной конкуренции экономическая прибыль падает до нуля у любой фирмы, когда P=min(LRAC). При монополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуля ранее того, как цены достигают уровня, который всего лишь покрывает MC. Разница между количеством товара, соответствующим min(LRAC), и количеством, выпускаемым в LR монопольно конкурентной фирмой, называется избыточной мощностью - Q₁ и Q_LR*. Избыточная мощность в отраслях с монополистической конкуренцией означает, что такой же выпуск можно было бы предложить потребителю при более низких средних издержках. Отсюда следует, что дифференциация продукта, которая подразумевает наклоненные вниз кривые спроса на продукцию отдельных продавцов, несовместима с экономией ресурсов. Избыточная мощность является зачастую частью затрат на дифференциацию продукта при монополистической конкуренции.

Влияние рекламы на прибыль фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах

Краткосрочный период

Влияние увеличивает издержки фирмы (предельные, средние, общие)

Правильно проведенная рекламная акция может увеличить спрос на продукцию фирмы, следовательно фирма может реализовать больший объем продукции и по более высокой цене, следовательно фирма получит положительную экономическую прибыль, следовательно в отрасль войдут конкуренты в долгосрочном периоде, следовательно нужно увеличить затраты на рекламу, одновременно снижаются рыночные доли фирмы и спрос на продукцию фирмы уменьшаются. И вхождение продолжается до нулевой прибыли, следовательно равновесие восстанавливается.

Вывод: в отрасли с монополистической конкуренции ни одна из фирм не выигрывает от рекламы в LR периоде.