162. Короткострокова рівновага монопольного ринку і графічна модель функції максимізації прибутку.

Як і в умовах чистої монополії, при монополістичній конкуренції фірми можуть зіткнутися з попитом, котрий зображається кривою, яка має нахил у низ, і тому, мають деяку монопольну владу. Але це не говорить про те, що при монополістичній конкуренції фірми заробляють великі прибутки. Монополістична конкуренція аналогічна досконалій конкуренції. В умовах вільного доступу на ринок потенційна можливість отримати прибуток приваблює нові фірми з конкуруючими марками товарів, знижуючи прибутки до нуля.

Розглянемо ціну та рівновагу для ринку з монополістичною конкуренцією за короткостроковий та довгостроковий періоди.

MC

АТС

D

прибутки MR

Рисунок 76: прибутки фірми в короткостроковому періоді.

Дамо поясненняна рисунка. Головна риса цієї діаграми складається в еластичності кривої, що характеризує попит, або продажі, окремого фірми.

Фірма буде максимизувати свої прибутки або мінімізувати свої збитки в короткостроковому періоді, виробляя такий обсяг продукції, що позначений перетинанням кривих граничних витрат і граничного прибутку. Фірма (рисунок 76) виробляє обсяг продукції, призначає ціну і може одержати сукупний прибуток у розмірі, що вказаний стрілкою.

Але може скластися і меньш сприятлива ситуація з витратами і попитом, що ставить фірму в умовах монополістичної конкуренції в становище, при якому вона зазнає збитків у короткостроковому періоді. Це проілюстровано областю зі стрілкою на рисунка 2.

P

MC

ATC

збитки D

MR

0 Q

Рисунок 77: збитки фірми в короткостроковому періоді.

У короткостроковому періоді фірма, що діє в умовах монополістичної конкуренції, може або одержати економічний прибуток, або зіткнутися зі збитками.

У випадку одержання прибутків у короткостроковому періоді (77) очікується, що економічні вигоди залучать нових конкурентів, оскільки вступ у конкуренцію в галузі є щодо простим. Коли нові фірми ввійдуть у галузь, крива попиту, з якою зіштовхується типова фірма, зрушиться вліво і стане більш еластичною. Чому? Тому, що кожна фірма володіє меншою долею сукупного попиту і стикається відтепер із великою кількістю близьких замінників продуктів. Це, у свою чергу, має тенденцію викликати зникнення економічних прибутків.