2.2 Реклама как источник информации

2.2.Функции рекламы

Главной функцией рекламы является экономическая, тесно связанная с бизнесом. В понимании россиян его цель - получение максимальной прибыли. А.Н. Матанцев пишет, что в развитых зарубежных странах эта цель несколько видоизменена и направлена на привлечение наибольшего числа клиентов. В свою очередь, увеличение их количества приводит к росту объемов продаж и, как следствие, к росту прибыли. Казалось бы, что эти цели идентичны. На самом деле между ними есть существенная разница, заключающаяся в том, что максимальную прибыль можно получить любыми средствами, в т.ч. и противозаконными. Привлечение же клиентов связано с репутацией фирмы, а достигнуть устойчивой репутации можно только путем осуществлении честного бизнеса. Решая эту задачу привлечения клиентов, реклама способна привлечь большой, географически широкий рынок. Послание передается сразу всей целевой аудитории, формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда и оборачиваемость капитала. Тем самым, реклама выполняет на рынке экономико-информационную функцию. В ее рамках она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его

Товарах ,об их потребительски, стоимости. Являясь неотъемлемой частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции, и, становясь предпосылкой обратной связи с рынком, берет на себя еще рыночно-коммуникационную функцию. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом, реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы. Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга. Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Повышая информированность аудитории, она создает благоприятное отношение к продукции фирмы. Кроме того, она позволяет существовать розничной торговле, структуре, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыты.  Реклама в широком смысле соединяет между собой общество и бизнес. В совокупности ее социально-экономическая функция в основном сводится:  1) к информированию о товаре или услуге;  2) их популяризации;  3) к повышению спроса и товарооборота.  4) к предоставлению работы тысячам профессиональных специалистов; 5) к обеспечению существования рекламного бизнеса как части экономики; 6) к уплате государству налогов;  7) к финансированию СМИ;  8) к стимулированию своими предложениями труда, за счет усиления мотивации деятельности человека в достижении позитивных целей: улучшения уровня жизни своей семьи, самообразования, решения социально-значимых проблем.