Література.

Література:

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання. – М.: „Вільямс”, 2007. – 608 с.

2. Павленко А.Ф., Вовчак А.В. Маркетинг: Навч.-метод. посібник для самостійного вивч. дисципліни. – К.: КНЕУ, 2001. – 106 с.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг, - К.: Лібра, 1996 – 384 с.

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. — Київ: Лібра, 2007 (2002). — 705 с.

5. Котлер Ф. Основи маркетинга: Пер. с англ.. – Прогресс, 1990. – 736с.

6. Бєлявцев М.І. Маркетинг. Навчальний посібник, 2005

7. Щербань В.М. Маркетинг. Навчальний посібник., 2006

8. Гірченко Т.Д. Маркетинг. Навчальний посібник., 2007

Тема 1 Сутність маркетингу та його сучасна концепція

1. Маркетинг, як філософія бізнесу.

2. Зовнішнє середовище маркетингу

3. Система засобів мар­кетингу

4. Принципи та функції маркетингу

5. Види маркетингу

1. Маркетинг, як філософія бізнесу.

Як академічна дисципліна маркетинг вперше виник в Америці, хоча його окремі елементи й підходи були відомі в різних країнах набагато раніше, ніж у США.

Хронологічно найбільше розповсюдження маркетингу як філософії бізнесу відноситься до 50—60-х років. Сьогодні на принципах маркетингу здійснюють свою управлінську діяльність біль­шість фірм США, Західної Європи, Японії та інших країн. А у 80-х роках маркетинг став відомий і в колишньому Радянському союзі.

Маркетинг (від англ. market — ринок, торгівля, продаж, комерційна діяльність; за іншою версією — результат контаміна­ції слів market getting — завоювання ринку) — термін, що виник на початку XX ст. у США.

Сьогодні їх налі­чується більш 2000. Кожне з них, від стислого до академічно­го, в тій чи іншій мірі відображує його призначення, функції, основний зміст. Наведемо лише деякі з них.

"Маркетинг — це система різних видів діяльності під­приємства, що пов'язані між собою і охоплюють планування, ціноутворення, продаж, доставку товарів та надання послуг, в яких є потреба у існуючих або потенційних споживачів".

"Маркетинг — вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб через обмін".

Інакше кажучи, маркетинг — це аналіз, планування, реалізація та контроль за втіленням «суміші» маркетингових рішень стосов­но продукту фірми, його ціни, системи просування та розподілу, а також надій та сподівань фірми, тобто це ключ до досягнення цілей та завдань, що постають перед фірмою, яка прагне завою­вати цільовий ринок.

Маркетинг орієнтується на «створення» задоволених спожи­вачів як на необхідну передумову одержання прибутку та пере­моги в конкурентній боротьбі. Тоді як інші підрозділи та функції фірми орієнтовано на її внутрішні потреби та проблеми, маркетинг орієнтовано назовні — на споживачів, перспективи, конку­рентів, розширення сфери діяльності.

Маркетинг, як філософія бізнесу, означає орієнтацію всієї діяльності фірми від проектування до виробництва то­варів, їх збуту — на задоволення попиту споживачів, вироб­лення товарів, що задовольняють певні потреби споживачів.

Це означає, що:

• на першому місці у керівний стоїть врахування по­треб споживача, а не потреб фірми;

• вищі посади зайкають не інженери, які відповідають за виробніщіво, а економісти та менеджери, що відповідають за збут продукції;

• виготовляється і продається те, що буде, безумовно, куплене, а не те, що вдасться виробити;

• головна увага приділяється не зниженню витрат ви­робництва, а перш за все, врахуванню перспективних потреб існуючих та потенційних покупців;

• горизонт планування - довгостроковий, а асортимент продукції — широкий.

Згідно з маркетинговою філософією, підприємство пра­гне задовольнити потреби споживача з вигодою для себе.