Вопросы для контроля

1. Каковы были основные функции советской журналистики?

2. Назовите важнейшие функции современной журналистики.

3. Объясните своими словами, что подразумевается под интеграционной и идеологической функциями журналистики, а также под контрольно-регулятивной и функцией социализации личности.

4. Что означает превращение функций журналистики в дисфункции?

Глава 3. Типология и система средств массовой информации

Типологический метод, предполагающий выделение тех или иных групп (типов) СМИ по определенным критериям, является одним из основных методов исследования средств массовой информации, помогающих понять их состав, специфику, проблемы и тенденции развития.

Исследователи обычно выделяют два значения термина «типология СМИ»:

1. Научный метод изучения печати, ТВ и РВ посредством разделения их на группы с помощью обобщенных моделей или типов;

2. Результат типологического описания и сопоставления средств массовой информации¹⁴.

Тип СМИ – это обобщенный образ, повторяющийся в той или иной степени в группе реально существующих средств массовой информации.

Как справедливо отмечает С. Г. Корконосенко, типологические признаки носят не формальный и не частный характер, они взаимосвязаны, изменение хотя бы одного из них обычно влечет за собой целую цепь преобразований в облике и содержании издания. Также необходимо подчеркнуть, что типология СМИ находится в зависимости от многих внешних (социальных) и внутренних (журналистских) причин и факторов и что она не является неизменной, «застывшей». «Движение в типологии прессы происходит непрерывно. Это касается не только распределения средств информации по группам, но и самого набора критериев, принятых для описания изданий»¹⁵.

Выделим определенные типы средств массовой информации в соответствие с разными критериями (основаниями) типологизации.

Регион распространения

В зависимости от этого критерия СМИ делятся на несколько типов.

1. Транснациональные – распространяемые, функционирующие на территории целого ряда государств (это, например, телекомпании BBC, CNN, информационные агентства Associated Press, Reuters, ИТАР-ТАСС, журналы «Forbes», «Cosmopolitan»).

2. Общенациональные (применительно к российским СМИ их еще можно назвать общероссийские или федеральные, общефедеральные), т. е. такие, которые распространяются на всей территории определенного государства или на большей части территории. В соответствие с российским законодательством, к общенациональным СМИ относятся организации телерадиовещания, передачи которых уверенно принимаются в половине и более субъектов федерации, и периодические печатные изданий, которые распространяются в тех же пределах. В качестве примера можно привести телеканалы «Россия 1», «Россия 2», «1 канал», «Культура», радиостанции «Маяк», «Радио России», газеты «Аргументы и факты», «Коммерсантъ», «Российская газета», журналы «Эксперт», «Русский репортер».

3. Межрегиональные – т. е. такие, которые распространяются на несколько регионов страны. Например, телеканал «Ермак» вещает на весь Уральский федеральный округ, журнал «УрФО» также распространяется в рамках всего округа.

4. Региональные СМИ распространяются на территории одного из регионов страны (в России такие СМИ называются также областными, краевыми или республиканскими). К числу таковых можно отнести и распространяемые на территории Свердловской области «Областную газету», «4 канал», «Областное телевидение».

5. Местные СМИ (городские, районные, муниципальные) распространяются на территории одного города, муниципального образования или района. Примеры екатеринбургских СМИ: «41 канал», газеты «Вечерний Екатеринбург», «Наша газета. Екатеринбург».

6. СМИ предприятий, организаций, учреждений. В настоящее время их также называют корпоративными. Это очень активно и успешно развивающийся сегмент средств массовой информации. Среди многочисленных учредителей корпоративных СМИ – и торговые сети, и банки, и страховые компании, и фармацевтические фирмы, и промышленные предприятия, и учреждения культуры, и учебные заведения… Так, в Уральском государственном горном университете выходит газета «Горняк», в екатеринбургской гимназии № 210 «Корифей» издается газета «ЗавтраК», на Синарском трубном заводе (г. Каменск-Уральский) издается газета «Синарский трубник». Большое количество российских промышленных предприятий и вузов также имеет собственное радио- и телевещание. Что касается сайтов, своих страничек в Интернете, то они теперь есть почти у всех предприятий, фирм, организаций.

Отметим, что «регион распространения» – это не только формальная, географическая, но также важная политическая и статусная характеристика. Очевидно, что, например, транснациональные СМИ обладают значительно большими возможностями, способны повлиять на умы (и поведение) значительно большего числа людей, чем местные издания.

Правда, в настоящее время в связи с усиленным развитием новых информационных технологий зачастую размываются границы между разными типами СМИ «по региону распространения». Ведь сайт даже небольшой фирмы, организации или редакции районной газеты (особенно в случае актуального, интересного его содержания) по сути превращается в транснациональное средство массовой информации.

Учредитель средства массовой информации

В соответствии с российским законодательством учредителями СМИ могут выступать:

– государственный орган (такие СМИ называются государственными);

– орган местного самоуправления (муниципальные СМИ);

– гражданин (частные средства массовой информации);

– коммерческая организация (коммерческие СМИ);

– некоммерческая организация (издания общественных и религиозных объединений, фондов, некоммерческих партнерств и  т. д.; прессу религиозных организаций принято называть конфессиональной, прессу таких общественных организаций, как политические партии – партийной);

– несколько учредителей (в том числе разного вида) совместно могут выступить в роли соучредителей СМИ (смешанный статус).

Отметим, что не всегда именно учредитель реально определяет политику того или иного СМИ. «Поэтому описание прессы «по учредителю» полезно дополнять характеристикой групп влияния, связанных с редакцией через спонсорство, личные взаимоотношения, совместную предпринимательскую и политическую деятельность»¹⁶.

Государственные и муниципальные издания также называют официальными СМИ (в России, в отличие от западных стран, таких СМИ очень много). Средства массовой информации, которые формально не принадлежат органам власти, но на деле зависят от них и освещают события в выгодном для чиновников свете, называются официозными. Другие средства массовой информации (кроме партийных и конфессиональных) в случае проведения ими самостоятельной, независимой от власти политики часто называют независимыми (а если они периодически выступают с откровенной критикой властных структур – оппозиционными). Хотя определение «независимые» – очень условное, так как любое СМИ зависит от своего учредителя/владельца, групп влияния и т. д.

Целевое назначение. В зависимости от основных целей и функций мы можем выделить следующие средства массовой информации.

1. Информационные. Их цель – оперативное информирование. Примером могут служить информационные ленты агентств новостей (ИТАР-ТАСС, «Интерфакс» и др.), многочисленные ежедневные газеты, канал CNN, новостные программы на телевидении.

2. Аналитические. Призваны прежде всего давать глубокий анализ важнейших проблем общества или какой-то конкретной отрасли, сферы жизни (журналы «Эксперт», «Русский репортер», телеканал «Совершенно секретно»).

3. Справочно-информационные. Их цель – обеспечение аудитории практически полезной информацией прикладного характера (цены, характеристики товаров, наличие их в продаже): о недвижимости, автомобилях, земельных участках и т. п. В качестве примера можно привести такие издания: «Телефоны. Товары. Услуги», «Ваш досуг», «Медицина для Вас».

4. Развлекательные. Призванные прежде всего развлечь аудиторию, помочь «скоротать» свободное время (журналы «Time Out», «ДОМ-2», телеканалы СТС, ТНТ, интернет-сайты Onru.ru, Deport.ru, Кумушка.com и многие другие).

5. Рекламные. К ним относятся издания, содержание которых на 100% состоит из рекламных материалов. Яркий пример – каталог товаров магазинов IKEA.

6. PR-СМИ. Издания, предназначенные для формирования позитивного имиджа субъекта PR – конкретной фирмы, организации или человека. К PR-изданиям можно отнести, в частности, многие корпоративные СМИ.

7. Издания со смешанным или комплексным функционалом (например, газеты «Экстра. Урал» и «Наша газета. Екатеринбург» – это информационно-рекламные издания).

Предметно-аудиторная направленность СМИ – следующее основание для типологизации. По этому критерию мы можем выделить СМИ:

1) универсальные (издания общего профиля);

2) специализированные.

Первые – «для всех и обо всем». В советское время их еще называли «общественно-политическими». В таких СМИ находят отражение важнейшие события, проблемы, явления, происходящие во многих сферах общественной жизни: политике, экономике, культуре, искусстве, спорте, науке и т. д. Примеры: телеканалы «Россия 1», «1 канал», «Радио России», газеты «Комсомольская правда», «Уральский рабочий», «Вечерний Екатеринбург», журнал «Русский репортер».

Специализированные СМИ посвящены определенной тематике и/или имеют четко очерченную некими границами аудиторию. Роль таких границ часто выполняют социально-демографические характеристики аудитории: пол, возраст, образование, уровень доходов, профессиональная принадлежность, национальность, вероисповедание… Например, бывают издания для школьников («Юный натуралист», «Юный техник»), для людей пожилого возраста (выходящая в Екатеринбурге газета «Пенсионер»), женские журналы («Cosmopolitan», «Elle», «Лиза», «Женские секреты», «Славянка»), журналы для мужчин («Mens Health», «Maxim», «Банзай» и др.), средства массовой информации для представителей определенных конфессий («Православная газета», православный телеканал «Союз», журнал «Современный ислам», телеканал «IslamTV»). Специализация СМИ зачастую происходит не по одному, а по нескольким критериям. Например, журнал «Банзай» – не просто мужской журнал, а журнал для материально обеспеченных, уверенных в себе мужчин; журнал «Славянка» рассчитан на женщин, исповедующих православие.

Важную часть специализированной прессы составляют профессиональные и отраслевые издания. Первые рассчитаны на представителей определенных профессий («Учительская газета», журналы «Главбух», «Журналист», «Советник»), вторые – на представителей той или иной отрасли экономики (журналы «Газовая промышленность», «Нефтяное хозяйство», «Кинобизнес Сегодня», «Ателье» и т. д.). В некоторых случаях специализация по профессиональному и отраслевому признакам бывает практически неотделима друг от друга (например, журналы «НефтьГазПраво», «Журналистика и медиарынок» можно назвать профессионально-отраслевыми).

Если часть специализированных изданий имеет достаточно широкие границы специализации (например, «Литературная газета» или «Спорт-экспресс»), то другая часть – более узкие. Так, еженедельник «Футбол» мы можем назвать узкоспециализированным изданием, так как он посвящен только одному виду спорта. Узкоспециализированную направленность имеют, например, и цифровые телеканалы «Fashion TV», «Шансон ТВ», «Кухня ТВ».

По характеру информации издания принято делить на качественные и массовые. «Качественной прессе свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций и главное – надежность фактов и мнений. Так, парижскую «Le Monde», в которой материалы проходят тройной контроль на достоверность, университетские преподаватели и студенты используют наряду с официально признанными учебниками. Респектабельностью отличается и ее внешний вид…»¹⁷. Массовая же (бульварная) пресса – издания, «в которых больше развлечения, чем информации, и которые предназначены менее образованной части населения; «желтая» журналистика – это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголовками и иллюстрациями»¹⁸. Среди российских изданий к качественным можно отнести, например, деловые газеты «Коммерсантъ», «Ведомости», журнал «Эксперт», к массовым – газеты «СПИД-инфо», «Желтая газета», «Экспресс-газета»).

Многие издания трудно однозначно отнести к качественным или массовым, так как они находятся «где-то посередине» этих «полюсов», обладают признаками как тех, так и других.

Технические характеристики СМИ

Они у разных видов СМИ различны.

Например, телевидение бывает по способу вещания аналоговое и цифровое, спутниковое и кабельное, все большее распространение получает телевидение в сети Интернет.

Приведем чуть более подробно некоторые технические характеристики печатных средств массовой информации.

Формат. Самые известные и привычные в России форматы изданий: А4 (210 × 297 мм, размер обычного листа бумаги для принтеров; в таком формате чаще всего печатают журналы и корпоративные издания), А3 (297 × 420 мм, т. е. ровно вдвое больше: в таком формате издаются обычно региональные и местные газеты, иногда также корпоративные), А2 (420 × 594 мм, «большой формат», в котором печатаются преимущественно серьезные общественно-политические газеты федерального уровня, такие, к примеру, как «Советская Россия»). В последние годы российские печатные издания все чаще используют форматы, «пришедшие» из зарубежной полиграфии: американский таблоидный формат (432 × 279 мм, характерен для массовой прессы), европейский формат D2 (310 × 578 мм, на него, в частности, недавно перешла газета «Известия») и др.

Объем. Иными словами, это количество полос (страниц). Объем изданий может быть самым разным. Некоторые корпоративные газеты выходят на двух полосах. В мужском журнале «Esquire» - более трехсот страниц. Но чаще всего объем российских журналов бывает от 32 до 120 полос, а ежедневных газет – от 4 до 16 полос. Отметим, что в целом российская пресса «тоньше», чем американская и западноевропейская.

Тираж. Иными словами, количество экземпляров каждого выпуска. Тираж печатных изданий тоже бывает самым разным, от одного или нескольких десятков экземпляров (например, школьной газеты) до нескольких миллионов экземпляров. Так, тираж «Комсомольской правды» составляет около 30 миллионов экземпляров. Еженедельник «Аргументы и факты» («АиФ») в мае 1990 г. был внесен в Книгу рекордов Гиннеса как газета с самым большим тиражом в истории человечества – 33,5 млн экземпляров. В соответствии с российским законодательством важное значение в плане тиража имеет число 1000: если тираж издания составляет тысячу или более экземпляров – это издание обязано проходить процедуру официальной регистрации в Роскомнадзоре, а если менее тысячи – не обязано.

Периодичность выхода издания. Она может быть от ежедневной (как, например, у газет «Коммерсантъ», «Спорт-экспресс») до ежегодной (с ежегодной периодичностью выходят преимущественно справочники, ряд научных изданий). Наиболее распространенной является ежедневная, еженедельная и ежемесячная периодичность печатных СМИ.

Подчеркнем, что тираж и периодичность – это, с одной стороны, технические характеристики, а с другой стороны, они также могут быть важными политическими и статусными характеристиками (в этом отношении они близки к такому критерию, как регион распространения). Ежедневное издание с большим тиражом имеет больше возможностей влияния на общественное мнение, чем ежеквартальное или ежегодное издание с малым тиражом.

Цветность. Еще 20 лет назад большинство газет в России было черно-белыми. Сейчас же все больше газет (не говоря уже о журналах) издаются в цветном виде. Распространены также промежуточные варианты. Например, когда цветными являются только первая и последняя полоса или когда используется (в дополнение к черному) один добавочный цвет. Применение цвета – это «веление времени». Печать полноцветного издания стоит дороже, чем печать черно-белого (конечно, здесь важны также тираж, качество бумаги и другие характеристики), но зато у цветного издания больше шансов привлечь внимание читателей.

Также к техническим характеристикам можно отнести способ распространения. По способу распространения можно выделить две основные группы печатных изданий: распространяемые платно (платные) и распространяемые бесплатно (бесплатные). Платно издания могут распространяться по подписке либо через розничную сеть (популярен также смешанный вариант, когда на издание можно подписаться, а можно купить и у розничных продавцов, например, в киосках). Бесплатная пресса может разноситься по почтовым ящикам, распространяться в торговых центрах, офисах разных фирм и организаций, раздаваться на улицах и т. д.

Разнообразные в типологическом отношении средства массовой информации в совокупности образуют целостную систему СМИ.

Система (от греч. systema – целое, составленное из частей; соединение) – множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, которое образует определенную целостность, единство. «Само понятие системы предполагает, что, во-первых, речь идет о целостном образовании, а не о конгломерате разрозненных частей, во-вторых, это целое действует и развивается по свойственным ему законам и правилам, в-третьих, между элементами существуют устойчивые связи, а вся система взаимодействует с внешней средой»¹⁹.

Системой СМИ можно считать совокупность средств массовой информации, которая определяется потребностями общества (на каждом историческом отрезке времени), политикой государства по отношению к журналистике, а также уровнем развития экономики, техники и технологий, рядом других факторов²⁰.

Основные составляющие современной российской системы СМИ:

– печатные издания;

– радио;

– телевидение;

– интернет-СМИ;

– информационные агентства.

Система СМИ не может существовать без дополнительных, «поддерживающих» элементов: законодательства в области СМИ, журналистского образования, профессиональных журналистских организаций, рекламных агентств. Почтовая служба и предприятия по производству бумаги, компании, занимающиеся продажей печатной продукции, компьютеров, теле- и радиотехники, интернет-провайдеры также необходимы для функционирования системы средств массовой информации.

Отметим, что в каждой стране существует своя, особая система средств массовой информации и находится она в постоянном движении, развитии (поэтому, например, система СМИ современной России существенно отличается от той, которая была лет 15 назад, не говоря уже о советской системе средств массовой информации и пропаганды).

Рассмотрим кратко основные факторы, влияющие на формирование системы СМИ.

Потребности общества. Если бы люди не нуждались в тех или иных СМИ, существование этих СМИ было бы бессмысленно. Общество разнородно, многообразно, оно состоит из многочисленных социальных групп. Но все люди, так или иначе, нуждаются в информации. Для одних важны политические новости, для других – экономические обозрения и прогнозы, для третьих – спортивная информация, для четвертых – сплетни из жизни «звезд» шоу-бизнеса и т. д. За информацию, которая действительно важна и интересна для них, люди готовы платить деньги (или, по крайней мере, они готовы пользоваться соответствующей медиапродукцией, за существование которой в случае ее популярности готов платить рекламодатель). В соответствие с потребностями общества и развиваются различные средства массовой информации. Отметим, что понятие «потребности общества» включает в себя и национальные традиции, культурные ценности. Неудивительно, что средства массовой информации Саудовской Аравии существенно отличаются (по своему содержанию и особенностям подачи информации) от немецких СМИ, также, к примеру, как телевидение Китая отличается от британского телевидения. Ведь, помимо всего прочего, в упомянутых странах разные национальные традиции, отличающиеся друг от друга системы ценностей.

Государственная политика по отношению к СМИ

Она оказывает серьезнейшее влияние на развитие средств массовой информации в той или иной стране. Зачастую это влияние оказывается ключевым фактором, определяющим «облик» системы СМИ.

Политика государства в области СМИ – это система принципов, законодательных норм и технологий, регулирующих деятельность средств массовой информации в целях обеспечения интересов государства и общества (интересы общества в данном случае предстают в том виде, в каком их представляет государственная власть).

От того, какие законы (и другие конкретные меры) принимает государственная власть, во многом зависит развитие средств массовой информации, а также судьбы конкретных редакторов и журналистов. Приветствуется ли свобода слова или «душится на корню»? Имеют ли право люди создавать, учреждать собственные (частные) средства массовой информации или не имеют?.. Все это определяется государственной политикой в области СМИ.

Иногда политика государства в области СМИ может (в той или иной мере) противоречить потребностям общества. Как показывает исторический опыт, ни к чему хорошему это не приводит.

Принятый в нацистской Германии «Закон о редакторах» от 4 октября 1933 года лишал издателей газет права принятия самостоятельных решений в области редакционной политики. Это право передавалось редакторам, контролируемым государственными структурами. Журналисты, согласно «Закону о редакторах», обязательно должны были иметь «арийское происхождение»… А в соответствие с приказом рейхсляйтера по делам прессы Макса Амана, изданном в июле 1935 года, журналисты всех печатных изданий Германии были обязаны состоять в НСДАП (гитлеровской партии). Разумеется, не допускалось выражение в СМИ каких-либо взглядов, противоречащих взглядам нацистов. Многие журналисты поплатились своей жизнью за несогласие с этой политикой.

В современной Германии, как и других цивилизованных странах, совершенно другая государственная политика в области СМИ. Свобода слова законодательно гарантируется, ни одна из партий не может иметь монопольного права на средства массовой информации, и государственная власть не может диктовать журналистам, что и как они должны делать.

Отметим, что наряду с политикой конкретных государств в настоящее время очень существенную роль играет политика (в том числе в области СМИ), проводимая надгосударственными структурами. Такими, например, как ООН, Совет Европы, Евросоюз. Государства-члены этих организаций обязаны подчиняться их решениям (или, по крайней мере, учитывать их), приводить свое законодательство в соответствие с их требованиями или рекомендациями.

Уровень развития экономики. Чем более развита экономика той или иной страны, тем успешнее могут функционировать все составляющие ее системы СМИ. На неразвитых рынках сложно привлекать средства рекламодателей, необходимые для выживания и финансовой независимости средств массовой информации (поэтому СМИ становятся зависимыми от власти, от партий и т. д.). Низкая покупательная способность населения также препятствует развитию прессы: для людей с ограниченным достатком подписка на журнал или газету – это роскошь, которую они далеко не всегда могут позволить. То же самое касается и покупки компьютеров, услуг интернет-провайдеров, приобретения телевизионной аппаратуры, в частности, позволяющей смотреть цифровые, спутниковые каналы.

Отметим также, что только успешно развивающиеся фирмы, промышленные предприятия и т. д. могут позволить себе издавать собственные (корпоративные) журналы и газеты хорошего качества, выпускать собственные теле- и радиопрограммы. А высокий уровень конкуренции на рынке «подстегивает» развитие корпоративных СМИ, так как они являются эффективными инструментами PR и маркетинга.

Уровень развития техники и технологий также серьезнейшим образом влияет на формирование системы СМИ, определяет ее облик, характер и возможности.

Именно изобретение Иоганном Гуттенбергом печатного станка в пятнадцатом веке сделало возможным существование печатной прессы. Но если бы типографская техника не совершенствовалась постоянно, а оставалась на том же уровне – газеты и журналы теперь выглядели бы совсем по-другому. Именно современная полиграфическая техника позволяет выпускать такие качественно и богато иллюстрированные полноцветные издания, причем такими большими тиражами.

Благодаря созданию электрического телеграфа Сэмюэлем Морзе в 1839 г. новости могли доставляться куда угодно практически мгновенно по проводам, а благодаря изобретению Александром Поповым и Гульельмо Маркони радиосвязи в конце XIX века – даже без проводов. Никаких музыкальных, новостных и разговорных радиостанций, которые стали неотъемлемой частью нашей жизни, не могло бы быть без этих выдающихся открытий (первым в мире все же именно А. Попов 7 мая 1895 г. продемонстрировал действие радиоаппаратуры).

В начале XX в. ученые инженеры Борис Львович Розинг и его ученик Владимир Козьмич Зворыкин разрабатывали аппаратуру для передачи изображения на расстояние. Их опыты (а также усилия других изобретателей в разных странах) сделали возможным появление электронного телевидения, которое во второй половине XX в. стало важнейшим средством массовой информации в мире. Тележурналистика и радиожурналистика теперь – это особые и очень важные направления в журналистике.

И, конечно же, бурно развивающиеся ныне интернет-СМИ смогли появиться на свет тоже благодаря конкретным техническим достижениям. Это лишь некоторые яркие примеры огромного влияния техники и технологий на формирование системы СМИ и развитие журналистики.