- •1. Понятие социально-коммуникативной технологии: сущность, структура, функции.
- •2. Соотношение понятий «технология», «социальная технология» и «социально-коммуникативная технология».
- •3. Понятие интернальности – экстернальности. Интернальный подход к социально-коммуникативным технологиям.
- •4. Понятие интернальности - экстернальности. Экстернальный подход к социально-коммуникативным технологиям.
- •5. Основные характеристики скт: искусственность, целенаправленность, технологичность.
- •6. Основные характеристики скт: системность, планомерность, возможность тиражирования.
- •7. Основные характеристики скт: креативность и стандартизация.
- •8. Основные характеристики скт: дискретность, цикличность, оптимальность.
- •9. Управление социальной коммуникацией как технологическим процессом.
- •10. Социологическая концепция социально-коммуникативных технологий.
- •11. Экономическая концепция социально-коммуникативных технологий.
- •12. Объекты управления в социально-коммуникативных технологиях.
- •13. Социально-коммуникативные ресурсы.
- •14. Комплексная матричная структурно-функциональная схема скт.
- •15. Основные этапы разработки социально-коммуникативных технологий: планирование, организация, регулирование, контроль.
- •16. Типология социально-коммуникативных технологий.
- •17. Высокоинтенсивные и низкоинтенсивные социально-коммуникативные технологии
- •18. Односторонние и двусторонние социально-коммуникативные технологии.
- •19. Симметричные и асимметричные социально-коммуникативные технологии.
- •20. Модель жесткого манипулирования (пропагандистская модель скт).
- •21. Модель информирования (журналистская модель скт).
- •22. Модель мягкого манипулирования скт.
- •23. Двусторонняя симметричная модель скт.
- •24. Теория коммуникативных источников. Правдоподобие как характеристика эффективных коммуникаторов.
- •25. Теория коммуникативных источников. Привлекательность как характеристика эффективных коммуникаторов.
- •26. Теория коммуникативных источников. Влиятельность как характеристика эффективных коммуникаторов.
- •27. Происхождение и разновидности аудиторий коммуникации.
- •28. Современные теории аудиторий коммуникации.
- •29. Базовая типология аудиторий коммуникации.
- •30. Методология и методика исследования аудиторий средств массовой коммуникации. Активность аудитории.
- •31. Реклама как коммуникативно-технологический процесс.
- •32. Пропаганда как социально-коммуникативная технология: история возникновения пропагандистской деятельности.
- •33. Пропаганда как социально-коммуникативная технология. Основные методы пропаганды.
- •2. «Будничный рассказ»
- •4.Эмоциональный резонанс
- •6.Эффект первичности
- •7.Эффект присутствия
- •8.Информационная блокада
- •9.Использование медиаторов
- •14.Отвлечение внимания
- •34. Спонсорство и благотворительность: сходство и отличия.
- •35. Фандрайзинг как социально-коммуникативная технология. Основные этапы
- •36. Электоральные технологии как коммуникативно-технологический процесс
- •37. Управление кризисными коммуникациями как социально-коммуникативная технология
- •38. Манипулирование сознанием и психологическая война как социально-коммуникативная технология
- •39. Формирование имиджа как социально-коммуникативная технология.
- •40. Формирование и продвижение мифов и слухов как социально-коммуникативная технология
- •41. Технология формирования имиджа политической партии (на конкретном примере).
- •42. Слухи в политических кампаниях как коммуникативная технология.
- •43. Слухи в неполитических кампаниях как коммуникативная технология.
- •44. Использование мифов в коммуникативных технологиях.
- •45. Исследования в коммуникативной технологии: теория и практика
- •46. Оценка эффективности коммуникативной технологии: теория и практика
- •47. Спецмероприятия в в коммуникативной технологии: теория и практика
- •48. Технология проведения спецмероприятий для сми в коммуникативной кампании.
- •50. Коммуникативные технологии в организации продаж: теория и практика.
35. Фандрайзинг как социально-коммуникативная технология. Основные этапы
Фандрайзинг (fund-raising) - в практике спонсорства обозначает поиск средств.
Фандрайзинг - направление менеджмента, нацеленное на привлечение внешних источников финансирования для развития преимущественно некоммерческой деятельности.
(Спонсорские взносы нацелены в большинстве случаев на получение рекламных услуг со стороны некоммерческой организации; благотворительные взносы предполагают добровольную безвозмездную поддержку; членские взносы ориентированы на регулярное получение некоммерческих услуг со стороны некоммерческой организации)
Каждая фандрейзинговая кампания имеет строго определенные задачи, в соответствии с которыми выделяются два основные вида фандрейзинга.
1- Проектный фандрейзинг . П.Ф.- когда задачи фандрейзинга сводятся к поступлению конкретных средств под реализацию проектов. является наиболее удобной формой привлечения средств, как для самой некоммерческой организации, так и для финансирующей стороны. Это объясняется наличием четко определенных целей использования средств, возможностью привлечения значительных финансовых источников при низких расходах на фандрейзинг, а также получением коммерческих выгод от финансирования проекта.
2- Оперативный фандрейзинг. О.Ф.- направления привлеченных средств на покрытие текущих расходов.
Технологии фандрайзинга.
1) Работа с фондами.
(Фондом признается не имеющая членства некоммерческая организация, учрежденная гражданами и (или) юридическими лицами на основе добровольных имущественных взносов, преследующая общественно полезные цели )
2) Работа с бизнесом
Формы сотрудничества с коммерческими организациями: Благотворительность, Промоушн, Частные пожертвования, Использование труда сотрудников коммерческих организаций в НКО, Продажа билетов.
3) Работа с органами государственной власти и местного самоуправления.
4) Работа с частными лицами.
В организации фандрейзинговой кампании желательно следовать следующим этапам ее проведения:
Определения потребностей. На этом этапе выясняют проблемы и потребности организации, формулируют их актуальность и неотложность, определяют пути преодоления проблем, ожидаемые результаты и необходимые расходы (ресурсы).
Поиск источников финансирования. Охватывает разработку стратегии фандрайзинга, анализ источников финансирования (доноров), определения их потенциала и интересов, изучение возможности поддержания идеи через направление в избранное фонда письма-запроса.
Обращение к донорам. Заключается в подготовке и направлении заявки в соответствующий фонд (Приложение 3).
Анализ результатов. На этом этапе анализируют и оценивают проделанной работе, направляют благодарность донору. С учетом полученного опыта планируют дальнейшую работу.
Эти этапы условны, не разведены во времени, часто проводятся параллельно, но главное - осуществляются постоянно.
36. Электоральные технологии как коммуникативно-технологический процесс
В целом, PR-технологии имеют целью управление распространением позитивной информации о своем клиенте. Однако, в российской политической (и не только) действительности утвердилась и такая форма воздействия на коммуникативное пространство, как «черный PR»98. Данная технология воздействует на коммуникативное пространство уже с целью распространения негативной информации о соперниках кандидата и, соответственно, формирования коммуникативного пространства в режиме неблагоприятном для соперника кандидата. Для этого используются как вполне законные, но не этичные методы, так и ненадлежащие методы ведения избирательной кампании.
Во всех ситуациях информационно-коммуникативного взаимодействия успех избирательной кампании во многом зависит от степени взаимопонимания кандидата и избирателей. «Партии, люди, продукты, города, профессии ... обладают в глазах населения неким особым образом. ... Образ не является совокупностью рациональных суждений; это преимущественно иррациональное отражение представлений, ощущений, оценок, ассоциаций в широком смысле, которое, подобно ауре, обволакивает все предметы сознания и несет на себе яркий отпечаток субъективного восприятия действительности»99. Успех избирательной кампании также оказывается обусловленным способностью субъекта избирательной кампании должным образом повлиять на мотивационную структуру личности объекта. «Успех чаще всего приносит не столько знание техники, сколько выбор нужного избирателям образа, хорошо «подогнанного» под реального кандидата...»100.
Политика в основе своей представляет коммуникативный процесс. Коммуникация же становится эффективной только в случае соответствующей «упаковки» нужного сообщения. Именно в этой области и возникают технологии, направленные на увеличение эффективности воздействия, представляющие собой инструментарий для работы со свободным человеком. Паблик рилейшнз как раз и использует наиболее эффективные приемы распространения позитивной информации о клиенте (в данном случае - кандидате на выборный пост).