31. Реклама как коммуникативно-технологический процесс.

Рекламное дело является особой формой коммуникативной технологии, поскольку соответствие маркетинговой функции не ограничивается информированием населения. Реклама должна убедить людей довести до логического конца маркетинговую стратегию, главной задачей которой является прибыльной продаже того, что, по мнению отдела маркетинга, люди хотят покупать. Реклама должна влиять на выбор потребителя и его решение о покупке.

Это задача рекламы провозглашается еще в одном определении, а именно: "реклама является средством информирования с целью продажи". Например, такие названия, как "Форд" (Ford), "Гиннесс" (Guinness) или "Тексако" (Texaco), идентифицируют продукт, но они являются чем-то вроде фамилий частном доме и не более. Из трех выше приведенных названий даже не понятно, что именно делают эти компании. Относительно торговых марок, то из таких названий, как "Сторк" (Stork), "УайтХоре" (WhiteHorse) или "СилкКат" (SilkCut), нельзя сделать вывод, что речь идет именно о маргарин, виски или сигареты. Итак, реклама развивает коммуникативный процесс и распространяет информацию об этих трехкомпании или три товары таким образом, который способствует продажам. Иногда реклама объясняет потребителю разницу между товарами, услугами или компаниями, которые имеют одинаковые названия, например: "Тетли" (Tetley) – пиво или чай, "Келлог" (Kellogg) – сухие завтраки или бизнес-услуги, "Сван" (Swan) – электрические чайники, пиво или зажигалки.

32. Пропаганда как социально-коммуникативная технология: история возникновения пропагандистской деятельности.

Пропаганда же зародилась значительно раньше, вместе с классовым расслоением общества, одновременно с «кристаллизацией» интересов классов и социальных групп как инструмент обеспечения социально-классовых потребностей. Так, например, мы можем говорить о пропагандистском характере речей Демосфена против Александра Македонского, в которых выражены интересы афинской аристократии. К области пропаганды относится и «политическое красноречие» Древнего Рима. Пропаганда рождалась в политической борьбе, которая является проявлением классовых отношений. Пропагандист выступает как политик, как человек, выражающий и распространяющий определенные политические взгляды. Эта связь пропаганды с социально-классовыми интересами и с политикой — средством реализации этих интересов — является определяющим свойством пропаганды, отражающим ее природу. Пропаганда всегда стремилась к расширению своего «инструментария». К устному слову добавлялся рукописный текст. Памфлеты и листовки эпохи Крестьянской войны в Германии, «подметные письма» Емельяна Пугачева и универсалы Богдана Хмельницкого несут отпечаток пропагандистской направленности, стремления утвердить определенные политические взгляды, расширить круг союзников и единомышленников.

С изобретением печатного станка устная пропаганда не только не утратила своего значения, а стала еще интенсивнее и разнообразнее, так же как в наше время радиовещание и телевидение не уменьшили роль устного пропагандистского слова в межличностном общении. Маркс и Энгельс не только обосновали необходимость проведения революционной прессой политической, пропагандистской работы, но и сами являлись ее активными участниками. «Новая Рейнская газета», которую они редактировали и в которой были ведущими публицистами, планомерно вела пропагандистскую деятельность. Именно в «Новой Рейнской газете» в апреле 1849 г. была опубликована серия статей К. Маркса под общим названием «Наемный труд и капитал». Эти статьи могут служить примером пропаганды положений теории научного коммунизма для широкой аудитории. Сложные экономические проблемы и теоретические выводы К- Маркс излагает в форме, доступной массовому читателю. Почти в каждом номере «Новой Рейнской газеты» помещалась передовая статья, написанная К. Марксом или Ф. Энгельсом. Здесь же был опубликован ряд их теоретических, научно-популярных статей, которые с полным правом можно отнести к жанрам журналистской пропаганды. Ярко выраженный пропагандистский характер носят также публикации в газете «Нью-Йорк дейли трибюн», где К. Маркс разъясняет и обосновывает свои взгляды на природу экономических кризисов.

Выдающимся теоретиком и практиком партийной пропаганды был В. И. Ленин. Он неоднократно подчеркивал ее важное значение для идейного воспитания рабочего класса, развития его политического сознания. Он считал печать одним из наиболее действенных инструментов пропагандистской деятельности, называя газету «коллективным пропагандистом». В. И. Ленин разработал фундаментальные положения о неразрывной связи агитационных, пропагандистских и организаторских функций печати, об основных принципах, целях и направлениях пропагандистской деятельности. Непреходящую ценность имеют суждения В. И. Ленина о практике и методике коммунистической пропаганды. Значительную часть ленинского публицистического наследия составляют произведения, пропагандистские по своему характеру и направленности,— многочисленные статьи, опубликованные в газетах «Искра», «Пролетарий», «Вперед», «Правда» и др.