
- •Печатается по решению кафедры "Региональная экономика и управление" экономического факультета БашГу. (Протокол №8 от 15 марта 2013 г.) Составитель: старший преподаватель Абдуллина м.С.
- •Содержание
- •Учебная программа дисциплины Пояснительная записка
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Тематический план семинарских занятий
- •Программа курса
- •Задание на понимание терминов.
- •1.2. Вопросы для контроля и обсуждения
- •1.3. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания
- •1.4. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 2. Маркетинговая среда функционирования предприятия
- •. Задания на понимание терминов
- •Вопросы для контроля и обсуждения
- •Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания.
- •2.4. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
- •3.1 Задание на понимание терминов
- •3.2. Вопросы для контроля и обсуждения:
- •. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные решения
- •3.4. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 4. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.
- •4.1. Задания на понимание терминов
- •4.2 Вопросы для контроля и обсуждения
- •4.3 Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания.
- •. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 5. Основы целевого маркетинга: сегментирование рынка и позиционирование товара
- •5.1 Задание на понимание терминов
- •5.2 Вопросы для контроля и обсуждения
- •5.3. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания
- •5.4. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 6. Товар в комплексе маркетинга
- •. Задания на понимание терминов
- •6.2. Вопросы для контроля и обсуждения
- •6.3. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания.
- •6.4. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 7. Цена в комплексе маркетинга
- •. Задания на понимание терминов
- •. Вопросы для контроля и обсуждения
- •7.3. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания.
- •7.4. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 8. Распространение товара в комплексе маркетинга
- •8.1. Задание на понимание терминов
- •8.2. Вопросы для контроля и обсуждения
- •8.3. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания
- •.Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 9. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа и управление сбытом
- •9.1. Задание на понимание терминов
- •9.2. Вопросы для контроля и обсуждения
- •9.3. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания
- •9.4. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 10. Международный маркетинг.
- •10.1. Вопросы для контроля и обсуждения
- •10.2.Тесты для проверки остаточных знаний
- •10.3. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания
- •Тема 11. Организация маркетинговой деятельности
- •11.1. Задание на понимание терминов
- •11.2. Вопросы для контроля и обсуждения
- •11.3. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задачи
- •11.4. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 12. Стратегическое управление в маркетинге
- •12.1. Задание на понимание терминов
- •12.2. Вопросы для контроля и обсуждения
- •12.3. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания
- •12.4 Вопросы для контроля
- •12.5. Расставьте в правильной последовательности:
- •12.6. Тесты для проверки остаточных знаний
- •Тема 13. Маркетинг услуг. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
- •13.1. Ситуационные задачи
- •13.2. Вопросы и задания:
- •Тема 14. Формирование общественного отношения (пиар). Пиар и маркетинг: грани взаимодействия.
- •14.1. Расчетные задачи, упражнения и ситуационные задания
- •Задания на понимание логических взаимосвязей между элементами маркетинговой деятельности
- •Экзаменационные вопросы по маркетингу
- •Перечень тем рефератов
- •Перечень тем докладов
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •450074, Рб, г.Уфа, ул.З.Валиди,32
- •450074, Рб, г.Уфа, ул.З.Валиди,32
Экзаменационные вопросы по маркетингу
Анализ рыночных возможностей в процессе управления маркетинговый деятельностью.
Главные идеи, лежащие в основе маркетинга.
Действия предпринимателей в направлении становления социально-ответственного маркетинга.
Деятельность по стимулированию сбыта.
Допродажное и послепродажное обслуживание клиентов. Служба сервиса на предприятии.
ЖЦТ и стратегия по ходу жизненного цикла товара.
Инициативное изменение цен.
Информационная база изучения рынка и системы маркетинговый информации.
Комплекс маркетинговых коммуникации. Процесс разработки эффективных маркетинговых коммуникации.
Корректировка исходный цены с учетом различных факторов.
Краткий исторический очерк становления маркетинга.
Критика маркетинга со стороны общественности.
Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
Маркетинг отдельных лиц и маркетинг идей. Маркетинг территории.
Маркетинг услуг.
Маркетинговые исследования. Этапы проведения.
Меры государственного регулирования маркетинговой деятельностью.
Методы ценообразования.
Модели покупательского поведения. Побудительные приемы маркетинга и ответная реакция потребителей.
Определение товара. Идея трех уровней товара. Основные виды классификации товаров.
21.Основные принципы сегментирования потребительского рынка.
22. Основные решения в сфере международного маркетинга.
Этапы процесса принятия решения о покупке товаров и услуг.
Отбор целевых рынков.
Параметры, характеризующие товарную номенклатуру.
Подходы к управлению и организации отдела маркетингом.
Позиционирование товара на рынке.
Потребительский рынок. Рынок государственных учреждений, рынок промежуточный продавцов.
Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий в процессе управления маркетинговой деятельностью.
Принципы, цели и задачи системы маркетинга.
Пропагандистская деятельность как средство стимулирования.
Процесс восприятия потребителем товаров-новинок.
Процесс разработки нового товара.
Разработка комплекса маркетинга.
Реклама в комплексе стимулирования. Виды и задачи рекламы. Основные решения, принимаемые в сфере рекламы.
Решения о структуре канала распределения товаров и задачи управления выбранным каналом.
Розничная и оптовая торговля.
40.Роль и значение маркетинга в экономике. Эволюция маркетинга.
41. Роль упаковки товара и маркировка.
Сегментирование рынка по психографическому принципу.
Сегментирование рынка товаров промышленного назначения.
Системы управления товародвижением.
Стратегические подходы к ценообразованию.
Стратегическое планирование маркетинговой деятельности.
Товарно-марочная политика фирмы.
Три охвата рынка и выбор стратегии охвата рынка.
Упаковка и общественно-государственная политика.
Управление маркетингом. Емкость рынка, объем рыночного спроса.
Установление дискриминационных и психологических цен.
Установление цен со скидками и зачетами.
Факторы микросреды функционирования фирмы.
Факторы, влияющие на покупательское поведение.
Факторы, оказывающие влияние на потребителей
Формирование товарного ассортимента.
Функции и субъекты маркетинга.
Цели и типы маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке.
Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.
Четыре типа рынков и ценообразование на них.