12.4 Вопросы для контроля

Рис. 2. Цели и задачи товарной политики

На рис.2 приводится композиция целей и задач товарной политики. Необходимо вставить пропущенные элементы из перечисленных ниже. Некоторые из них в схему не входят!

Элементы:

12.5. Расставьте в правильной последовательности:

Этапы процесса разработки товара – новинки:

1. Разработка замысла и его проверка

2. Испытание в рыночных условиях.

3. Анализ возможностей производства и сбыта

4. Разработка товара

5. Формирование идей

6. Разработка стратегии маркетинга.

7. Развертывание коммерческого производства.

8. Отбор идей.

12.6. Тесты для проверки остаточных знаний

1. Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и шансами в сфере марке­тинга принято называть:

1. стратегическим планированием;

2. планированием маркетинга;

3. организацией маркетинга;

4. маркетинговым аудитом.

2. Стратегический маркетинг не может быть определен как (укажите лишнее):

1. стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывающий всех участников рынка и окружаю­щую его среду;

2. подход, аккумулирующий все новые черты и тен­денции 80-х и 90-х годов: активность, интегрированность, перспективность, эффективность;

3. маркетинг, базирующийся на результатах анали­за и прогноза существующих условий окружаю­щей среды; а также сильные и слабые стороны собственной деятельности организации по срав­нению с конкурентами;

4. современный маркетинг, предполагающий в цент­ре планирования всех усилий исключительно кон­кретного потребителя.

3.Руководство предприятия формулирует цели для годового плана маркетинга. Какая из целей не относится к целям маркетинговой деятельности?

1. увеличение прибыли на 5%;

2. образование дочерней организации;

3. выпуск на рынок новой продукции;

доведение показателя рыночной доли до 8%.

4 .Какой целевой показатель вы выберете в качестве основного для оценки эффективности деятельности бюджетной образовательной организации?

1. прибыль;

2. численность обучающихся;

3. объем дополнительных платных услуг;

4. качество обучения.

5. К стратегическому планированию маркетинговой деятельности не относят:

1. организацию товародвижения;

2. формулировку программного заявления;

3. формирование плана развития здорового хозяй­ственного портфеля;

4. выбор стратегии роста;

5. все варианты верны.

Тема 13. Маркетинг услуг. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.

Ознакомившись с этим разделом, студент должен знать:

- какова сущность изучаемого курса;

- особенности маркетинговых услуг;

- услуги, отличительные особенности;

- классификация услуг.

1. Определение понятия.

2. Классификация услуг и их характеристика.

3. Задачи сферы услуг.

4. Маркетинг в компаниях сферы услуг.

5. Маркетинг в некоммерческом секторе.

6. Маркетинговые услуги в сфере некоммерческой деятельности.