Глава 2. Современное состояние развлекательного вещания на российском телевидении. Жанровая система и тенденции развития

1.1. Современное состояние развлекательного вещания на российском телевидении. Нишевые телеканалы

Развлекательная составляющая российского электронного вещания занимает лидирующие позиции по зрительским симпатиям, а также по внедрению новых жанров и форматов. «Рекреативная функция гипертрофированно разрослась за счет активного и повсеместного внедрения в программную политику каналов и компаний магистрального тренда, ориентированного на игровую интерпретацию реальности»⁶⁴.

Одной из главных особенностей состояния современного развлекательного телевидения – конвергенция развлекательной и информационной составляющей в СМИ, позволяющая создать большую ориентацию на зрителя, сделать подачу информации более доступной, при этом используя новые формы и жанры телевизионного продукта. Всё это входит в понятие инфотейнмент, которое в полной мере можно использовать в отношении отечественного ТВ.

Еще в 70-е годы XX века в Соединенных Штатах Америки было проведено социологическое исследование, результатом которого стала констатация факта усталости общества от «серьезной информации». Примерно в то же время было зафиксировано падение рейтингов информационно-аналитических телепередач.

В 80-х годах в журналистике понятие инфотейнмента полностью сформировалось. «Этот термин возник в результате аббревиатурного объединения двух слов: информация (information) и развлечение (entertainment) и выражает стремление продюсеров подавать новости в форме развлекательных передач или с оттенком развлекательности»⁶⁵. Этот синтез носит самый разнообразный характер, соотношение двух его составляющих варьируется довольно сильно.

При сопоставлении развлекательных и информационных программ можно заметить, что в последних главенствующим принципом является оперативность и актуальность, а у развлечения нет подобной зависимости от временных рамок. Поэтому в рамках инфотейнмента зрителю предоставляется не полная картина происходящих событий, а лишь выборочные, интересные для широких масс детали и факты, происходит изображение действительность в развлекательно-юмористическом ключе.

Современные отечественные телепередачи, использующие приемы инфотейнмент, - «Другие новости», «Программа максимум», до недавнего времени «Прожекторперисхилтон» и другие.

Сегодня этот процесс настолько проник в систему СМИ, что можно говорить о инфотейнменте как об одной из форм развлекательного телевидения. При этом релаксирующая составляющая в информационно-аналитических программах проявляется не только на уровне подачи информации, но и на содержательном уровне содержания.

Таким способом проявляется гедонистическая функция электронных СМИ, которая основывается на том, что «своей доступностью, синкретизмом и магнетичной привлекательностью они исключительно упрощают восприятие аудитории не только новостей, но и любой другой информации – экономической, культурной, спортивной, аграрной и т.д.»⁶⁶.

Более того, инфотейнмент «представляет собой не просто эффективную форму воздействия. Он еще и является манифестацией определенного стиля, отношения к окружающему миру и к людям. Мир начинает «потребляться» целенаправленно, превращаясь в эффектное зрелище»⁶⁷. Поэтому при изучении этого феномена необходимо обратить внимание и на его культурное значение, связь с массовой культурой, которая заключается в использовании стереотипов массового сознания, заменяющих оригинальные образы, стирание границ между массами и элитами (то есть ориентация на представителей всех слоев общества), придание явлениям множественности их возможных смыслов, интертекстуальность (вторичное использование культурных единиц).

В инфотейнменте большое значение имеют личностные характеристики журналиста или ведущего. «Степень свободы самовыражения здесь достаточно высока. Главное, что необходимо, — не переврать факты и не навредить. Реорганизовывать же реальность можно, оставаясь в рамках профессии. Например, в духе infotainment отрабатывать мифы»⁶⁸.

Инфотейнмент, являясь попыткой с помощью развлечения создать новый вид подачи информации, который смог бы преодолеть разрыв между аудиторией и журналистом, несомненно, включает в себя игровое начало.

«Из всех свойств игры, выделяемых различными исследователями, для журналистики, как нам кажется, особо важны 1) развивающий характер игры; 2) ее гедонистическая природа. Причем, играя, человек может испытать два различных «удовольствия»: удовлетворение от самого процесса игры и триумф победы»⁶⁹. Это еще раз подчеркивает неразрывную связь развлекательного сектора телевидения и игры как вида человеческой деятельности, причем «инфотейнмент базируется на традициях интеллектуальной «игры», когда с помощью специальных приемов зритель незаметно втягивается в эвристический процесс»⁷⁰.

Инфотейнмент построен на особенностях массовой культуры, клиповом мышлении. «Сделать деловую журналистику зрелищной удалось за счет монтажных приемов, которые раньше использовались только в рекламных роликах и музыкальных клипах. В каждом кадре — действие. Каждая серия начиналась и заканчивалась игровыми стендапами, связанными между собой сквозным приемом»⁷¹.

Однако данные тенденции развития развлекательного телевидения могут иметь и негативные последствия: развлечение построено на положительных и отрицательных эмоциях, такое восприятие может отвлечь внимание человека от освещаемых проблем. «Развлечение не может не вступать в противоречие с обыденностью – чтобы утвердить себя в качестве новой телевизионной реальности, используются все формы эпатажа, от словесного до визуального, аудитория изначально воспринимается упрощённо, зритель наделяется достаточно низким культурным уровнем.

Это, в свою очередь, побуждает журналистов в новостных передачах прибегать к постоянному использованию юмора, клиповой манере подачи информации, упрощению речи, обыгрыванию стереотипов, использованию простых, порой примитивных, символов, образов, обращению к простым эмоциям и физиологическим потребностям»⁷².

(реалити)

Одним из трендов развлекательного телевидения сегодня можно назвать широкую распространенность реалити-шоу, в самых разных его проявлениях. Этот жанр позитивно повлиял на экономическое положение каналов, стал эффективным инструментом взаимодействия с массовой аудиторией и неотъемлемой частью массовой культуры.

Гипотетической задачей так называемого «реального телевидения» изначально является обеспечение «межкультурной коммуникации, т.е. процесса взаимного обмена ценностями, ценностными установками, происходящего в ходе межкультурного взаимодействия между субъектами, в качестве которых выступают индивиды, социальные группы, общности, культуры, цивилизации»⁷³. Но чаще всего современные реалити-шоу эти задачи не выполняют, а лишь транслируют в общество искаженные образы поведения и нравственности, пренебрегая возможностями телевидения как социального института. «Всякая вещь, теряющая свою сущность, подобна человеку, потерявшему свою тень: она погружается в хаос и теряется в нем⁷⁴», – отмечает Ж.Бодрийяр.

Однако реалити-составляющая давно вышла за рамки конкретного жанра. Элементы «реалити» присутствуют во многих жанрах и форматах, потому что имеют спрос у телезрителей. Иногда даже происходит замена на «псевдо-реалити», например, в судебном шоу, полностью построенном на имитации реального судебного процесса. Зачастую грань между реальностью и вымыслом стирается. «Внетелевизионный мир уже существует только в обработке ТВ-реальности, которая воспринимается как единственно настоящая»⁷⁵, – отмечает Д.Дондурей.

(негатив)

Развлекательный сектор российского телевещания можно назвать главенствующим по месту в эфире и зрительскому интересу. Радикальная смена направленности развития культуры в сторону развлекательности, а также повсеместное внедрение радио, телевидения и Интернета, позволяющее говорить практически о глобальной её «развлекализации», не всегда принимается благосклонно.

Известный журналист и общественный деятель В. Познер отмечает, что «Острота, критическая нотка, серьезные ток-шоу постепенно ушли, вместо них появились чрезвычайно высокого уровня развлекательные программы. Этот уклон в сторону развлечения сохраняется по сей день»⁷⁶.

Значение рекреативной функции возросло из-за повсеместного использования развлекательного контента, в котором зачастую представлена игровая интерпретация реальности, поэтому «возникают крайние запутанные смешения реальной и фиктивной реальности, которые, однако, рефлексируются как развлечение, предстают в виде эпизодического опыта и остаются без последствий»⁷⁷.

Другой негативной чертой современного развлекательного телевидения является его обращение к низменным инстинктам, которое может способствовать духовному оскудению и воспитанию агрессии и неправильного отношения ко многим социальным ценностям. Кроме того «развлекательное телевидение подменяет реальность игрой, создает и распространяет мифы и псевдоценности, которые оказывают деструктивное воздействие на ценностное сознание молодёжи. Телевизионные герои предлагают негативные модели для подражания»⁷⁸.

(нишевое телевидение)

Перспективы развития отечественного развлекательного телевидения лежат в двух плоскостях – увеличение количества и улучшение качества.

Увеличение числа развлекательных программ может происходить как экстенсивными, так и интенсивными методами, то есть может увеличиваться процент подобных программ на отдельно взятом канале, но и могут появляться новые каналы, ориентированные только на развлечение. И если в США таких, как правило кабельных, каналов достаточное количество, то в России такого разнообразия нет.

Уже сейчас происходит постепенный переход к так называемому нишевому телевидению. Появляется все больше тематических каналов, в том числе развлекательных. «В России тематическое ТВ только сегодня приобретает статус "нового медиа", но организаторы этих проектов уже предрекают самое печальное будущее традиционным телеканалам, сами же ожидают потока денег от рекламы.

Высокая таргетированность аудитории - главное преимущество, которым обоснованно гордятся апологеты тематического телевидения. Ведь именно невысокий процент целевого попадания - это главная претензия, которую сегодня предъявляют федеральным эфирным каналам эксперты рекламного рынка»⁷⁹.

Перспективы развитию тематических развлекательных каналов формируют более выгодные условия, по сравнению с нетематическими, для рекламодателей: финансовая доступность (ограничение по времени привело к очередному росту цен на рекламу на федеральных ТВ и отсекло некоторых традиционных рекламодателей), возможность широкого рекламирования алкоголя и табачных изделий, а также ориентированность на конкретный сегмент потребителей.

Качественное улучшение развлекательного телевидения связано со способностью данного сектора выполнять другие функции помимо рекреативной, что позволит разрушить стереотипы о низкой ценности телевизионного развлечения, ведь «практически все телевизионные развлекательные программы содержат в себе что-то, что может научить ценностям»⁸⁰.

Некоторые исследователи предрекают увеличение количества развлекательных программ с образовательным или культурно-просветительским контентом.

«Представляется, что в качестве позитивного сценария использования рекреативных функций СМИ в первую очередь следует рассматривать не коммерческую целесообразность, а гуманистические ценности»⁸¹.

(вывод)

Современный этап развития отечественного телевидения связан с увеличением роли развлечения в жизни общества и, как следствие, увеличением развлекательного сектора, увеличением риска негативного влияния на индивида развлекательного контента, основанного на низменных человеческих чувствах, все большим объединением развлекательной и информационной составляющих СМИ. Последняя тенденция привела к появлению такого явления, как инфотейнмент, ставшего, по сути, одной из форм развлечения на телевидении. Развитие же российского развлекательного телевидения может быть количественным (увеличение количества развлекательных программ и появление нишевых кабельных каналов) и качественным (реализация рекреативных функций не только в создании продукта, но и в развитии общечеловеческих ценностей).