Виды рекламы

аудиовизуальной	визуальная	аудиальная
телереклама демонстрация образцов изделий в сопровождении устного текста кинореклама	световая	радиореклама

Жанры печатной рекламы:

• научно-популярная статья,

• заметка,

• рецензия,

• призыв.

Языковые средства привлечения внимания

Языковые средства	Примеры
1. Отклонения от нормативной орфографии
Сочетание латиницы с кириллицей	ДЕЛЬТА-MARIN
Соблюдение норм дореволюционной орфо­графии	Магазин «Купецъ»
Употребление прописных букв в середине и в конце наименования	МаксидоМ; КредоМЕД
Игра слов как нарушение норм орфографии	«Всё ВАЗможно» (реклама ав­томобилей ВАЗ)
2. Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосо­четании) прямого и переносного значений	«Pantin PRO-V – блеск и сила Ваших волос. Блестящий ре­зультат!»
3. Окказионализмы – новые слова, отсутст­вующие в системе языка, созданные специ­ально «для данного момента» в экспрессивных целях	«Не тормозни! Сникерсни!»
4. Персонификация – перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица	«TEFAL ЗАБОТИТСЯ О Вас!»
5. Фонетические повторы, рифмованные рек­ламные лозунги	«Ваша киска купила бы «Вис­кас»»
6. Дефразеологизация – семантический распад фразеологизма, использование его компонен­тов в прямом значении; при этом ассоциатив­ная связь свободного словосочетания с фра­зеологизмом сохраняется	«Когда простуда берет за горло!» (реклама леденцов «Strepsils» – антибактериаль­ного средства от боли в горле).

Культура речи

Понятие предмета культуры речи

Аспект изучения культуры речи

• этический аспект (заключающийся в описании речевого этикета, эффективных приемов общения)

• коммуникативный

• нормативный

язык и речь

Уровни языка:

• Фонетический

• Морфемный или словообразо­вательный

• Лексическо-семантический

• Морфологический

• Синтаксический

Разновидности речи

Монолог – форма (тип) речи, образуемая в результате активной речевой деятельности, рассчитан­ной на пассивное и опосредованное восприятие. Это устное или письменное высказывание одного человека. Монологическая речь характеризуется своей развернутостью, что связано со стремлением широко охватить тематическое содержание высказывания, нали­чием распространённых конструкций, грамматической их оформленностью. Мо­нолог получает наибольшее свое развитие в книжной устной речи: судебное красноречие, устная научная речь, публицистическая речь.

Диалог – форма (тип) речи, со­стоящее из обмена высказываниями – репликами, на языковой состав которых влияет непосредственное восприятие, активизирующее роль адресата в речевой деятельности адресанта.

Условия, в которых протекает диалогическая речь, определяет ряд её осо­бенностей, к которым относятся:

• краткость высказываний (особенно в ответно-вопросной форме, в меньшей степени при смене предложений-реплик),

• широкое использование невербальных средств (мимика, жесты),

• большая роль интона­ции,

• разнообразие особых предложений неполного состава,

• свободное от стро­гих норм книжной речи и т.д.

Эта форма речи получила наибольшее развитие в разго­ворной речи. Она преобладает в сфере функционирования языка. Вместе с тем диалогическая форма широко распространена и в научной, и в публицистиче­ской, и в официально-деловой речи. Изображение диалога используется и в языке художественной литературы с целью характеризации героя.

Способы диалогизации устной речи.

• прямые обращения к слушателю,

• вопросно-ответный ход,

• имитация диалогической ситуации,

• ритори­ческие вопросы, служащие для эмоционального утверждения или отрицания чего-либо,

• предполагаемые оратором реплики слушателей, с которыми он со­глашается или не соглашается, при этом используются такие выражения, как: вы считаете, вы можете подумать, возразить и т.п.