9. Кардиналисткий и ординалисткий подходы к описанию поведения потребителя в условиях рынка.

Актуальность данной темы для экономической науки очевидна, так как кардиналисты и ординалисты, изучая поведение потребителя на протяжении нескольких веков, не пришли к единому подходу в решении данной проблемы.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений. Важно отметить, что при любом поведении потребителя его главным принципом деятельности является максимизация общей полезности при ограничениях в доходе и ценах.

При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на следующих исходных положениях: - потребитель всегда действует рационально

- потребности безграничны

- кол-во благ ограничено

- большая часть потребностей имеет степень « насыщения »

- модель определяется « при прочих равных условиях ».

Существуют две фундаментальные концепции, моделирующие поведение потребителя на рынке, — кардиналистская и ординалистская.

Полезность – свойство блага удовлетворять потребности людей.

Кардиналисткая ( количественный подход). Его сторонники У.Джевонс, К.Менгер, Л.Вальрас, А. Маршалл. Основан на представлении о возможности измерения полезности различных благ в условных единицах – ютилах. Кардиналистская концепция основана на 3 гипотезах:

1. Каждый вид благ имеет для потребителя общую и предельную полезность.

Общая полезность ( TU ) некоторого вида благ есть сумма полезностей всех имеющихся у потребителя единиц этого блага. Так, общая полезность 10 яблок равна сумме ютилов, которые потребитель приписывает каждому яблоку.

Предельная полезность ( MU)- это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага.

2. Предельная полезность блага убывает, т.е. полезность каждой последующей единицы определенного вида благ, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы. «Первый закон Госсена», исходит из того, что потребности людей насыщаемы. 3. Потребитель так расходует свой бюджет с учётом цен, чтобы получить максимум полезности от совокупности приобретенных благ. « Второй закон Госсена», который гласит: максимум полезности обеспечивает такая структура покупок, при которой отношение предельной полезности блага к его цене одинаково для всех реально покупаемых им благ.

Порядковый подход и так называемая ординалистская теория полезности. Наибольший вклад в разработку данного подхода внесли И. Фишер, В.Парето, Дж.Хикс. От потребителя не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен ранжировать все возможные товарные наборы по их «предпочтительности» — от лучшего к худшему. В ординалистской концепции потребитель оценивает и сравнивает не отдельные единицы благ, а наборы.

В основе ординалистской концепции лежат следующие аксиомы: 1. Аксиома полной упорядоченности. При наличии двух различных наборов благ потребитель всегда предпочитает один из них другому или признает их равнозначными (одинаково предпочтительными).

A>B товар А лучше B

A<B товар В лучше А

A=B мне всё равно чо покупать 2. Аксиома транзитивности.( т.е. последовательный перенос предпочтений с одних благ на другие). Если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то он предпочитает набор А набору С. 3. Аскиома рефлексивности. При наличии двух одинаковых наборов благ потребитель считает, что любой из них не хуже и не лучше другого. 4. Гипотеза ненасыщения. Потребитель предпочитает большее количество данного блага меньшему его количеству. Кривая безразличия – это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя.

Она выражает предпочтения потребителя и позволяет предсказать его отношение к любым двум сочетаниям различных благ.

Максимум полезности из всех доступных наборов потребителю принесёт тот, который принадлежит наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия.

Однако бюджет потребителя ограничен определенной суммой. Поэтому потребитель будет искать такой вариант сочетания разных продуктов, при котором польза в рамках его бюджета будет наибольшей. Чтобы найти такой вариант, называемый равновесное положение потребителя, необходимо совместить бюджетную линию с картой безразличия. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и цене продукта. Уравнение бюджетной линии: С = Pa * Qa + Pb * Qb

Точка касания кривой безразличия с линией бюджетного ограничения показывает равновесное положение потребителя (оптимум потребителя). Достигается только в точке D, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой кривой безразличия II.

В настоящее время возрастает ценность исследования потребительского поведения, например, для маркетинга. Маркетологи, изучающие товар и рынок его сбыта рассматривают причины, которые могут повлиять на решение купить данный товар или отказаться от его приобретения, так как знания поведения своих клиентов обеспечивают прочную основу для успешного сбыта производимой продукции.