28. Ценообразование на ресурсы.

Спрос на факторы производства. Правило использования ресурсов Как известно, спрос на конечные товары и услуги предъявляют домаш­ние хозяйства, выступающие в роли покупателей. Предложение товаров и услуг создают фирмы, выступающие в роли продавцов. Как формируется спрос на факторы производства, кто его предъявляет и чем он определяется? Отличительной чертой рынков факторов производства является тот факт, что в роли покупателей здесь выступают фирмы, а продавцами явля­ются домашние хозяйства, или, другими словами, субъекты спроса - фир­мы, а субъекты предложения - домашние хозяйства. В основе потребительского спроса, как нам известно из гл. 5, лежит функция полезности. В основе же спроса на факторы производства лежит доход, который фирма стремится получить, производя с помощью этих факторов различные товары и услуги. Это означает, что фирма предъявля­ет спрос на ресурсы лишь постольку, поскольку потребитель нуждается в товарах, произведенных с помощью этих ресурсов, а не наоборот. Напри­мер, обувные фабрики предъявляют спрос на кожу и услуги труда обувщи­ков потому, что потребители предъявляют спрос на кожаную обувь. Таким образом, в экономической теории спрос на факторы производства приня­то называть производным спросом. Это - первое и весьма существенное отличие спроса на рынках факторов производства от спроса на рынках ко­нечных товаров и услуг. Выше говорилось о том, что производственный процесс представляет собой процесс взаимодействия различных факторов производства. Невоз­можно организовать процесс производства, имея, например, капитал, но не имея рабочей силы и наоборот, т. е. ни один фактор в отдельности не мо­жет произвести продукт. Отсюда вытекает, что спрос на факторы производ­ства является взаимозависимым. Это - второе существенное отличие спроса на рынках факторов от спроса на рынках конечных товаров и услуг. Фирма, предъявляя спрос на факторы, сталкивается с необходимостью ре­шения следующих задач: - оптимального сочетания факторов производства;

1. минимизации издержек при каждом заданном объеме производства;

2. определения объема производства, максимизирующего величину при­были.

Рассмотрим более подробно, каким образом решаются названные три задачи. Что же лежит в основе спроса фирмы на факторы производства и чем определяются его границы? На первый взгляд, ответ кажется очевидным -цены на ресурсы. Однако производный характер спроса на факторы со сто­роны фирмы предопределяет его зависимость также и от производительно­сти факторов, и от уровня цен на продукцию, производимую с помощью этих факторов. Производительность переменного фактора может измеряться не только в физических, но и в денежных единицах. Стоимостным показателем про­изводительности фактора является предельный продукт фактора в де­нежном выражении, или предельный доход от продукта используемого фактора. Предельный продукт фактора в денежном выражении (MRPL) - это произведение предельного физического продукта переменного фактора (L) и предельного дохода, полученного от продажи одной дополнительной еди­ницы продукции; MRPL = MPLx                        MRQ                      (5), где MRPL- предельный продукт фактора L в денежном выражении; MPL- предельный продукт фактора L в физическом выражении; MRQ- предельный доход от продажи дополнительной единицы продук­ции. Таким образом, предельный продукт фактора в денежном выражении показывает прирост общего дохода в результате использования еще одной (дополнительной) единицы переменного фактора L при неизменном коли­честве всех остальных факторов. В условиях совершенной конкуренции, когда фирмы являются «ценопо-лучателеми», предельный продукт фактора L в денежном выражении - это произведение предельного продукта фактора L в физическом выражении и цены единицы выпускаемой продукции: MRPL=MPLxP(6), где Р - цена единицы выпускаемой продукции. Напомним, что в условиях совершенной конкуренции Р = MR. Как известно, в условиях несовершенной конкуренции предельный до­ход от продажи дополнительной единицы продукции будет меньше, чем ее цена. Это означает, что, при прочих равных условиях, предельный продукт фактора в денежном выражении (MRPL) у фирмы-совершенного конкурен­та будет больше, чем у чистого монополиста. Рассмотрим ситуацию на примере фирмы, производящей кожаную обувь и реализующей ее на конкурентном рынке. Допустим, что количество еди­ниц капитала, используемого фирмой, есть величина постоянная, а количе­ство нанимаемых рабочих - величина переменная. Предположим, что оче­редной нанятый рабочий производит за день три пары обуви, которые мо­гут быть проданы по рыночной цене (P), равной 100 руб. за пару. В этом случае предельный продукт труда в денежной форме составит 300 руб.: MRPL = МРLх  MRQ = MPLxP = 3 X   100 руб= 300 руб. Данные о предельном продукте труда на обувной фабрике содержатся в таблице 10.3. Таблица 10.3 Предельный продукт труда в денежной форме

Количество	Общий продукт	Предельный	Предельный
рабочих	труда в физ. ел. (Q)	продукт труда	продукт труда
		в физ. ед. (MPL)	в ден.ед. (MPLx P)
1	4	4	400
2	9	5	500
3	13	4	400
4	16	3	300
5	18	2	200
6	19	1	100

Для того, чтобы определить, какое количество рабочих следует нанять фирме, необходимо знать цену этого ресурса и сравнить, на сколько увели­чится доход и издержки фирмы от использования одной дополнительной единицы ресурса. Затраты фирмы на приобретение каждой дополни­тельной единицы фактора принято называть предельными издержка­ми ресурса (MRC). Если фирма покупает ресурсы на чисто конкурентных рынках, то предельные издержки на их приобретение будут равны их це­нам. В нашем примере MRCравны дневной ставке заработной платы, т. е. MRC= w. Допустим, что дневная ставка заработной платы рабочего состав­ляет 300 руб. Какое же количество рабочих следует нанять фирме? Вернем­ся к данным таблицы 10.3. Очевидно, что фирма наймет четырех рабочих. Нанимать пятого рабочего невыгодно: предельный продукт в денежной форме составляет 200 руб., а предельные издержки, связанные с наймом пятого рабочего - 300 руб. Это означает, что фирма в данном случае понесет убытки в размере 100 руб. (300 - 200). Если фирма наймет трех чело­век, то мы обнаружим, что предельный продукт в денежной форме третье­го рабочего равен 400 руб., а его заработная плата - 300 руб. Использова­ние третьего рабочего даст фирме прирост объема прибыли, равный 100 руб. Следовательно, для увеличения прибыли ей следует нанять четверто­го рабочего: предельный продукт в денежной форме четвертого рабочего, равный 300 руб., в точности соответствует величине его заработной платы. Теперь мы можем сформулировать правило максимизации прибыли для фирмы, предъявляющей спрос на один переменный фактор.Заме­тим, что данное правило идентично правилу определения объема производ­ства фирмы, максимизирующей прибыль, при котором MR = МС: фирма, максимизирующая прибыль, должна использовать такое количество переменного фактора, при котором его предельный продукт в денеж­ной форме будет равен его предельным издержкам. Это правило может быть записано в виде следующей формулы: MRPL = MRCL(7) Для условий совершенной конкуренции правило примет следующий вид: MRPL = w, так как MRCL = w(8) Если предельный продукт фактора в денежной форме превышает пре­дельные издержки на его приобретение, то фирме, с целью максимизации прибыли, следует увеличить количество используемого переменного фак­тора. И наоборот, если предельные издержки на приобретение фактора больше, чем его предельный продукт в денежной форме, для максимизации прибыли фирме следует уменьшить количество данного фактора. И только тогда, когда достигается равенство предельного продукта фактора в денеж­ной форме и его предельных издержек (цены фактора - для чисто конку­рентного рынка), фирма находится в состоянии равновесия, т. е. получает максимальную прибыль. Рассмотрим ситуацию равновесия фирмы, предъявляющей спрос на один переменный фактор, например, труд, при условии, что и товарный рынок, и рынок труда являются чисто конкурентными, т. е. фирма и на том, и на другом рынках является «ценополучателем». Графически данная си­туация изображена на рис. 10.3. Кривая спроса фирмы на один переменный фактор (D) совпадает с кри­вой его предельного продукта в денежной форме (MRPL), так как любая точка на данной кривой показывает число занятых, используемых фирмой при каждом заданном уровне ставки заработной платы (w). Отрицательный наклон кривой   MRPLсвязан   с действием закона убывающей предельной

Рис. 10.3. Ситуация равновесия фирмы на чисто конкурентном рынке переменного фактора (труда) производительности фактора, а ее расположение определяется уровнем предельной производительности фактора (MPL) и ценой произведенного продукта (Р). Точка Е - это точка равновесия фирмы на рынке фактора, так как именно здесь MRPL = wE. Это означает, что при заданном рынком уров­не заработной платы (wE), фирме следует нанять число рабочих, равное LE. График показывает, что если MRPL > wE, то фирме следует увеличить чис­ло используемых рабочих, а если MRPL< wE - сократить их численность. И только, когда MRPL = wE, фирма, предъявляющая спрос на один переменный фактор, обеспечит оптимальный уровень занятости на своем предприятии. А теперь усложним нашу задачу и рассмотрим ситуацию, когда фирма предъявляет спрос на два переменных фактора.  Рыночная экономика не может существовать без хорошо отлаженного ценового механизма. Он состоит из двух взаимодействующих частей:    •  сами цены, их сущность, виды, структура, функции, величина и динамика изменения;    •  ценообразование как способ, правила установления, формирования новых и изменения действующих цен.    Сущность цены раскрывается с помощью трех концепций: стоимостной, потребительной и меновой.    Суть стоимостной концепции заключается в том, что цена является денежным выражением стоимости товара, т. е. совокупности общественно необходимых затрат живого и овеществленного труда, израсходованного на производство и реализацию данного товара.    Потребительная, или субъективно-психологическая, концепция отрицает связь между затратами труда и ценой товара на том основании, что цены многих товаров значительно отклоняются от издержек производства, а некоторые из потребляемых благ вообще не требуют никаких затрат труда (например, воздух). Согласно данной концепции основой цены служит субъективная полезность товара, его потребительная стоимость. Цена определяется исключительно субъективно покупателем и продавцом. Она представляет собой денежное выражение потребительной стоимости.    Меновая концепция цены состоит в том, что цена целиком обусловливается соотношением спроса и предложения на рынке, т. е. способностью данного товара быть обмененным на определенное количество другого товара или всеобщего товарного эквивалента — денег. В рамках меновой концепции цена представляет денежное выражение меновой стоимости товара.    Цена— количество денег (или других товаров и услуг), за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги. Цена, как правило, выражает в денежной форме стоимость еди ницы товара (услуги).    Категория цены тесно связана с категорией стоимости (ценности). Современная теория детально анализирует процесс трансформации цены. С точки зрения функционирования решающими являются отклонения цены от ее среднего значения, складывающиеся на основе спроса и предложения. Случайные отклонения выправляются механизмом рыночного саморегулирования, отклонения же, проистекающие из структурных изменений, становятся устойчивыми и со временем меняют саму стоимость.    Возможность количественного несовпадения цены со стоимостью заключена уже в самой форме цены. Механизм и формы отклонения цены от стоимости определяются:    •  конкуренцией предприятий (фирм) различных форм собственности, форм хозяйствования, характером производственных отношений;    •  степенью влияния спроса и предложения на цену товаров;    •  возможностями государственного регулирования цен;    •  динамикой социальных процессов и социальных ориентиров;    •  развитием инфляционных процессов.    Цена может перестать быть формой выражения стоимости, так как вещь может иметь цену, не имея стоимости. Цена в этом случае носит не рациональный, а иррациональный характер. Иррациональную форму цены имеют, например, честь, совесть, шельфы и акватории морей и океанов.    Отклонения цен от стоимости, происходящие на основе свободного, нерегулируемого спроса и предложения, представляют собой индикатор общественной необходимости тех или иных видов труда и производства и одновременно — через систему прибылей и убытков — стимул для формирования рациональной, регулируемой соотношением спроса и предложения экономической структуры.    Отклонения цен от стоимости представляют собой самый лучший из всех возможных индикаторов соответствия производства потребностям. Такие отклонения являются наиболее быстро действующим средством информации в том смысле, что при прочих равных условиях падение прибыли отражает снижение общественной заинтересованности в данном виде продукции, и, напротив, рост прибыли не только фиксирует повышение потребности, но и на основе перелива капиталов из менее прибыльных производств в более прибыльные создает реальное средство для удовлетворения возросших потребностей.    Ключевым элементом рыночной экономики является цена равновесия— цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу. Она балансирует спрос и предложение товара (услуги). Равновесная цена устраняет дефицит или избыток товаров и услуг, сдерживает рост или снижение цен.    Механизм равновесия спроса и предложения регулирует различные рынки (товаров, производственных ресурсов, труда, ценных бумаг и т.д.) с помощью равновесных цен.    Цены играют важную роль как на микро-, так и на макроуровне. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность фирмы (предприятия); на макроуровне — формирует структуру экономики, способствует совершенствованию ее важнейших пропорций. Цены сигнализируют о возникающих в экономике диспропорциях.    Цены нередко используются государством для регулирования ряда экономических процессов, реализации социальной политики. Многие страны практикуют “замораживание” цен, фиксацию цен на некоторые товары, издают специальные законы, контролируют динамику цен, используют другие формы и способы ценовой политики.    Социально-экономическая сущность цены развернуто проявляется в ее функциях. Выделяют следующие функции цены:    •  учетная— цена измеряет в единых признанных денежных знаках стоимость товара, выражает общественно необходимые затраты труда на его производство;    •  регулирующая — в рыночной экономике цены представляют собой основной инструмент уравновешивания спроса и предложения. При этом сама регулирующая цена рождается в процессе регулирования. В нерыночной экономике регулирующая функция директивно навязывается действующим ценам. Такие цены являются неэффективным средством балансирования экономики;    •  распределительная— заключается в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение товара (расширение производства дефицитного и сокращение производства избыточного). В результате инвестиции направляются преимущественно в малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средств из устаревших отраслей. В условиях централизованной экономики такая функция использовалась государством для воздействия на структуру производства и доходы. Повышая или понижая оптовые или розничные цены, государство тем самым перераспределяет доходы и прибыль регионов, отраслей, предприятий, социальных групп, семей, отдельных людей;    •  контрольная— цены переводят показатели количества и качества товаров в материально-вещественном выражении, измеренные в физических единицах, в адекватные показатели, измеренные в денежных единицах; цена становится инструментом учета и контроля;    •  социальная— с ценами и их изменением связаны структура и объемы потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи. Принято считать, что повышение розничных цен снижает уровень жизни людей и наоборот. При этом обычно не принимаются во внимание другие, неценовые факторы, такие, как доходы, наличие товаров на рынке, структура потребления;    •  стимулирующая— как в рыночной, так и в нерыночной экономике цены создают заинтересованность предпринимателей и фирм в повышении объемов производства, снижении издержек ради увеличения прибыли, которая непосредственно связана с ценами на факторы производства, продукцию и услуги;    •  информационная— суть этой функции состоит в доведении до всех участников хозяйственной деятельности сведений о конъюнктуре рынка и рыночных ценах. Цены выступают носителями оперативной, обширной и в то же время компактной информации, поскольку сообщают о наличии и массиве необходимых товаров, издержках на их производство, уровне технологии производства и о тех направлениях, где можно и следует приложить усилия для достижения собственных целей.    Ценообразование— это процесс, способ формирования и изменения цен, их уровней, соотношения и структуры. Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами, а с другой — способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени.    Различают два подхода к формированию цен: рыночный и производственный (затратный). При первом подходе определяющими факторами ценообразования являются конъюнктура рынка, спрос и предложение. При втором в основу установления цены товара кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с выпуском товара.    Цена формируется под воздействием двух групп факторов — внутренних и внешних. Внутренние факторы, т. е. факторы микроэкономического уровня, зависят от деятельности самой фирмы. К ним относят: особые свойства товара, способ производства, мобильность производства, ориентацию на рыночные сегменты, жизненный цикл товара, длительность цикла товародвижения, организацию сервиса, имидж фирмы на рынке, рекламу и др.    Внешние, или макроэкономические, факторы не зависят от деятельности предприятия и учитывают изменения общеэкономических пропорций, условий рыночной экономики в стране и за ее пределами. К внешним факторам можно отнести политическую стабильность в стране, обеспеченность основными ресурсами, масштабы государственного регулирования экономики и цен, общий уровень инфляции, характер спроса, наличие и уровень конкуренции, совершенство налогового законодательства, внешнеэкономическую политику государства и др.    В основе ценообразования лежат основные объективные принципы этого экономического процесса. В соответствии с ними разрабатываются методы, способы и приемы определения уровня и соотношения цен на конкретные виды продукции, порядок их применения, определяются объекты и субъекты (органы) ценообразования. В настоящее время ценообразование строится на основе следующих принципов:    •  научности. Этот принцип является основополагающим. Цены должны устанавливаться с учетом действия многих экономических законов: стоимости, спроса и предложения и др., базироваться на общественно необходимых затратах труда, отражать социальные запросы общества, испытывать влияние ценности потребительных стоимостей товаров;    •  единой целевой направленности государственной политики в отдельных областях ценообразования. В соответствии с этим принципом государство четко определяет те социальные и экономические проблемы, в решении которых должны принимать активное участие цены; что можно сделать для развития приоритетных областей экономики, сознательно используя возможности влияния цен на производство, инвестиции и потребление;    •  непрерывности при сочетании стабильности цен с их гибкостью. Осуществление данного принципа проявляется в двух аспектах. Во-первых, непрерывность ценообразования означает, что государство и крупные фирмы определяют цены на всех стадиях и этапах производства и реализации определенного вида продукции. Во-вторых, непрерывность ценообразования проявляется в необходимости постоянного внесений отдельных изменений и дополнений в действующие прейскуранты цен. Тем самым достигается сочетание стабильности цен с их гибкостью;    •  отражения в уровне цен издержек и капиталоемкости производства и прибыли, достаточной для обеспечения расширенного воспроизводства. В себестоимости продукции воплощается только часть использованных факторов производства (потребленный постоянный капитал). Цена должна отражать не только себестоимость продукции, но и общую капиталоемкостьпроизводства. Это осуществляется через рыночный норматив микроэкономической рентабельности в процессе ценообразования. В результате капиталоемкие отрасли и фирмы на конкурентном рынке посредством соответствующих цен ощущают на себе приток прибыли из других, менее капиталоемких отраслей экономики;    •  дифференциации цен на отдельные виды продукции — на взаимозаменяемую продукцию (субституты); в зависимости от общественной полезности, качества продукции.    В экономической практике существуют различные виды цен. Все они взаимосвязаны между собой, иерархически соподчинены, дополняют друг друга, в силу чего образуют систему цен. Ценовая система— это единая упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между участниками национального и мирового рынков (рис. 10.1).    Рыночные цены по условиям их формирования подразделяются на свободные, монопольные и демпинговые.    Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения в условиях свободной конкуренции.    Монопольные цены (высокие, низкие) формируются в условиях доминирующего положен™ одного или нескольких субъектов ценообразования.    Демпинговые цены— являются сознательно заниженными одним или несколькими субъектами ценообразования по сравнению со сложившимся рыночным уровнем цен. Они используются как средство вытеснения конкурентов с рынка и увеличения объема продаж.    Различают также оптовую цену предприятия, оптовые отпускные, закупочные и розничные цены.    Регулируемые цены— это цены, которые складываются на рынке в процессе прямого государственного воздействия. Они подразделяются на фиксированные — регулируемые цены твердо определенной величины (например, на газ, элекгро- и теплоэнергию, перевозку грузов) и предельные — регулируемые цены, ограниченные нижним или верхним пределом, предельными размерами снабженческо-сбытовых или торговых надбавок, предельным уровнем рентабельности.

 

 Рис. 10.1. Система цен

   К государственным методам регулирования цен относятся предварительное уведомление об изменении цен и их декларирование.    Установление цен по стадиям ценообразования или товародвижения отражает количественную взаимосвязь между ценами, складывающимися в процессе движения товаров (работ, услуг) от производителя к конечному потребителю. Цена движения товаров является элементом цены последующей стадии. Формирование различных видов цен в процессе движения товаров (работ, услуг) представлено на рис. 10.2.

 

Рис. 10.2. Структура цен

   Как уже отмечалось выше, существенным фактором ценообразования выступают особенности функционирования отдельных рынков — труда, капитала, земли и ценных бумаг.