2. Виды рекламных кампаний.
На основании следующих данных:
Рекламные мероприятия |
Средняя стоимость одного рекламного контакта (млн. руб.) |
Структура рекламных мероприятий (в %) |
||||
|
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
||
Реклама прессе |
0,4 |
0,7 |
30 |
20 |
||
Телереклама |
15,1 |
20,5 |
40 |
50 |
||
Наружная реклама |
8,4 |
10,2 |
30 |
30 |
||
Итого |
- |
- |
100 |
100 |
||
Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное и изменением структуры РМ.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 6
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Основные принципы разработки печатной рекламы.
2. Основные этапы рекламной кампании.
3. Можно ли составить единую форму рекламной статьи о различных видах стимулирования продаж рекламируемого товара, рассчитанную одновременно на детей и домохозяек, если были получены следующие данные их опроса:
Виды стимулирования продаж |
Численность предпочитающих отдельные виды стимулирования продаж |
|
Дети |
Домохозяйки |
|
А |
73 |
124 |
Б |
41 |
40 |
В |
62 |
71 |
Г |
89 |
80 |
Д |
38 |
56 |
Е |
50 |
42 |
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 7
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Структура рекламного объявления.
2. ПР: общие правила отношения со СМИ.
3. Оцените взаимосвязь между средней стоимостью одного рекламного мероприятия (Х) и их количеством (У). Объясните полученный результат.
Виды РМ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Х, млн. руб. |
60 |
6 |
10 |
120 |
100 |
12 |
1 |
У |
9 |
5 |
7 |
10 |
3 |
12 |
15 |
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 8
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Процесс создания рекламного обращения.
2. Виды материалов для прессы.
3. На основании следующих данных:
Рекламные мероприятия |
Средняя стоимость одного рекламного контакта (млн. руб.) |
Структура рекламных мероприятий (в %) |
||||
|
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
||
Реклама прессе |
0,4 |
0,7 |
30 |
20 |
||
Телереклама |
15,1 |
20,5 |
40 |
50 |
||
Наружная реклама |
8,4 |
10,2 |
30 |
30 |
||
Итого |
- |
- |
100 |
100 |
||
Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное и изменением стоимости РМ.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 9
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Характеристика источника обращения.
2. Организация мероприятий паблик рилейшнз.
3. Сколько дополнительно средств нужно вложить в рекламу для получения 2000 дополнительных покупателей рекламируемого изделия при сохранении описанной ниже структуры затрат на рекламу:
Вид рекламного мероприятия изд. |
Затраты на рекламу млн. руб. |
Число запросов на рекламируемое |
Рекл. объявление в «Экстра М» |
30 |
4200 |
Прямая почтовая рассылка |
20 |
1000 |
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 10
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Правила хорошей рекламы. Дизайн рекламных объявлений: требования, предъявляемые к макету.
2. Рейтинг паблисити.
3. Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:
Вид рекламных мероприятий |
Средняя стоимость рекламного мероприятия, тыс. руб. |
Количество рекламных мероприятий |
||
|
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
Радиореклама |
30 |
50 |
4 |
9 |
Реклама прессе |
10 |
20 |
8 |
10 |
Наружная реклама |
15 |
20 |
4 |
3 |
Почт. Реклама |
4 |
3 |
1 |
2 |
Итого |
- |
- |
17 |
24 |
Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное и изменением структуры РМ.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 11
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Виды макетов рекламного обращения
2. Виды и ЖЦ кризиса.
3. Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:
Вид рекламных мероприятий |
Средняя стоимость рекламного мероприятия, тыс. руб. |
Количество рекламных мероприятий |
||
|
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
Радиореклама |
30 |
50 |
4 |
9 |
Реклама прессе |
10 |
20 |
8 |
10 |
Наружная реклама |
15 |
20 |
4 |
3 |
Почт. Реклама |
4 |
3 |
1 |
2 |
Итого |
- |
- |
17 |
24 |
Определите абсолютное и относительное изменение средних затрат на РМ.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 12
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Прямой маркетинг.
2. Компоненты кризисной среды.
3. Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:
Вид рекламных мероприятий |
Средняя стоимость рекламного мероприятия, тыс. руб. |
Количество рекламных мероприятий |
||
|
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
Базисный пер. |
Отчетный пер. |
Радиореклама |
30 |
50 |
4 |
9 |
Реклама прессе |
10 |
20 |
8 |
10 |
Наружная реклама |
15 |
20 |
4 |
3 |
Почт. реклама |
4 |
3 |
1 |
2 |
Итого |
- |
- |
17 |
24 |
Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением стоимости РМ.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 13
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Функции и организационная структура рекламной службы.
2. Стратегии и механизм антикризисного управления.
3. По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены дополнительные вложения в рекламу в сумме 300 млн. руб. Эти затраты должны были обеспечить 1200 млн. руб. прибыли. Реальный прирост после проведения РК составил 1500 млн. руб. Сделайте выводы и оцените на сколько процентов была реализована целевая альтернатива.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 14
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Виды рекламных агентств.
2. Планирование ПР-кампании.
3. По данным о результатах использования кабельной телевизионной рекламы на пробном рынке и сведений о продажах на контрольном рынке (см. таблицу) оценить эффективность рекламы, если затраты на нее составили 750 млн. руб.
Вид рынков |
Объем сбыта до трансляции тыс. руб. |
Объем сбыта За период Трансляции тыс.руб. |
Пробные |
7000 |
8750 |
Контрольные |
10500 |
11550 |
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 15
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Основные виды контроля рекламной деятельности.
2. Цели стимулирование сбыта.
3. По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены вложения в рекламу в сумме 300 млн. руб. Эти затраты по их расчетам должны были обеспечить прирост прибыли в размере 1000 млн. руб. После проведения РК прирост прибыли составил 800 млн. руб. Сделайте выводы и оцените на сколько процентов была реализована целевая альтернатива.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 16
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Альтернативные критерии тестирования рекламы.
2. Факторы, влияющие на рост значимости стимулирования сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций.
3. Компания занимается реализацией автомобильных шин. По нижеследующим данным о затратах на рекламу и числе запросов на рекламируемую продукцию, поступивших в течение проведения РК, Проранжируйте показатели эффективности рекламных материалов, размещаемых по различных каналам и оцените примерную «цену» прироста 1000 потребителей.
№ |
Виды рекламы |
Затраты у.е. |
Число запросов на продукцию |
1 |
Печатная |
550 |
176 |
2 |
В прессе |
680 |
205 |
3 |
Аудиовизуальная |
830 |
188 |
4 |
Радиореклама |
1000 |
640 |
5 |
Телереклама |
1565 |
1556 |
6 |
Компьютеризованная |
935 |
96 |
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 17
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Показатели экономической эффективности рекламы.
2. Цели и формы стимулирования конечных покупателей.
3. Вычислить минимальную стоимость одного рекламного контакта в расчете на 1000 читателей (допускаем, что численность фактических читателей превышает «тиражную» на 25%) по следующим данным:
Газета |
Тариф за 1 кв. см рекламной площади, тыс. руб. |
Тираж, тыс. экземпляров |
А |
200 |
50 |
Б |
300 |
800 |
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 18
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Методы предварительного тестирования рекламы.
2. Цели и формы стимулирования торговых посредников.
3. Оцените тесноту связи между средним доходом на члена семьи и установкой на покупку нового (второго) телевизора по следующим данным:
Средний доход на одного члена семьи, тыс. руб. |
200-400 |
400-600 |
600-800 |
800 и более |
Ито-го |
Число семей в процентах к итогу |
20 |
50 |
20 |
10 |
100 |
Процент предполагающих купить TV |
20 |
18 |
35 |
36 |
- |
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 19
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Виды, инструменты, сценарий радиорекламы. Правила Хокстайна.
2. Личные продажи.
3. На основании следующих данных:
Рекламные мероприятия |
Средняя стоимость одного рекламного контакта (млн. руб.) |
Структура рекламных мероприятий (в процентах) |
||
|
Базисный |
Отчетный |
Базисный |
Отчетный |
Реклама в прессе |
0,4 |
0,7 |
30 |
20 |
Телереклама |
15,1 |
20,5 |
40 |
50 |
Нарежная реклама |
8,4 |
10,2 |
30 |
30 |
Итого |
- |
- |
100 |
100 |
Определите абсолютное и относительное изменение общих затрат на РМ.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 20
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Тесты на вспоминание рекламы.
2. Разработка плана стимулирования сбыта.
3. По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены дополнительные вложения в рекламу в сумме 300 млн. руб. Эти затраты, по их расчетам должны были обеспечить прирост прибыли в размере 800 млн. руб. После проведения дополнительных рекламных мероприятий прирост прибыли составил 900 млн. руб. Сделайте выводы и оцените насколько была реализована целевая альтернатива.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 21
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Тесты на узнавание рекламы.
2. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта.
3. Фирма, продвигающая свой товар на рынок, обслуживает потребителей, читающих пять наиболее популярных газет в регионе: “Альфа”, “Бета”, “Гамма”, “Дельта”, “Омега”. Известно, что существует две крупные группы читателей по 1 млн. чел. каждая. Первая группа состоит из читателей газет: “Альфа” – 180 000 чел., “Бета” – 600 000, “Гамма” – 220 000 чел. В этой группе одновременно читают газеты “Альфа” и “Бета” – 6 000 чел., “Альфа” и “Гамма” – 10 000 чел., “Бета” и ”Гамма” – 8 000 чел. Только одну газету читают: “Альфа” – 160 000, “Бета” – 582 000, “Гамма” – 198 000 чел. Во второй группе читателей газет: “Бета” – 600 000 чел., “Дельта” – 160 000, “Омега” – 240 000 чел. Читают одновременно “Бета” и “Дельта” – 6 000 чел., “Дельта” и “Омега” – 9 000 чел., “Бета” и ”Омега” – 209 000 чел. Средства фирмы позволяют ей рекламировать свой товар среди читателей только одной из вышеназванных групп. Какая это будет группа, то есть какая комбинация газет будет оптимальной?
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 22
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Этапы разработки и управления системой сбыта.
2. Оценка результатов деятельности торговых представителей.
3. Общая аудитория радиоканала составляет 1 млн. чел. Рекламное обращение фирмы “Икс” прослушали 80% аудитории. При этом 400 тыс. чел. прослушали его в течение недели 3 раза, а еще 400 тыс. чел. – 5 раз. Определите охват, среднюю частоту, воздействие и совокупный рейтинг данного рекламного обращения.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 23
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Тесты на убедительность рекламы.
2. Типы торговых работников.
3. Для организации продаж товаров детского ассортимента и проведения рекламной кампании был проведен выборочный опрос 100 семей, имеющих детей, который дал следующие результаты:
Типы семей |
Число опрошенных |
Среднее число детей в семье |
Групповые дисперсии |
Рабочие |
30 |
2,5 |
18,4 |
Служащие |
20 |
1,9 |
14,5 |
Бизнесмены |
10 |
2,1 |
12,0 |
Студенты |
10 |
1,2 |
12,6 |
Прочие |
30 |
1,4 |
36,2 |
Итого |
100 |
- |
- |
В районе проживает 40 тысяч семей. С вероятностью 0,997 определите пределы, в которых находится среднее число детей в семье, оцените мощность данного сектора рынка и характер группы целевого воздействия.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 24
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Причины износа рекламы.
2. Стратегии личных или персональных продаж. Условия эффективности личных или персональных продаж.
3. Имеются данные о динамике затрат на РМ компании «Сердюк и сын» (млн. долл. США):
№ |
Виды РМ |
1993г. |
1994г. |
1995г. |
1996г. |
1 |
Производство и рассылка каталогов |
4,5 |
3,9 |
4,0 |
3,6 |
2 |
Рекламные объявления в прессе |
8,0 |
9,0 |
7,5 |
12,0 |
3 |
Аудиовизуальная реклама |
8,0 |
7,5 |
3,0 |
3,5 |
4 |
Телереклама |
20,5 |
22,5 |
23,7 |
23,5 |
Проанализировать динамику каждого и общих затрат на РМ. Оценить общий характер РК. Оценить динамику структурных различий и сделать выводы об изменении рекламной политики фирмы.
___________________И.А. Субач
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им Г. И. Носова»
УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой ЭиМ, к.э.н., доц.
___________________В.И. Кеба
«____» ________________ 2008г.
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 25
Направление: 080100 «Экономика»
Специальность: 080111 «Маркетинг»
Кафедра ЭиМ дисциплина ДС. Ф. 04 «Маркетинговые коммуникации»
Часов по ГОС ВПО (ОС МГТУ) 240 час.
Экзаменатор: к.п.н., доц. И.А. Субач
1. Физиологические тесты и проективные методы оценки рекламы.