17. Історія створення всесвітньо відомого бренду.

Pampers

Ведучому хіміку-технологу компанії Procter & Gamble Віктору Міллзу, який допомагав своїй доньці доглядати за дітьми, доводилося багаторазово витягувати з-під власних онуків мокрі пелюшки, прати і сушити їх. Процес, звичайно ж, йому не подобався і хотілося якось полегшити собі життя. Тоді в голову прийшла ідея одноразової «пелюшки»- Складчастої прокладки з високою поглинаючою здатністю, яку планувалося помістити в труси особливої форми. Після декількох експериментів з різними матеріалами Міллз розробив для P & G новий продукт, який стали випускати під торговою маркою Pampers, що стала номінальною.

18. ?Вимоги до модератора на події для преси.

Прес-конференція - спеціально організований захід, зустріч офіційних осіб про (керівників, політичних діячів, представників структурі державної влади, фахівців із зв'язків із громадськістю, бізнесменів та т.п.), з представниками преси, телебачення, радіо із єдиною метою інформування громадськості із питань (повідомити важливу новина, знайомство з важливою інформацією або ж зробити важливе заяву).

Важливе перевагу прес-конференцій у тому, що завжди можлива перевірка і уточнення версій, отримання додаткового пакета новин, крім передбачених (прес-релізи, фотографії, тексти розмов і виступів). А запрошення визнаних авторитетів у сфері, особисто що у повідомленні максимально повних відомостей, дає додаткову змога коментування запропонованої інформації.

Кожне ділове захід має власний план і структуру, що включає послідовність низки подій. Сценарій ділового заходи містить перерахування всіх нюансів програми заходи із зазначенням виконавців, і часу, відведеного кожну з його частин. Успішне захід потребує серйозного підготовки, у процесі організації події важливо чітко визначити її мети, завдання, узгодити її з усіма зацікавленими сторонами довести до всіх учасників.

Є низка обов'язкових формальних вимог, що треба дотриматися для успішного проведення прес-конференції. У процесі підготовки й проведення прес-конференції виділяється етапи (підготовчий, етап безпосередньо перед заходом, сама прес-конференції етап після закінчення заходи), кожен із яких має характерні риси.

Перебіг прес-конференції зазвичай координує модератор. Він налагоджує і підтримує дискусію, координує обговорення: представляє тему заходу і учасників, надає кожному з них слово, озвучує найбільш важливі питання, надає можливість поставити додаткові питання присутнім журналістам.

19. Набір для журналістів. Прес кит.

Що люблять ЗМІ?

новини, лакнічність.формат,нові знайоства,компетентність, теми,які народжуються з теми публікації, візуалізацію, зв'язки із знаменитостями, своєчасний відгук, ввічливість.приємне спілкування.

20. Вимоги для вдалого неймінгу.

Ім'я має викликати позитивну емоційну реакцію, має рідко зустрічатися в повсякденній мові, має породжувати образ, легке і приємне на слух, однозначно сприйматися як на слух, так і на папері, не співзвучне і неподібне по графіці з іменами конкурентів і з поганими словами, не може протирічити якості товару.