5. Основні цілі пр.
Генеральна мета ПР - формування ситуації успіху фірми в суспільстві.
Основні цілі:
1. Позиціонування об’єкту ПР (від англ. position - положення, знаходження) - створення і підтримка (відтворення) зрозумілого, сприятливого і керованого іміджу.
2. Підвищення іміджу - після кваліфіковано виконаного позиціонування можна перейти до підвищення (піднесенню) іміджу, використовуючи ранги показників іміджу і ранжируючи їх по ступеню значущості.
Антиреклама, тобто зниження іміджу. Знижувати імідж легше, ніж прославляти, тобто позиціонувати достоїнства. Мета антиреклами - зменшити притоку клієнтів в тому випадку, якщо фірма не в змозі всіх задовольнити, а кривдити відмовою не бажано. В цьому випадку слід роз’яснювати клієнтам існуючі проблеми.
океанский круиз днепропетровск
Відбудова від конкурентів - як правило, це комбінація піднесення одного іміджу при зниженні іншого (або позиціонування свого об’єкту ПР на тлі конкурентів). Відбудова може бути явною і прихованою (наприклад, навіщо пити погану каву, якщо можна пити хороший чай).
Контрреклама (або «відмивши») - відновлення випадково пониженого іміджу. Спростування недобросовісною (неетичною, свідомо помилковою) і іншої реклами конкурентів. Контрреклама розповсюджується з метою ліквідації негативних наслідків недобросовісної реклами, усунення суперечностей. Контрреклама обов′язково повинна бути дана вчасно, тоді вона ефективна удвічі.
Вивчення впливу зовнішнього середовища на діяльність фірми: відстежування змін в державній політиці, міжнародному положенні, громадській думці, настрої мас - потенційних користувачів. Дослідження демографічних, культурно-етичних і інших чинників. Подолання «бар’єри недовіри» до фірми і її продукції шляхом впливу на стереотипи і свідомість людей.
Пошук, вивчення і виявлення спонсорів і інвесторів.
6. Відмінності пр від журналістики.
7. Правила створення прес-релізу.
Створення прес-релізу без даних 5 базових ступенів - це марна трата часу. Ваш прес-реліз ніхто не прийме і ви не отримаєте жодного прибутку. Так прочитайте самі, що це за 5 базових ступенів.
Правильний формат: Існує формат, якому повинен слідувати будь-якій прес-реліз. Переконайтеся, що ваш прес-реліз написано в такому форматі, щоб він виглядав як можна професійніше. Також відмінною ідеєю є перевірка граматики, пунктуації і фонетики слів перед тим, як ви їх використовуєте в своєму прес-релізі.
Намагайтеся зробити свій прес-реліз зрозумілим і точним. Його розміри не повинні перевищувати дві сторінки. Компанії, що працюють у сфері засобів масової інформації, одержують величезну кількість прес-релізів, і в них немає достатньо часу читати великі звіти. Якщо ваш прес-реліз зрозумілий і короткий, то всі ваші ідеї вкладуться в двох аркушах. Також не забувайте порушити такі важливі питання, як «Хто? Що? Чому? Де? Коли? Як? »
Яка ж інформація доступна для читача. Переконайтеся, що ваш прес-реліз містить номери телефонів. Також додайте в нього щось, що спонукає читача піти на якесь організоване вами подія або відвідати ваш вебсайт. Якщо ви створили вульгарну рекламу, це відразу стане очевидним і не буде сприйнято належним чином ніким. Також включайте в прес-реліз можливості і переваги, надані вами, а також намагайтеся тримати націлений ринок поінформованим в тому, що ви пропонуєте.
Робіть свій прес-реліз цікавим. Якщо ваш прес-реліз нудний, ніхто не прочитає більше пари його рядків. Спробуйте знайти лінію між простими фактами і задоволенням потреби.
Також не забувайте про те, на який ринок ви націлені. Коли ви створюєте прес-реліз, переконайтеся в тому, що при його складанні ви не забуваєте про ваше націленому ринку. Це допоможе вам сконцентрувати свою увагу на тому, що ви повинні в нього включити і яке місце в прес-релізі вам слід переглянути. Наприклад, якщо ваш прес-реліз пов'язаний зі здоров'ям, ви не втратите час даремно, якщо ви помістіть його в туристичний журнал.