37. Поняття медіа рилейшнз.

Медиарилейшнз – это форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.

Организационными формами отношений со СМИ являются: пресс-службы, пресс-центры, пресс-секретари, пресс-бюро.

Основные требования к работникам медиарилейшнз:

знание рынка СМИ

журналистские навыки

осведомленность об отраслевой специфике предприятия

владение техническими средствами

Любая PR-служба тесно связана с средствами массовой информации. И одна из задач менеджера по PR – снабжать работников СМИ новостями и сюжетами о своем субъекте PR, пресс-релизами и другими информационными материалами, которые были бы не только позиционировали компанию с лучшей стороны, но и были бы интересны общественности.

38. Технологія продукування інформаційних приводів.

Основные направления деятельности медиарилейшнз:

текущее информирование о деятельности субъекта PR в СМИ

ньюсмейкерство – создание информационного повода (сделать событие интересным для СМИ)

мониторинг СМИ

организация мероприятий с журналистами (пресс-конференции, пресс-туры, превю, круглые столы, интервью, фотосессии, брифинги…)

подготовка корпоративных изданий

39. Базові пр- документи в стосунках із змі.

Прес-реліз - анонс - короткий повідомлення (трохи більше 1 сторінки) про майбутньому заході із запрошенням журналістів взяти у ньому участь.Виполняет, мабуть, головне завдання - залучити ЗМІ, пообіцявши їм цікаву інформації і новини.

Бекграундер (>backgroundnotes) - інформація базового характеру, яка є новиною чи сенсацією: про профілі діяльності, планах, історії організації; виклад змісту документів, опис товарів та послуг; статистичні дані тощо.

Біографія — опорна фактична інформацію про конкретному індивідуумі. Доцільно мати і періодично поширювати збірники оптимізовані біографій всіх керівників організації. Вони призначені для можливого негайного використання їх у процесі виникнення тієї чи іншої події: ініціатива, що належить цій особі; несподіване призначення; відставка; смерть тощо.

Заява - короткий і недвозначний документ, покликаний оголосити чи пояснити позицію одній або кількох організацій по якомусь питання. Може носити наступальний, оборонний характер чи для попередження небажаних подій.

Меморандум (>memorandum) - додаток до подання,обосновивающее його зміст; у торгівлі та маркетингу - лист із нагадуванням про щось.

>Медиа-кит (>media-kit), чипресс-кит, - набір, комплект, пакет ЗМІ. Містить декілька тисяч видів матеріалів, потенційно корисних ЗМІ: прес-реліз,бекграундер, біографію, фото, відео- чи аудіокасета,факт-лист з таблицями, схемами, малюнками, графіками тощо.Пресс-кит призначений для відповіді найімовірніші питання преси, які у процесі підготовки матеріалу навколо деякого події.

40. Правила спілкування з журналістами.

Звичайно, необхідно постійно прагнути до поліпшення взаємин із пресою. Знати журналістів і редакторів особисто, підтримувати з ними дружні стосунки.

Варто відноситися до всіх журналістів однаково, без упереджень. Журналісти не прагнуть того, щоб до них ставились прихильно! Єдине, чого вони хочуть, - рівного відношення до них. Вони мають право на це.

Надаючи інформацію журналістам, потрібно навчитися робити це краще, ніж вони самі.

Ніколи не можна "ховатися" від преси!

І завжди говорити лише правду!

У відносинах з журналістом, навіть у дуже дружніх, не може бути інформації "для друку" і "не для друку".

Ні в якому разі не воюйте з пресою!