17. Особенности печатных сми.

Динамичное развитие российского рынка печатных средств массовой информации привело к ужесточению конкурентной борьбы среди масс-медиа. Как следствие, возрос интерес к современным технологиям рыночного поведения СМИ как коммерческих структур и, в частности, к применению мероприятий комплекса маркетинга. Первая и, возможно, основная, особенность печатных СМИ, заключается в том, что печатные СМИ выполняют прибылеобразующую функцию на трех различных рынках. Первый — это рынок информационных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве информационного товара или носителя информации; второй — рынок рекламных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве рекламоносителя; третий — это так называемый «рынок влияния», где печатные СМИ выступают в качестве объекта для инвестиций. Вторая особенность заключается в том, что печатное СМИ имеет явные признаки дуализма. Если рассматривать рынок информационных услуг, то, с одной стороны, газета или журнал являются лишь носителями информации, то есть средством оказания информационных услуг. Действительно, налицо тот факт, что основные признаки услуги присущи печатным СМИ как носителям информации — информация нематериальна, неотделима от источника, имеет непостоянное качество и несохраняема. То же можно сказать о СМИ, действующих на рынке рекламных услуг. С другой стороны, печатные СМИ могут характеризовать его владельца как представителя той или иной социальной или профессиональной группы. Издание может, например, выполнять функции предмета интерьера. При этом теряются признаки нематериальности и несохраняемости, присущие услугам. Третья особенность печатных СМИ заключается в «дискретности» площади издания. Это определяется двумя факторами:

1) технологическая ситуация на рынке полиграфических предприятий такова, что издание может выходить в свет, имея только строго определенное количество полос. В принципе, выпуск газеты или журнала нестандартного объема, безусловно, возможен, но это, как правило, невыгодно экономически и/или приводит к срыву сроков выпуска;

2) требования действующих нормативных актов устанавливают долю площади издания, которую не должна превышать площадь рекламной информации.

Знание и понимание особенностей печатных СМИ как товара, так же как знание и понимание специфики рынков печатных СМИ, необходимы для достижения коммерческого успеха.

18. Средства массовой коммуникации в современном обществе.

Коммуникация – это путь сообщения, связь одного места с другим; это общение, передача информации от человека или группы другому человеку или группе; осуществляемые при помощи речевых, знаковых форм, специфическое воздействие в процессе жизнедеятельности; устойчивая система связи или отношения между двумя или несколькими подсистемами. (Подсистема – это элементы социальной системы).

Массовая коммуникация – это система печатных и электронных СМИ; совокупность всех жанров, посредством которых реализуется содержание массовой коммуникации; это массово-информационная деятельность, т.е. систематическое распространение информации среди большого количества людей.

Особенности СМК:

• Массовость, открытость

• Ограниченный доступ к средствам передачи

• Контроль, ограниченный доступ со стороны государства и общества

• Опосрдственный характер контакта и передачи, ассиметричные отношения.

• Большое количество реципиентов

• Влияние институцких предписаний. (превентивность)

Функции СМК:

• Стимулировать широкое участие граждан в общественных делах

• Укрепление национальной идентичности

• Предоставление гражданам необходимой информации и одновременно предоставлять возможность донести свои мнения и взгляды до широкой общественности.

• Функция служения различным формам для обмена мнениями и информацией

• Подвергать критическому анализу группировки, стоящие у власти.