62. Медиапланирование. Понятие и особенности.

Медиапланирование – заключительный этап рекламной стратегии, предусматривающие представление медианосителя (телевидение, радио, СМИ, наружная реклама), для того чтобы сообщение о проекте было доставлено потребителям, а также призывало решить ряд задач:

• Анализ рынка, аудитории, ситуации

• Выработка окончательного варианта цели рекламы

• Определение приоритетных СМИ

• Определение оптимальных показателей эффективности

• Планирование кампаний по времени и распределение бюджета СМИ – это сумма рейтингов рекламной кампании, целевой аудитории.

Медиаплан – это точное описание параметров рекламной кампании (цели и задачи, целевая аудитория, статистика, стратегия, бюджет, рейтинг).

63. Промотуры и кросс-промо.

Промотур – мероприятия, проведенные в крупных кинотеатрах в больших городах, для режиссеров, операторов, актеров и т.д., для привлечения прессы и зрителей за месяц до начала показа трейлеров. Иногда в них участвуют и продюсеры. Зависит от бюджета. Для привлечения зрителей проводятся розыгрыши билетов в интернете, конкурс на костюм героев, организуется пресс-конференция. Проводятся фотосессии и автограф-сессии. Для участия актеров в промотурах нужно заключить с ними договор, но это не всегда является гарантированным средством.

Кросс-промо – продолжение партнерских продвижений фильма с брендом, которые участвует в product placement. Для продюсера это возможность увеличить рекламный бюджет, усилить рекламную кампанию. А для владельца бренда это возможность обогатить свою рекламную кампанию. При этом медиаплан должен учитывать совпадение целевых аудиторий бренда и кинопроекта, должно быть учтено время выхода и носители сообщений.

64. Особенности психологического восприятия зрителем авп.

Для того чтобы наш организм смог воспринимать какие-либо явления окружающего мира, необходимо, чтобы от них исходила определённая энергия, способная запустить механизм восприятия органов чувств. Понимание и восприятие информации человеком всегда начинается с ощущения, например, при рассмотрении какого-либо предмета вначале воспринимаются самые заметные, крупные детали - неоднородность и цвет фона, а затем более мелкие детали, например, текст на объекте, детали на рисунках и т.д.  Зрение обладает очень важным свойством - выделение объекта на фоне их множества. Фон имеет характер неоформленного окружения, отступает назад и кажется непрерывно продолжающимся за фигурой. Фигура, в отличие от фона, представляет собой стабильное и константное образование. В некоторых случаях для восприятия необходимо выделение контура объекта. При этом контур играет важную роль при запоминании образа объекта.  В процессе восприятия АВП важное значение имеет объем внимания. Считается, что взрослый человек может охватить вниманием одновременно четыре—шесть объектов. При уменьшении числа объектов внимание становится более концентрированным, что способствует более глубокому их восприятию. Углубленная и устойчивая сосредоточенность внимания зрителя на АВП — одно из условий эффективности. Если изобразительная часть перегружена деталями, зритель не успевает воспринимать весь объем изображения, поскольку его психика оказывается перегруженной. Привлечение внимания к АВП — явление индивидуальное, зависящее от потребностей человека, его побуждений, мотивов и настроений. В зависимости от цели рекламы и интереса человека к рекламируемому товару внимание подразделяется на несколько видов.

65. Ки-арт. Понятие и особенности.

Ки-арт – визуальное отображение образов фильма, персонажей и настроении, иногда их создают несколько. Ки-арт выражает главную мысль фильма – без поддержки близкого человека, без полного взаимопонимания, которое не фигурирует в новостях и официальных приёмах и чаще всего скрыто от посторонних глаз, у политика, у любого человека, не может быть полного успеха. В Ки-арте, так же как и в рекламном плакате не должно быть случайных «параллельных» вариаций основной идеи, главного смысла послания.