59.Понятия: тв-спот, тизер, трейлер.

ТВ-спот – это ролик для телевидения 10-30 секунд должен отличаться очень высоким качеством информации о фильме, чтобы побудить зрителя посмотреть этот фильм.

Тизер – рекламное сообщение, как загадка, содержит часть информации, но товар не показывает. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Маркетинговый приём, основанный на использовании тизеров, называется ти́зерной рекламой.

Трейлер – ролик для кинотеатра, продолжительность до 3 минут, состоит из ярких кратких моментов фильма, собранные по принципу калейдоскопа, не раскрывает замысел, а производит впечатление, иногда могут создаваться как небольшие истории.

60. Концепция «Маркетинг-микс».

В 1960 году Джон Макарти разработал концепцию «Маркетинг-микс», которая включает в себя 4 «Р». Порядок следования элементов маркетинг-микс четко показывает последовательность реализации основных функций маркетинга:

1. Product – продукт должен быть ценным для аудитории

2. Promotion – взаимодействие сторон при обмене – должен быть приближен к потребителю.

3. Place – место реализации продукта.

4. Price - ценовая политика

Успех маркетинга заключается в удачном сочетании элементов. Но современный маркетинг добавляет еще пиар, people, product placement (внутренняя реклама).

61.Сегментирование и позиционирование авп.

Выбор и анализ целевой аудитории должен проходит по следующим показателям:

• Географический

• Демографический

• Социальный

• Экономический

• Психографический

• Поведенческий

Все показатели формируют сегменты рынка. Социально-экономическая сегментация (доходы, занятость, образование, профессия), психографическая (отдых, жилье, хобби, увлечение), поведенческая (знание, опыт, реакция на фильмы), платежеспособный сегмент, критерий частоты и периодичности посещения кинотеатра (лояльный зритель, зритель, который редко посещает кинотеатр и аудитория, которая вообще не посещает кинотеатр). Для каждого сегмента необходимо определить профиль, реакцию аудитории, описывающие зрителей конкретного сегмента.

Позиционирование – это мероприятия, направленные на определение позиции фильма в сегменте и на основании этого определение рекламных шагов, действий. В первую очередь основанием для позиционирования являются зрительные предпочтения. Основание должно быть более выгодным положением, чем у конкурентов, т.е. это более качественный имидж фильма, создающий ощущение у аудитории, что фильм создан специально для нее.

Основные стратегии позиционирования в целевом сегменте:

1. Качество характеристики картины (актерский состав, технические приемы, спецэффекты)

2. Выгоды психологического характера, которую получает зритель (эмоции, досуг)

3. Особые носители фильма (кинотеатр, диск)

4. Ориентированность на определенную категорию зрителей

5. Разрыв с определенной категорией зрителей.

Позиционирование в сегменте связано с выделением отличительных преимуществ удовлетворения потребностей зрителей, помогает четче представить творческую идею фильма.