3. Оценка конкурентоспособности ооо «Инком-Арт» и разработка бенчмаркингового аван-проекта по повышению конкурентоспособности организации на рынке мебельной продукции

3.1 Характеристика особенностей рынка мебельной продукции г. Москвы

Стабильная экономическая и политическая ситуация в Российской Федерации и в Москве стимулирует бизнес к развитию, что способствует устойчивому спросу на элитную мебель.

В декабре 2012 года маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group провело исследование российского мебели. По мнению специалистов агентства, в 2012 году объем рынка мебели увеличился примерно до 300 млрд рублей.

Наибольший рост по итогам 2012 года показал сегмент дорогой элитной мебели. Такой рост закономерен: в кризисные и посткризисные годы всегда в первую очередь растут продажи дорогой продукции - таким образом потребители спасаются от возможной инфляции, вкладывая свои средства в предметы роскоши. Сегмент элитной мебели, по оценкам подавляющего большинства специалистов, составляет примерно 5-7 % всего рынка мебели. Интерьерные салоны, работающие по индивидуальным проектам и сотрудничающие с зарубежными фабриками (прежде всего итальянскими), представляют достаточно обособленный сегмент рынка и практически не конкурируют с производителями, специализирующимися на бизнес и эконом-классе. Основная клиентура таких салонов — обеспеченная в материальном плане категория людей в возрасте от 35 до 55 лет, а средний чек составляет 300 тыс. рублей. 

Лидирующие позиции на мировом мебельном рынке удерживают развитые страны: США, Италия, Германия, Япония, Канада, Великобритания и Франция. На их долю приходится примерно 70% мирового производства мебели во всех сегментах рынка. Однако в 2012 году громко о себе заявили и такие страны как Китай и Польша, где развитие мебельной промышленности поражает своей стремительностью. Не исключено, что в ближайшую пятилетку на мебельном рынке произойдет передел, и в лидеры выбьются совсем другие страны. В мировых масштабах российский мебельный рынок выглядит более чем скромно, занимая всего 1% от общемирового производства.

Доля импортной продукции на российском мебельном рынке постоянно растет. По итогам 2012 года импорт занимал примерно 20% от всей реализованной в РФ продукции. При этом, подчеркивается в обзоре рынка, импортные поставки будут расти и в дальнейшем и, возможно, более быстрыми темпами, поскольку Россия вступила в ВТО и многие ограничения были сняты.

Сезонность мебельного бизнеса создает определенные трудности массовым производителям и опять же практически не затрагивает элитные салоны. Пик продаж приходится на предновогодние месяцы. С началом сезона летних отпусков и оттока финансовых средств покупательская активность постепенно затухает и в июле достигает своего минимума. 

По словам специалистов, в ближайшее время рынок офисной мебели будет активно развиваться. С улучшением экономического положения на рынок станут выходить новые мебельные производители, у крупных же компаний появятся дополнительные ресурсы для внедрения новых технологий, новых моделей для гораздо более высокого уровня обслуживания покупателей.

Участников московского мебельного рынка можно структурировать на три основные группы:

• организации, занимающие лидирующие позиции в отрасли, контролирующие большую часть рынка, активно продвигающие продукцию на рынке, имеющие широкую сбытовую сеть, инвестирующие в собственное развитие;

• крупные предприятия-производители;

• небольшие организации, количество которых динамично растет с каждым годом.

Наглядно доля, занимаемая группами участников московского рынка мебели, продемонстрирована на рисунке 11.

Источник: данные анализа DISCOVERY Research Group

Рисунок 11- Доля, занимаемая группами участников Московского рынка мебели

Как видно из рисунка 11, 53% московского рынка мебели составляют организации, занимающие лидирующие позиции в отрасли. 32% московского рынка мебельной продукции занимают крупные предприятия - производители мебели. Оставшиеся 16% московского рынка мебели занимают небольшие организации, осуществляющие торговлю различными видами мебельной продукции.

По данным отдела УФМС в Юго-Западном административном округе по городу Москве количество населения – 1243,826 тысяч человек, что составляет 11,8% от общего населения Москвы. В данном округе г. Москва по данным РБК расположено около 94 магазина мебельной продукции. Для сравнительного анализа было выбрано 6 крупных (исходя из годовой выручки за 2012 год) магазинов мебельной продукции в данном округе, представленных приложении 11. На рисунке в приложении 11 линиями соединены места расположения конкурентов с местом расположения ООО «Инком-Арт»

- ООО «Касабелла» удалено от ООО «Инком-Арт» на 2,59 км.;

- ООО «Арредо» - на 1,45 км.;

-ООО «Хоум классик» на 750 м;