Экономика и предпринимательство в туризме
Тур кластеры как отражение функциональной экономики
Все экономические процессы осуществляются на разных уровнях (микроэкономика, мезоэкономика, макроэкономика)
В рамках региональной экономики в тур науке появилось относительно новое понятие - "кластер" (Майкл Портер) в рамках своего Учения о конкуренции и ее преимуществах. Основным или важным условием образования кластера является географическая близость хозяйствующих единиц. На ограниченной территории сосредотачивается критической масса фирм родственных и поддерживающих отраслей, организаций, обеспечивающая экономию на масштабах производства.
Экономию на разнообразии, а также экономических ресурсов, информации, то есть создается такой сгусток отношений, благодаря чему кластер достигает более высокой конкурентоспособности. Географические масштабы кластера могут варьироваться от одного города или области, до страны ли даже ряда соседствующих стран. В концепции портера акцент сделан на связях внутри кластера между его участниками (компании-производители, вспомогательные или сопутствующие производства, институты, университеты, исследовательские организации и госструктуры).
Кластер - более сложное явление, чем простое объединение фирм для совместного проведения маркетинговой деятельности. Он предполагает более глубокую и технологическую кооперацию, при этом фирмы не только включаются в процесс кооперирования, но и продолжают конкурировать друг с другом в отдельных областях. Данное соперничество является движущей силой постоянного продуктового и технологических обновлений, направленного на рост производительности всех факторов производства. В кластере формируется особая инновационная среда, способствующая повышению конкурентоспособности входящих в него фирм и региона в целом. Исторически традиционно кластер ней подход применялся только в промышленных отраслях. Так известны индустриальные округа в электронике и автомобилестроении США, химической промышленности в Германии, обувной промышленности Италии, лесной промышленности Швеции. В тур отрасли еще отсутствуют полноценный кластерный подход. Индустрии туризма имеет ряд особенностей прядающих актуальность в использовании кластерного подхода:
1) широта межотраслевых связей
2) фрагментарная структура
Тур кластеры представляют собой глобальное явление. Они присущи в первую очередь развитых странам, но, в то же время, они обозначены и в развивающихся странах. В США существует долина Напа, где существует винный кластер. Экотуристский кластер штат Квинслет в Австралии. В ЮАР была принята национальная стратегия развития тур кластеров, но в Мексике в качестве тур кластера можно считать кастетом - курорт Канкун. В Индонезии - Бали; Македония, Ямайка, Шри-Ланка, Казахстан, Хорватия и Словения заключили создание трансграничного тур кластера.
Сущность кластера заключается во взаимосвязях входящих в него фирм, образующих продукт с добавленной стоимостью. Добавленная стоимость это часть стоимости товаров и услуг приращенная непосредственно на данном предприятии в данном объединении компании. Вы строченные в определенной последовательности компании образуют цепочки добавленной стоимости, то есть достижение конкурентного преимущества фирма должна оптимизировать как собственную цепочку добавленной стоимости, так и внешние цепочки, связывающие ее с поставщика ми и потребителями. Динамично развивающийся кластер заключает в себе много различных цепочек добавленной стоимости, совокупность которых портер назвал системой накопления стоимости. Value system. В туристском кластере система накопления стоимости включает 4 типа цепочек добавленной стоимости:
1) поставщиков (предшествующая подсистема)
2) средства размещения и развлечения(центральная)
3) каналов сбыта тур продуктов
4) сами покупатели-туристы
3+4 - результирующая.
Все вместе - система на копленной добавленной стоимости в тур кластере.
По данным ВТО во время семидневного пребывания туриста в отдаленном тур центре работает 10-20 таких цепочек.
Другая существенная черта кластера состоит в сочетании кооперации и конкуренции, то есть компании про изводящие одинаковые или сходные продукты, и относящиеся к одному и тому же звену в цепочке добавленной стоимости являются прямыми конкурентами, но часто они образуют совместные стратегические альянсы. Недостаток кластерного подхода при планировании развития туризма в российских регионах состоит в том, что внимание акцентируется на развитии единичных территорий с высоким уровнем тур потенциала, в то время как других части региона остаются за пределами программ.
Менеджмент кластерного подхода называется рекреационный development, то есть развитие территории посредством проектирования предприятий туризма и рекреации при использовании подхода от создания единичных объектов, к формированию их связанной совокупности.
Традиционно под кластером понимается временное взаимодействие предприятия, пространственно соподчиненных и конкурирующих на одном рынке. Отличия тур кластера от других:
маршрутная территориальная организация (тур маршрут и соответствующий ему тур поток связывает объекты превращая их из конкурентов в сотрудников; благодаря тур потоку формируется тур кластер)
Доминантой тур кластера может быть как объект инфраструктуры, так и объект тур интереса, но в любом случае главное условие развития тур кластера это наличие или появление маршрутов и тур потоков. Примером возникновения тур катеров могут служить события(активизация туризма на территории в связи с культурным событием вызывающим событийные тур потоки) Кластерный подход в регионе заключается в:
1) необходимо определить основные конкурентные преимущества среди других в РФ/мире и обозначить территорию, где выделенные преимущества выделяются наиболее ярко
2) провести тур районирование (с соблюдением принципов социально-экономического и природного районирования территории; основным принципом тур районирования должен быть принцип завершенности тур маршрутов)
3) в каждом районе этой территории (протокластере) необходимо выделить свою доминанту, объект, которого способен структурировать вокруг себя пространство
В рамках района протокластера выделяется 3 района:
1) ядро (генералов тур инноваций, распределитель тур потоков)
2) опорный (базовый) (концентрация основных тур объектов и маршрутов)
3) зона перспектив тур бизнеса (дальняя зона влияния кластера)
Таким образом, тур кластер формируется в пределах тур района и тур территории и характеризует наличием бизнес компонента (тур предприятия, обладающие сильными связями). Каждый кластер должен иметь возможность создания свои собственных тур брендов, должен выполнять свои особые функции в ТРС выделяется своими видами туризма и рекреации. Здесь стоит задача получения синергетического эффекта на уровне региона.
Влияние туристской деятельности на экономику.
Туризм оказывает существенное воздействие на экономику регионов. Три направления влияния туризма:
экономическое – туризм рассматривается с двух сторон: 1. Как экономический комплекс, развитие которого в большей степени объясняется хозяйственными связями, процессами и отношениями. 2. Как важный катализатор экономического роста. В современном мире туризм имеет индустриальную форму; выступает в виде услуг, которые не могут транспортироваться или накапливаться; характеризуется высоким уровнем эффективности и быстрой окупаемостью инвестиций; является «пионером» хозяйственного освоения новых территорий; выступает как эффективное средство охраны природы и культурного наследия; совместим практически со всеми отраслями хозяйства страны и видами деятельности человека. Доходы от туризма образуются в результате туристских расходов, которые определяются как общая сумма потребительских расходов, произведенных посетителем в ходе его поездки. Туристские расходы включают оплату турпродукта, размещения, питания, транспорта, рекреационных, культурных и спортивных видов деятельности, потребительских товаров, медицинского обслуживания и т.д. Экономическая деятельность туризма вносит вклад в создание национального дохода. Сферами воздействия туризма на экономику страны и общества в целом являются:
предпринимательская сфера;
потребительская и доходная сферы (туризм создает новую форму потребительского спроса, который способствует развитию местной промышленности);
валютная сфера (туризм способствует притоку иностранной валюты);
производственная сфера (туризм создает такую структуру отдыха, которая может быть использована не только для туристов, но и для местного населения);
Существуют такие понятия как «видимая» (экспорт и импорт товаров, под торговым балансом понимается разница видимого экспорта и импорта. Положительное сальдо – экспорт превышает импорт и наоборот) и «невидимая» (большая часть доходов поступает от прибывающих в страну иностранных туристов, а также от продажи им билетов на отечественный транспорт и др.) торговля, «видимый» и «невидимый» экспорт и импорт («невидимый» импорт составляет деньги, потраченные гражданами в стране пребывания). Все международные операции отражаются в платежном балансе. Турпотоки и поступления или утечка иностранной валюты отражаются в платежном балансе страны. По направлению движения валюты можно определить, что для страны, отправляющей своего резидента за рубеж, расходы туриста являются импортом, а для принимающий стороны - экспортом. Не учитываются тарифы международных транспортных перевозок и вторичное обращение расходов туристов в стране.
ВТО провела классификацию стран по положению туризма в их платежном балансе, т.е. по поступлениям от международного туризма и платежам резидентов страны. Баланс текущего туристского счета отражает экономическую ситуацию страны и может характеризовать ее как с положительным, так и с отрицательным балансом. Текущий положительный туристский баланс характерен для стран средиземноморья, а отрицательный – индустриальным странам с высоким уровнем жизни.
Оценить точно влияние туризма на баланс сложно, ведется разработка единого международного счета на базе сбора всей финансовой статистики в мире.
На конференции ООН по туризму и путешествиям была разработана методика учета доходов и расходов страны по международному туризму. Согласно рекомендации МВФ, в актив платежного баланса, по статье туризм, включаются следующие доходы:
От продажи товаров и туруслуг въездным или внутренним туристам.
От экспорта товаров туристского спроса и оборудования для туристских предприятий.
От продажи прочих услуг – подготовка кадров, предоставление услуг специалистами нашей страны зарубежным партнерам.
От транспортных расходов въездных туристов на внутренний и международный транспорт.
От иностранного капитала в индустрию отечественного туризма.
В пассив платежного баланса по статье туризм входят следующие расходы:
На приобретение туруслуг и товаров выездными туристами в стране пребывания
Импорт товаров, необходимых для обслуживания въездных туристов
На приобретение прочих услуг – подготовка отечественных кадров за рубежом, оплата персонала здесь, перевозки выездных туристов зарубежными транспортными компаниями, зарубежные инвестиции на развитие туризма в других странах, долгосрочные кредиты, вложенные в развитие отечественного туризма.
Расчет экономического воздействия расходов туристов производятся с помощью мультипликатора – это отношение изменений одного из ключевых экономических показателей (производство, занятость, доход) к изменению расходов туриста.
социальное
гуманитарное
Известно, что расходы туристов, в первую очередь, идут на предприятия, обслуживающие туристов. Далее, эти деньги тратят фирмы. Часть денег уходит из экономического оборота на оплату импорта товаров, которые туристы потребляют на месте пребывания, или на оплату услуг, предлагаемых туристскими предприятиями, находящимися за пределами данной местности. Деньги, потраченные туристами на эти виды услуг, не играют роли в генерировании экономической деятельности, поэтому количество денег, циркулирующих в экономике, сокращается на эту сумму, а оставшиеся деньги используются на оплату труда, покрытие налогов. В каждом цикле расходования, некоторая часть денег оседает в виде доходов (зарплаты, прибыли). Доход, который не накапливается ни фирмами, ни предприятиями, уходит в бюджет государства. Таким образом, в каждом цикле происходит утечка капитала из рассматриваемой системы.
При оценке значения мультипликатора, важно не только выбрать методику, но и определить вид мультипликатора. Каждый вид выполняет свои функции:
Мультипликатор продаж – измеряет дополнительные обороты бизнеса, в результате увеличения расходов туристов.
Мультипликатор производства – измеряет объем дополнительного производства в экономике, за счет увеличения расходов туристов.
Мультипликатор доходов – измеряет дополнительные доходы (зарплата, % от ссуд), образуется в экономике в результате расходов туристов.
Мультипликатор занятости – количество рабочих мест, созданных, за счет увеличения расходов туристов.
Туризм – это много продуктивная индустрия, связанная с большим числом секторов экономики. Для расчета мультипликатора требуется большая база данных.
Значения мультипликатора различны, в зависимости от характера местной экономики и мерой взаимосвязанности разных ее секторов.
Подробный анализ мультипликаторов производится в целях анализа эффективности инвестиций, государственных и частных секторов, в туристские проекты, в национальных и региональных уровнях.
Туристы тратят деньги и тем самым проникают в экономику региона пребывания. Это проникновение можно исследовать с помощью оценки прямого и косвенного воздействия.
Прямое воздействие – это объем расходов туристов, за вычетом объема импорта, необходимого для полного обеспечения туристов товарами и услугами. Предприятия, к которым поступают расходы туристов, также нуждаются в покупке товаров и услуг других секторов местной экономики.
Таким образом, генерированная экономическая активность, полученная из этих последовательных этапов расходования, является косвенным воздействием. Однако, оно не охватывает все расходы туристов во время прямого воздействия, т.к. часть денег выходит из оборота через импорт и налогообложение.
Турист может оказывать негативное воздействие на экономику. Производство туристской продукции и услуг, требует переброски ресурсов из альтернативных сфер деятельности. Инфляция может привести к сокращению количества, потребляемых местным населением, продуктов. Этот инфляционный риск особенно популярен в развитых странах.
Экономическая эффективность туризма означает получение экономического эффекта от организации туризма в масштабах государства, туристского обслуживания населения региона, производственной деятельности турфирмы.
Экономические выгоды являются основной движущей силой туристского развития. Для того чтобы получить максимальную выгоду от туризма, государству необходимо разработать туристскую политику, которая является одним из видов социально-экономической политики государства.
Туристская политика – это совокупность форм, методов и направлений воздействия государства на работу сферы туризма для осуществления конкретных целей развития социально-экономического комплекса.
Государство осуществляет регулирование тур деят следующим путем:
Создание нормативно-правовых актов
Содействие продвижению турпродукта на внутреннем и внешнем рынках
Прямых бюджетных ассигнованиях на разработку и организацию туризма
Экономический эффект от развития туризма одноуровневый. В результате тур деят образуется бюджетный эффект, в результате пополнения бюджетов различных уровней за счет налоговых поступлений.
Эффективность от туристской деятельности определяется или количеством туристов, или объемом деятельности туристских организаций.