21.Субъекты массово-коммуникативной деятельности

Проблема субъектов является одной из важнейших в процессе анализа любого вида деятельности, в том числе и массово-коммуникативной. Действительно, деятельность - это, с необходимостью, чья-то дея¬тельность. Этот “кто-то” и является субъектом данной деятельности. Поэтому важнейшим фактором понимания той или иной деятельности выступает умение правильно определять субъекта этой деятельности. При этом важно иметь в виду, что процедуру выявления субъекта деятельности необходимо осуществлять в каждом вновь предпринимаемом исследовании заново, ибо одна и та же социальная инстанция (индивид, группа) в одних видах деятельно¬сти может выступать как субъект, в других - в иной роли, причем эти деятельностные ряды могут быть осуществляемы как синхронно, так и разновременно. При существующей множественности определений, представляется наиболее подходящим и адекватным определение субъекта как источника целенаправленной активности, или, в более строгой формулировке, как индивида или группу их, которая реализует самостоятельно выработанные программы (действий), способствующие достижению самостоятельно выработанных и поставленных целей. В этом положении заключен критерий отличения субъектов деятельности от иных ее участников (средств или объектов). Иными словами, только субъект осуществляет целеполагающую деятельность и определяет условия и средства её достижения. При этом для достижения цели субъектом могут привлекаться другие индивиды или группы их, которые, способствуя реализации целей субъекта могут иметь свои, отличные от заданной субъектом, цели.  Иначе говоря, субъект - это та социальная инстанция, чью потребность удовлетворяет продукт данной деятельности. Поэтому, чтобы определить субъекта той или иной деятельности или, соответственно, того или иного деятельностного акта, необходимо дать однозначный ответ на вопрос: “Чью потребность удовлетворяет продукт данной деятельности (данного деятельностного акта)?” Иными словами, отвечая на этот вопрос, мы должны определить, кому выгодны результаты данной деятельности, то есть, кто более всего заинтересован в данном социальном действии.

Кто же является субъектом массовой коммуникации как вида социальной деятельности? Исходя из того, что сущность массовой коммуникации мы определяем как внедрение в массовое сознание определённой системы ценностей, следующим должен быть ответ на вопрос: чья система ценностей внедряется в массовое сознание в процессе массово-коммуникативной деятельности? Если субъект - это та инстанция, чью потребность удовлетворяет продукт данной деятельности, то, исходя из положений современной теории журналистики, мы должны были бы предположить, что таковым является так называемая массовая аудитория, ведь, согласно этой теории, продукты журналистики (совокупность текстов) удовлетворяют потребности именно этой аудитории. “Невооруженным” глазом видно, что подобный вывод - неверен. Попытки найти причину ошибки в выводе приведут нас к пониманию того, что речь идет не об эвристической некорректности предложенного понятия “субъект” и не о неправильной фиксации массовой аудитории в качестве потребителя продуктов журналистской деятельности, а в мето¬дологической  неоднозначности, связанной с пониманием текстов как продукта журналистики.