1) Структура коммуникации.

Коммуникация – это явление сложное, многогранное и многоэлементное. Ее структура позволяет понять механизм коммуникативного действия.

В любой коммуникации всегда есть как минимум два субъекта. Мы можем говорить о коммуникации только в том случае, если присутствует взаимодействие между ее субъектами.

Под сообщением понимается вся совокупность информации, которая передается от отправителя к получателю. Это не только слова и звуки, но и визуальный ряд, эмоциональный фон, интонации, жестикуляция и пантомимика. Любое сообщение передается с помощью канала коммуникации. Канал коммуникации представляет собой средства передачи информации (слова, звуки-вербальный канал коммуникации; тон, тембр, интонация – вокальный канал коммуникации; внешний вид, пантомимика, микромимика, жестикуляция – это невербальный канал коммуникации).

В результате на получателя оказывается некоторое воздействие – эффект. Так или иначе эффект отражается в обратной связи. В коммуникативном процессе обязательно происходит смена ролей. Ключевым элементом структуры коммуникации является барьеры коммуникации (объективные и субъективные). Объективным барьером может являться шум, мешающий спокойному и конструктивному общению. Субъективный барьер – например, незнание терминологии, употребляемой собеседниками.

В структуре коммуникации большое значение имеет контекст – условия, внешняя среда, конкретная ситуация, в рамках которой происходит коммуникация.

2) Предмет и объект исследования массовых коммуникаций

Предметом социологии массовой коммуникации являются закономерности формирования мотивов поведения под воздействием средств массовой коммуникации.

Новейший социологический словарь, составленный современными британскими авторами Н. Аберкромби, С. Хиллом и Б. Тернером3, определяет предметную область социологии массовой коммуникации следующим образом. Во-первых, это исследование сообщений массовой коммуникации, во-вторых — исследование институтов массовой коммуникации и персонала организаций в этой сфере. В-третьих, изучение воздействия, которое масс-медиа оказывают на аудиторию.

Предмет социологии массовой коммуникации определяется как совокупность закономерностей вышеуказанной деятельности, исследование которых определяет структуру социологии массовой коммуникации как науки и включает в себя все уровни — от теоретического до уровня эмпирических исследований, распространяющихся на изучение как объекта массово-коммуникативной деятельности — массовой аудитории, так и структур непосредственно самих массовых коммуникаций и средств их функционирования».

Т.В. Науменко определяет объект изучения социологии массовой коммуникации несколько иначе — «массовая коммуникация как социальный процесс».

«Объектом социологии массовой коммуникации является массово-коммуникативная деятельность как социальный институт. Объектом социологии массовых коммуникаций является объективно существующая и протекающая в режиме реального времени массово-коммуникативная деятельность как подсистема общества, выступающего как целостная система