39. Методы полных и предельных издержек установления цен товаров

Методы калькулирования себестоимости, используемые при определении цены товара, отражают традиционную ориентацию на издержки производства и, в меньшей степени, на спрос, сложившийся на рынке. Мировая практика использует два основных метода калькулирования себестоимости:

· метод полных издержек;

· метод предельных издержек.

Метод полных издержек

Сущность данного метода заключается в суммировании постоянных и переменных затрат и надбавки в размере нормативной прибыли.

Метод полных издержек наиболее характерен для российских производителей, так как имеется ряд очевидных преимуществ:

· обеспечивается полное возмещение всех затрат независимо от характера их происхождения;

· предоставляется возможность получения максимально возможной в данной рыночной ситуации прибыли.

Кроме того, распространению этого метода способствует и существующая практика калькулирования себестоимости.

Использование метода предельных (маржинальных) издержек позволяет выявить наиболее рентабельные виды продукции. с помощью метода маржинальных издержек можно найти такой вариант загрузки производственных мощностей, при котором предприятие получит максимальную прибыль.

Систему маржинальных затрат можно использовать для решения многочисленных задач. Например, для определения минимальной цены краткосрочных продаж, для выбора различных технологий, для оценки необходимости и последствий дополнительных капитальных вложений, для определения влияния изменений в объеме производства на доход и пр.

Вместе с тем следует отметить, что в силу ряда причин метод маржинальных затрат мало распространен в российской практике. Это вызвано, в первую очередь, неурегулированностью соотношения принципов управленческого и налогового учета, достаточно высоким уровнем государственного регулирования ценообразования, а также дефицитом высококвалифицированных финансовых менеджеров и профессиональных маркетологов.

40. Расчет точки безубыточности

Точка (норма) безубыточности . это минимальный размер партии выпус-

каемой продукции, при котором достигается «нулевая прибыль», т.е. равенство

доходов от продаж и издержек производства. Дальнейшее увеличение объема

продаж приводит к появлению прибыли. Точка безубыточности находится гра-

фическим и аналитическим способами. Графически точка безубыточности на-

ходится на пересечении линий объема продаж и полных издержек производства

(в разбивке последних на постоянные и переменные). Аналитически точка без-

убыточности определяется по формуле

где Н0 . точка (норма) безубыточности по объему реализации продукции в

натуральных единицах; ИПОСТ . суммарные издержки производства; Цед . удель-

ная цена продукции, руб.; Цпер . удельные переменные издержки производства,

руб.

41. Качество и конкурентоспособность продукции

Понятие качества продукции регламентировано в Российской Федерации

государственным стандартом, ГОСТ 15467-79 «Управление качеством продук-

ции. Основные понятия. Термины и определения»: «Качество . совокупность

свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять опреде-

ленные потребности в соответствии с ее назначением»1.

Покупатель считает качественной ту продукцию, которая отвечает усло-

виям потребления независимо от того, какие специфические потребности ей

предназначалось удовлетворять.

Действительно, совокупность свойств продукции может быть той же (т. е.

качество не изменилось), но для потребителя эта продукция может быть непри-

емлемой.

Совокупность свойств не может быть плохой или хорошей вообще. Каче-

ство может быть только относительным. Если необходимо дать оценку качества

продукции, то надо сравнить данный набор свойств (совокупность свойств) с

каким-то эталоном. Эталоном могут быть лучшие отечественные или междуна-

родные образцы, требования, закрепленные в стандартах или технических усло-

виях. При этом применяется термин «уровень качества» (в зарубежной литера-

туре . «относительное качество», «мера качества»).

Но любой документ или эталон узаконивает определенный набор свойств

и характеристик лишь на какой-то период времени, а потребности непрерывно

меняются, поэтому предприятие, изготовляя продукцию даже в точном соответ-

ствии с нормативно-технической документацией, рискует выпускать ее некаче-

ственной, не устраивающей потребителя.

Таким образом, основное место в оценке качества продукции или услуг

отводится потребителю, а стандарты, законы и правила (в том числе и междуна-

родные) лишь закрепляют и регламентируют прогрессивный опыт, накоплен-

ный в области качества.

Следовательно, качество как экономическая категория . это обществен-

ная оценка, характеризующая степень удовлетворения потребностей в конкрет-

ных условиях потребления той совокупности свойств, которые явно выражены или потенциально заложены в товаре.