14. Реклама. Цели, виды, характеристика рекламного бюджета;

Реклама – это оплачиваемое присутствие в средствах массовой информации сведений о вашей фирме (товаре, услуге) с целью увеличить известность фирмы – её обороты.

Цели рекламы:

-познакомить потенциальных клиентов с фирмой (товаром, услугой);

-сплотить людей, испытать (купить, приобрести, а после опробования сделать повторную покупку),

Реклама нужна не всем фирмам, иногда организации для процветания и успешной работы достаточно 5-6 клиентов: юридич.фирмы, переводческие, проектные.

Реклама не даст полной инфо о вашей фирме – её задача обозначить приоритеты – о чём клиенты из целевого рынка должны узнать в первую очередь.

Для создания рекламы необходим рекламный бюджет при его составлении надо учитывать след.методы:

-метод предыдущего года – суть его заключается в том, что бюджет на рекламу определяется по предыдущему году – однако если таких данных нет - сумма будет определена вслепую;

-метод финансовых возможностей – суть его заключается в одной фразе «потратить столько, сколько можешь себе позволить»;

-метод «процент с оборота» - значен6ие этого метода – расходы на рекламу должны увеличиваться согласно увеличения оборота фирмы;

-метод целей и задач – прежде всего надо решить чего вы хотите достичь с помощью рекламы, затем на основе этого посчитайте, сколько денег вам понадобится. Если цель проинформировать клиента о существовании товара – сумма будет одна. Если вы хотите склонить к покупке потребителя, то расходы будут больше.

Необходимо вести учёт формирования и расходов рекламного бюджет, что поможет правильно использовать денежные средства последующие годы.

Виды рекламы:

-реклама на радио;

-на телевидении;

-в газетах;

-постовая реклама;

-в журналах;

-в местах продаж;

-наружная;

-косвенная;

-на транспорте;

-реклама в сети интрнет.

1. Характеристика рекламы в газетах;

2. Характеристика рекламы на радио;

3. Характеристика рекламы на телевидении;

4. Характеристика наружной и косвенной реклам;

5. Характеристика рекламы в журналах и почтовой рекламы;

25