2. Рекламодавці.

У газеті „Донецкая жизнь” переважала реклама споживацьких товарів. Лідирують реклами магазинів одягу, книжні магазини, аптеки, місцеві готелі. Активно рекламуються продукти харчування „кефір цілющій”, „кава здоров’я”, прохолоджуючі напої та алкоголь. Велику увагу приділяють товарам для жінок: „фарба для волос з горіхового екстракту”, „керосиново-мигдальне мило для прання білизни”. Подекуди рекламуються товари для будівництва „Дах майбутнього. Різнокольорова черепиця”. Як і в сучасних газетах, наявно багато реклами докторів, які займалися лікуванням різних хвороб та робили щеплення. Галузь освіти не відставала, даючи оголошення про „прием прошения о поступлении” (Зубоврачебная школа доктора И. А. Пашутина, 1 СПБ политехнические курсы, бухгалтерские курсы). Особливу увагу приділяли культурним заходам: на першій сторінці рекламуються прем’єри та анонси театральних вистав , цирку, лотерей.

3. Ціни. „Сторока петита впер. текста 20 коп, позади 10 коп. Предложения и спросъ труда, наемъ и сдача квартир 5 строкъ петитъ 15 коп. разъ, за каждую строку сверхъ – 10 коп.Торговые обьявления по соглашению”. Петіт- (от фр. Petit – маленький) – типографський шрифт, кегль якого дорівнює 8 пунктам. Реклама середнього розміру обходилася в середньому 20–30 карбованців. При тому, що газета коштувала 2 копійки.

4. Креатив. Звичайно, у ті часи такого слова не було, але виробники реклами намагалися використовувати найефективніші методи привернення уваги до свого повідомлення.

На початкових етапах упровадження рекламних оголошень у періодичних виданнях, у час розвитку перших зразків спеціалізованої рекламно-довідкової преси, можливо, не кожен рекламодавець замислювався над правилами правильної подачі, психологічного впливу чи гарантованої ефективності тексту рекламного повідомлення. Інколи віддавали перевагу стислості, лаконічності, мінімальності кількості рядків [3, с. 6].

Основними методами привернення уваги до реклами були:

1) Повідомлення про новизну, унікальність товару чи послуги. Це привертає увагу і спонукає спробувати новий товар. Наприклад „Р. Я. Годенко. Луганськъ. Книжный и писц. бумажный магазинъ. Получены новинки литературы”, „Въ Московськомъ торговомъ домъ А. и Р. Ройзентвайгъ г. Луганськъ, съ 30-го сего мая назначается продажа готового мужского, дамского и дѣтского платья. К празднику Святой Троицы получены масса новостей летнего сезона. Товары будутъ продаваться по цѣнам оптово-фабричного склада безъ запроса и торга” („Донецкая жизнь”. – 1910. – 6 черня).

2) Повідомлення про безумовні переваги товару, підкреслення якості та особливостей. Наприклад, „Въ оптово-розничномъ аптекарскомъ магазинъ въ городъ Луганськъ на новомь базаръ домъ Холодилиных. Получено противъ пьянства и запоя, самое вѣрное и радикальное средство „Алкола”, которое не только уничтожаетъ страсть кь спиртнымъ напиткамь, но вызываеть отвращенія къ запаху вина. Цѣны на товары вь моемь магазинъ значительно дешевле конкуренций”, „Сь благодарностью употребляють известное, единственно признаное лучшимъ керасиново-миндальное мыло для стирки белья безь парки. Бљлье получается снѣжно-белым оть мытья не поститься,пятна удаляются. Требуйте только сь фирмой „Виктория”, золотая медаль Парижъ 1905. Благодарственные письма, похвальные отзывы. Парфюмерная фабрика „Виктория”, остеригайтесь подделок” („Донецкая жизнь”. – 1910. – 6 червня). „Для вашей собственной пользы требуйте повсюду, единственная въ міръ патентованыя „Колумбъ”. Продаются во всехъ лучшихъ магазинахъ”, „Первокласная мастерская и пріемъ заказовъ дамскаго верхн. платья М. Е. Малковъ” („Донецкая жизнь”. – 1913. – 1 березня).

3) Текст від першої особи (пропозиції власників, підприємців, виробників тощо), запевнення у якості продукції. „Первоклассная мастерская заказовъ дамськаго верхн. платья М. Е. Малковъ. Луганськъ, Петербургская ул, д. Иванова. Извѣщаеть многоуважаемыхь заказчицъ и покупателей что при моей модной мастерской дамского платья открытъ специальный отдѣль готового дамського верхнего собственного платья производства. Работа всегда изготовляется подь моимъ личним наблюдением. Надеюсь что почтенныйшия заказчицы посѣтившия мою мастерскую могут убѣдиться вь добросовъстности выполненій заказовь дамського верхнего платья, допускается разсрочка платы, „Кефиръ цѣлебный. Изготовляемый изь пастеризованого молока вь аптекъ А. Паланта и И.Герштгейха. Можно имѣть ежедневно свежий :обыкновенный, желѣзистый, съ ферратином, пепсиновый и сѣрнистый. Приготовление кефира подъ непосредственнымъ наблюдениемъ провізора А. Палинта гарантируетъ потребителей отъ возможности получить недоброкачественый препаратъ”(„Донецкая жизнь”. – 1910. – 6 вересня).

4) Реклама товарів, що пройшли перевірку якості у спеціалізованих інстанціях. „“Кофе здоровье” Марии Годземской прошел експертизу химико-технического отделения Височайшего Российского фармацевтического общества (пред’явлены хім. результаты та висновки). Рекомендуется для нервных, малокровных, может служить сытнымь завтраком, полезен для детей”, „Крыша будущого. П.В, Федоровский. Въ г.Луганськъ. Новость вь строительном исскустве. Двухъ- фальцевая разноцветная черепица, изъ песка и цемента. Не боиться ни огня, ни морозов, ни дождя, ни вѣтров, что доказано испытаниями Королевского Мехонотехнического Института в Берлинѣ 1896 года 21 июля и Королевской Механотехнической высшей школою в Мюнхене 1901, 9 апреля” („Донецкая жизнь”. – 1910. – 6 вересня).

5) Повідомлення про вигідні ціни та економію. Приклад „Въ Московськомъ торговомъ домѣ А. и Р. Ройзентвайгъ г .Луганськъ, съ 30- го сего мая назначается продажа готового мужского, дамского и дћтского платья. К празднику Святой Троицы получены масса новостей летнего сезона. Товары будутъ продаваться по цѣнам оптово-фабричного склада безь запроса и торга”, „Въ оптово-розничномъ аптекарскомъ магазинѣ въ городѣ Луганськъ на новомь базаръ домъ Холодилиных. Получено противь пьянства и запоя, самое вѣрное и радикальное средство „Алкола”, которое не только уничтожаетъ страсть кь спиртнымъ напиткамь, но вызываеть отвращенія къ запаху вина. Цѣны на товари вь моемь магазинъ значительно дешевле конкуренций”, „!!Дешево и выгодно!!” Без риска, непонравившиеся вещи примем обратно и возвращаем деньги. Только за 4,75 р высылаем 18 нужных предметов (часы, кошелек, коженый портмоне, карманные ножницы…)”.

6) Вигідні пропозиції. „!!Дешево и выгодно!! Без риска, непонравившиеся вещи примем обратно и возвращаем деньги. Только за 4,75 р. высылаем 18 нужных предметов (часы, кошелек, коженый портмоне,карманныеножницы…)”. Такі пропозиції один в один збігаються з сьогоднішньою рекламою діячів мережевого маркетингу.

7) Закличність. „Требуйте!”, „Не пропустите”, „Внимание”, „!!Дешево и выгодно!!”.

8) Для привернення уваги читача макети реклами переверталися боком, використовували малюнки товару, знаки якості.

9) На початку ХХ століття в луганській пресі також можна було зустріти рекламу світових брендів. Наприклад, реклама автомобілів Форд „Автомобили Фордъ, самые популярные в России” („Донецкая жизнь”. – 1913. – 1 березня).

5. Рекламні реквізити. Реквізити в оголошеннях на сторінках спеціалізованої преси найчастіше виглядали: „Ежедневно прививаю оспу свежей лимфой .Адрес: Петербурская ул. д № 96, кв. И. И .Неклушева”.

Отже, можна зробити висновок, що вже на початковому етапі розвитку реклама в періодичних виданнях сумлінно виконувала свої основні функції, інформувала людей про існування тієї чи іншої продукції,послуги, виступаючи при цьому посередником, надаючи послуги як представникам торгово-промислового світу, так і тим, хто потребував їхньої продукції чи послуги. Виробники реклами,можливо, не знали про всі тонкощі впливу на споживача, але вже тоді використовували різноманітні засоби привернення уваги (гра текстів, використання порожнього місця, ілюстрації) та виконували свою роботу сумлінно.