Література

1. Гомон Д. „В Украине 71% населения назвали себя религиозными, а 3% - атеистами”. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.segodnya.ua/ukraine/V-Ukraine-71-naseleniya-nazvali-sebya-religioznymi-a-3-ateistami.html — Назва з екрану. 2. Ткачёв А. Господа Бога не нужно трогать в рекламных целях / А. Ткачев. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ruskline.ru/news_rl/2011/07/19/protoierej_andrej_tkachev_gospoda_boga_ne_nuzhno_trogat_v_reklamnyh_celyah/ — Назва з екрану. 3. Пономарёв О. Смеяться над верой опасно для жизни. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.from-ua.com/nocomments/826d80542ded2.html — Назва з екрану. 4. Щербакова Ю. П. Религиозные символы в современной рекламной коммуникации / Ю. П. Щербакова. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.dissercat.com/content/religioznye-simvoly-v-sovremennoi-reklamnoi-kommunikatsii?_openstat=cmVmZXJ1bi5jb207bm9kZTthZDE7 — Назва з екрану. 5. Православные активисты Киева протестуют против рекламных афиш с голой женщиной на кресте / Власти.нет. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://vlasti.net/news/155504— Назва з екрану. 6. Мокренчук Е. В Киевском метро появилась реклама атеизма. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.religion.in.ua/news/ukrainian_news/14247-v-kievskom-metro-poyavilas-reklama-ateizma-foto.html— Назва з екрану. 7. Beckford M. Atheist buses denying God's existence take to streets. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки. — Назва з екрану. 8. Минькова А. Атеистам запрещают антирекламировать Бога. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки. — Назва з екрану. 9. Цой Ю., Леднев А. Единороссы запретят использовать в рекламе религиозные образы. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://izvestia.ru/news/536828 — Назва з екрану. 10. Украина вводит пруденциальный надзор и контроль рекламы на фондовом рынке с 2013 года // Interfax Украина. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://interfax.com.ua/news/economic/112965.html#.UOB-o-QyJrI — Назва з екрану. 11. Религиозная символика не должна использоваться в рекламе // Русская линия. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://rusk.ru/st.php?idar=172056 — Назва з екрану. 12. Из Украины исчезнет "рождественский" алкоголь // Сегодня.ua. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.segodnya.ua/economics/business/Iz-Ukrainy-ischeznet-rozhdestvenskiy-alkogol.html — Назва з екрану. 13. Религия в Украине: цифры и факты // Церковная православная газета. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки. — Назва з екрану. 14. Крымские татары считают билборды, рекламирующие шоу „Червоне або Чорне”, оскорблением для христиан” // Власти.нет. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://vlasti.net/news/151697 — Назва з екрану. 15. Пчелинцев И. Церковь против религиозных символов в рекламе. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.invictory.org/news/story-13837.html — Назва з екрану. 16. Topnews.ru. Топ-10 рекламных кампаний, возмутивших верующих. / [Електронний ресурс]. – Режим доступу: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки. — Назва з екрану. 17. Питанов В. Ю. Много ли путей, ведущих к Богу?. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http:// azbyka.ru/religii/ religioznost/ mnogo _li_putey _vedushih_k_bogu-all.shtml — Назва з екрану. 18. Парламент Украины запретил рекламу оккультизма на телевидении //Invictory.org. – [Електронний ресурс]. – режим доступу: http:// www.bible.com.ua/ news/r/71683. 19. Rogers P. Streisand's home becomes hit on Web. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: // www.californiacoastline. org/ news/ sjmerc5.html — Назва з екрану. 20. Живучесть информационной составляющей сети Интернет// Информационная корпоративная служба. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://z-filez.info/story/zhivuchest-informatsionnoi-sostavlyayushchei-seti-internet — Назва з екрану. 21. Борьба с незаконной рекламой в метро // Официальный сайт dt.mos.ru (Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы). – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http:// dt.mos.ru/ presscenter/news/depnews/623574/ — Назва з екрану. 22. Осипов А. И. Путь разума в поисках истины. М., Сретенский монастырь, 2002 / [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.wco.ru/ biblio/books/osip14/ main.htm — Назва з екрану.

Лопатін Д. В. Проблема неетичного використання релігійних образів та понять у комерційній рекламі

У статті розглянуті шляхи вирішення проблеми неетичного використання релігійних символів у комерційній рекламі та висвітлені основні помилки в мотивах створення провокативної реклами в Україні. В роботі наведені методи вирішення проблеми, що засновані на досвіді інших країн, де існує подібна проблема.

Ключові слова: етика реклами, релігійні символи, провокація, ефект Стрейзанд.

Лопатин Д. В. Проблема неэтичного использования религиозных образов и понятий в коммерческой рекламе

В статье рассмотрены пути решения проблемы неэтичного использования религиозных символов в коммерческой рекламе. Эти идеи заимствованы из опыта других стран, где существует подобная ситуация. Также обозначены основные просчёты в мотивах создания провокационной рекламы в Украине.

Ключевые слова: этика рекламы, религиозные символы, провокация, эффект Стрейзанд.

Lopatin D. The problem of unethical use of religious images and concepts in commercial advertising

The article describes the ways of solving the problems of the unethical use of religious symbols in commercial advertising. These ideas borrowed from the experience of other countries where there is a similar situation. Also identified the main mistakes in the reasons of creation provocative advertisement in Ukraine.

Keywords: ethics of advertising, religious symbols, provocation, Streisand effect.

Науковий керівник: Грицюта Н. М., кандидат філологічних наук, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю КНУ імені Тараса Шевченка.

УДК 659.137.1

Міщенко О. К.