Література

1. Бодріяр Ж. Прозорість зла / Привид натовпу. – М. : Алгоритм, 2007 – 340 с. 2. Костіна А. В. Масова культура: аспекти розуміння // Знання. Розуміння. Уміння. – 2006. – № 1. – 35 с. 3.Ортега-і-Гассет Х. Запах культури. – М. : Алгоритм, Ексмо, 2006. – 432 c. 4. Теплицін К.Т. Все для Всіх. Масова культура і сучасна людина / К. Т. Теплицін / М., 1996. - 173 с.

Клочкова О. С. Соціокультурна складова рекламного повідомлення(до проблеми взаємодії кітч-культури і реклами)

Дана стаття присвячена проблемі явища кітчу в масовій культурі, зокрема в рекламних повідомленнях. Дослідження даного феномена культури визначається негативними тенденціями, що відбуваються в суспільстві в зв'язку з невідомим раніше розвитком засобів масової інформації. Смислова спрямованість рекламного звернення, нерідко базуються на кітчевій естетиці, яка впливає як на громадську думку, поведінку людей, так і на формування культурних, світоглядних установок масової свідомості. Результати дослідження можуть становити інтерес для копірайтерів, дизайнерів, дослідників масової культури, студентів.

Ключові слова: масова культура, кітч, рекламне повідомлення, суспільство, вплив.

Клочкова Е. С. Социокультурная составляющая рекламного сообщения (к проблеме взаимодействия китч-культуры и рекламы)

Данная статья посвящена проблеме явления китча в массовой культуре, в частности в рекламных сообщениях. Исследование данного феномена культуры определяется негативными тенденциями, которые происходят в обществе в связи с неизвестным ранее развитием средств массовой информации. Смысловая направленность рекламного сообщения, нередко базируются на китчевой эстетике, которая влияет как на общественное мнение, поведение людей, так и на формирование культурных, мировоззренческих установок массового сознания. Результаты исследования могут представлять интерес для копирайтеров, дизайнеров, исследователей массовой культуры, студентов.

Ключевые слова: массовая культура, китч, рекламное сообщение, общество, влияние.

Klochkova O. S. Sociocultural aspects of advertising messages (to the problem of the interaction of kitsch culture and advertising)

This article is devoted to the phenomenon of kitsch in mass culture, particularly in advertisements. The research of the phenomenon of culture is defined negative trends occurring in society of previously unknown development of mass media. Semantic orientation of ad message often based on the kitsch aesthetics that influence on public opinion and behavior; the formation of cultural and ideological attitudes in mass culture. The results may be of interest to copywriters, designers, researchers of mass culture, and students of specialty advertising and public relations.

Keywords: mass culture, kitsch, advertising message, society, influence.

Науковий керівник: Демченко М. В., кандидат політичних наук, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Дніпропетровського національного університету імені Олеся Гончара.

УДК 659 "653"

Крячко В. В.