5) Чистая монополия, спрос и предложение при чистой монополии.

Чистая монополия При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация (например, Почтовое ведомство США), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон») или частная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок с нейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие получение «справедливой нормы прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Тут и боязнь введения государственного регулирования, и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть, благодаря невысоким ценам, на всю глубину рынка. 

Рисунок 1. Абсолютно неэластичный спрос и монопольная власть над ценой

Термин нельзя понимать буквально, то есть нет таких ситуаций, когда на рынке на самом деле действует единственный производитель товара, не имеющих заменителей (субститутов).

Невозможно найти фирму, чья кривая спроса на продукцию была бы АБСОЛЮТНО неэластичной, как на рисунке 1.

Линия D на рисунке показывает, что спрос АБСОЛЮТНО НЕЭЛАСТИЧЕН. При любых ценах, даже высоких, покупатель все равно БУДЕТ приобретать товар в количестве Q1.

1 - Но что же это за необычный товар?

2 - А во-вторых, спрос все же ограничен, например, уровнем Р3, то есть все же фирма НЕ МОЖЕТ двигаться до бесконечности ВВЕРХ по оси ординат, повышая цены.

Следовательно, термин «монополия» или «чистая монополия» надо понимать с долей условности.

Некоторые теоретики пытались заменить этот термин – термином «несовершенный конкурент», или еще «ценоискатель» (price seeker).

Наоборот, совершенного конкурента называют «ценополучатель» (price taker).

Итак, в условиях ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ мы встречаем ЕДИНСТВЕННОГО продавца товара, и товар не имеет близких СУБСТИТУТОВ (заменителей).

Каковы отношения монополиста-продавца с покупателями его продукции?

В случае несовершенной конкуренции монополист обладает значительной властью над ценой. Монополист ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы МАКСИМАЛЬНОЙ.

Но при этом функция спроса является ЗАДАННОЙ, то есть монополист не в силах ее изменить.

По закону спроса – при росте цены величина спроса ПАДАЕТ, и наоборот, при снижении цены величина спроса РАСТЕТ.

То есть монополист может сознательно повышать цену, но не в состоянии при этом еще и устанавливать ОБЪЕМ СПРОСА. А если монополист захватил весь рынок, то кривая спроса на его продукцию – это ОТРАСЛЕВАЯ КРИВАЯ СПРОСА.

Следовательно, чтобы продать ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ количество продукции, надо СНИЗИТЬ цену.

Для анализа модели чистой конкуренции сравним кривые спроса на товар двух фирм – представителей совершенной и несовершенной конкуренции.

Совершенно конкурентная фирма на рисунке 2-а может продать, сколько она ЗАХОЧЕТ, не оказывая при этом влияния на рыночную цену.

Поэтому линия спроса D на ее продукцию – горизонтальная.

Рисунок 2-а

Почему здесь фирма не может повлиять на рыночную цену? Потому что у таких фирм – небольшой объем производства. Фирма, сколько бы товара ни поставила на рынок, все это количество не в состоянии изменить сложившуюся на рынке цену.

В случае фирмы - несовершенного конкурента на рисунке 2-б кривая спроса D имеет ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ НАКЛОН. Ведь чем большее количество товаров намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую она установит.

Рисунок 2-б

Поэтому в случае, когда монополист выбрасывает на рынок БОЛЬШЕЕ количество товара, его цена ПАДАЕТ.

Теперь рассмотрим проблему МАКСИМИЗАЦИИ прибыли чистой монополией.

Для анализа можно использовать ДВА способа:

1 – метод сравнения валового дохода и валовых издержек,

2 – метод сравнения предельного дохода и предельных издержек.

Представим в виде таблицы 1 динамику цены, валового дохода и предельного дохода.

Таблица 1. Количество товаров, цена и виды доходов монополиста.

Значения колонки 3 получаем при умножении значений колонки 1 на значение колонки 2.

Колонку 4 получаем из колонки 3, вычитая из каждого следующего значения валового дохода величину, предшествующую ей.

Например, 78-41=37,

111-78=33,

140-111=29 и так далее.

Колонка 3 показывает, что валовой доход РАСТЕТ, несмотря на понижение цены, до уровня продаж в 11 единиц товара, и достигает при этом МАКСИМУМА – 231 долл.

То есть монополист СНИЖАЕТ цену, но зато РАСШИРЯЕТ объем продаж.

Но с 12-й единицы продукта, при СНИЖЕНИИ цены до 19 долл., валовой доход начинает УМЕНЬШАТЬСЯ.

Теперь проигрыш от снижения цен уже НЕ КОМПЕНСИРУЕТСЯ выигрышем от расширения продаж, то есть валовой доход постоянно СОКРАЩАЕТСЯ.

Графически это отражено на рисунке 3.

Рисунок 3. Валовой доход ТR и валовые издержки ТС монополиста.

Кривая валового дохода фирмы при несовершенной конкуренции имеет «ХОЛМООБРАЗНЫЙ» вид.

На графике также изображена кривая валовых издержек ТС .

Максимум общей прибыли будет, когда разница между ТR и ТС МАКСИМАЛЬНА. На графике МАКСИМАЛЬНОЕ расстояние между ТR и ТС будет совпадать с расстоянием между точками А и В, то есть на уровне производства 9 единиц продукции.

То есть НЕ СОВПАДАЕТ максимум валового дохода и максимум общей прибыли. Максимум прибыли – при 9 единицах продукции, а максимальный объем дохода – при 11 единицах.

Но есть АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ способ определения максимума прибыли: для этого надо СОПОСТАВИТЬ предельный доход (МR) и предельные издержки (МС).

Итак, в условиях совершенной конкуренции ЦЕНА для отдельной фирмы является ПОСТОЯННОЙ величиной, заданной рынком.

Но каков при этом предельный доход?

ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД – это дополнительный доход от продажи дополнительной единицы товара.

Он определяется как разница между ТRn и ТRn-1,

То есть МR = ТRn - ТRn-1 .

Если фирма – совершенный конкурент, или «ценополучатель», то она будет продавать КАЖДУЮ дополнительную единицу товара по ОДНОЙ И ТОЙ ЖЕ неизменной ЦЕНЕ.

Например, 1 единица продается по цене 41 долл., 2 единицы – по той же цене принесут ВАЛОВОЙ ДОХОД 82 долл.

Предельный доход (МR) при продаже 2 единиц составит:

82 долл. – 41 долл. = 41 долл.

При продаже 3 единиц по цене 41 долл. валовой доход составит 123 долл., а предельный доход (МR) опять составит 41 долл., то есть

123 долл. – 82 долл. = 41 долл.

Таким образом, вывод: в условиях СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ предельный доход РАВЕН цене товара, то есть МR = Р

А каков будет предельный доход МR при НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ?

Рисунок 4. Спрос и предельный доход монополиста

На оси ординат – предельный доход и цена, на оси абсцисс – количество продукции.

Из графика видно, что предельный доход МR снижается БЫСТРЕЕ, чем спрос D.

В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД МЕНЬШЕ ЦЕНЫ

МR < Р .

Почему меньше?

Чтобы продать ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ единицу продукции, несовершенный конкурент СНИЖАЕТ цену.

Это понижение дает ему некоторый ВЫИГРЫШ, но одновременно приносит некоторые ПОТЕРИ.

Что это за потери?

Продавая 3-ю единицу за 37 долл., ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СНИЗИЛ тем самым и ЦЕНУ КАЖДОЙ ИЗ ПРЕДЫДУЩИХ ЕДИНИЦ ПРОДУКЦИИ (с 41 до 39 и с 39 до 37).

Следовательно, теперь ВСЕ покупатели платят более низкую цену, включая тех, кто КУПИЛ БЫ товары и за 41, и за 39 долл.

УБЫТОК фирмы на предшествующих единицах будет равен 4 долл. (2 долл. ? 2 ).

Этот убыток и ВЫЧИТАЕТСЯ из цены в 37 долл., и получается ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД - 33 долл.

В чем ВЗАИМОСВЯЗЬ рисунков 3 и 4 ?

ПОСЛЕ того, как валовой доход достигает своего МАКСИМУМА, предельный доход становится ОТРИЦАТЕЛЬНОЙ ВЕЛИЧИНОЙ.

Обратимся к таблице 2.

Таблица 2. Количество товаров, виды издержек, цена и виды доходов

Монополист стремится установить высокие цены на единицу продукции.

Если он установит самую высокую цену – 41 долл., то продаст только 1 единицу товара, валовой доход составит только 41 долл., а прибыль только (41-24) = 17 долл.

ПРИБЫЛЬ – ЭТО РАЗНИЦА МЕЖДУ ВАЛОВЫМ ДОХОДОМ И ВАЛОВЫМИ ИЗДЕРЖКАМИ.

ПРЕДПОЛОЖИМ, что монополист снижает цену и установит ее на уровне в 35 долл. Тогда он сможет продать уже 4 единицы товара, но это тоже незначительный объем. Его валовой доход будет 140 долл., а прибыль (140-72) = 68 долл.

Если он будет следовать кривой спроса, то при дальнейшем снижении цены может увеличить объем продаж.

Например, при цене в 33 долл. он продаст уже 5 единиц. При этом уменьшится прибыль на единицу товара, но ОБЩАЯ величина прибыли будет ВОЗРАСТАТЬ.

А до какого ПРЕДЕЛА монополист будет понижать цену, стремясь увеличить свою прибыль?

До того момента, когда предельный доход (MR) будет РАВЕН предельным издержкам (МС), в данном случае – при продаже 9 единиц товара.

Именно в этом случае объем прибыли будет МАКСИМАЛЬНЫМ, то есть (225-117) = 108 долл.

А если продавец еще будет понижать цену, например, до 23 долл. ?

Тогда результат такой: продажа 10 единиц товара, монополист получает предельный доход 5 долл., а предельные издержки составят 10,5 долл.

Следовательно, продажа 10 единиц товара по цене 23 долл. привела бы к уменьшению прибыли монополиста (230 – 127,5) = 102,5.

Вернемся к рисунку 3.

Рисунок 3. Валовой доход ТR и валовые издержки ТС монополиста.

Максимальный размер прибыли мы определяем не эмпирически «на глазок».

ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД И ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ ОПРЕДЕЛЯЮТ НАКЛОН КРИВЫХ ВАЛОВОГО ДОХОДА И ВАЛОВЫХ ИЗДЕРЖЕК В ЛЮБОЙ ИХ ТОЧКЕ.

Проведем касательные к точкам А и В.

У них одинаковый наклон.

А это означает, что МR = МС.

Именно в этом случае ПРИБЫЛЬ монополии будет МАКСИМАЛЬНА.

В условиях несовершенной конкуренции РАВНОВЕСИЕ фирмы (то есть МR = МС ) достигается при таком объеме производства, когда СРЕДНИЕ ИЗДЕРЖКИ НЕ ДОСТИГАЮТ СВОЕГО МИНИМУМА.

Цена при этом ВЫШЕ средних издержек.

При несовершенной конкуренции:

(МR = МС ) < АС < Р ,

то есть не соблюдается равенство МR = МС = АС = Р, которое должно было быть при совершенной конкуренции.

Монополист, стремящийся монополизировать прибыль, ВСЕГДА действует на ЭЛАСТИЧНОМ участке кривой спроса, так как только при коэффициенте эластичности, большем единицы, предельный доход ПОЛОЖИТЕЛЕН.

НА ЭЛАСТИЧНОМ УЧАСТКЕ КРИВОЙ СПРОСА СНИЖЕНИЕ ЦЕНЫ ОБЕСПЕЧИВАЕТ МОНОПОЛИСТУ УВЕЛИЧЕНИЕ ВАЛОВОГО ДОХОДА.

Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая ТR и ТС при различных объемах выпуска продукции. То же получим, если сравним МR и МС.

Эти два метода определения максимума прибыли РАВНОЦЕННЫ и дают ОДИНАКОВЫЙ результат.

Возьмем следующий рисунок 5.

Рисунок 5. Равновесие монополии в краткосрочном периоде.

На рисунке 5 видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой Е (на пересечении МС и МR).

От точки Е проведем вертикаль до кривой спроса D.

Так мы узнаем ЦЕНУ, которая обеспечивает НАИБОЛЬШУЮ прибыль. Эта цена установится на уровне Е1. Затененный прямоугольник покажет ВЕЛИЧИНУ прибыли монополии.

Но почему бы фирме не увеличить объем производства до уровня Q2 при более низкой цене Р2 ?

Это возможно, но только на рынке с совершенной конкуренцией.

При совершенной конкуренции именно в точке Е2 совпадают предельные издержки (МС), минимальные значения средних издержек (АС) и уровень продажной цены (Р). Если бы цена установилась на уровне точки Е2, то не было бы никакой монопольной прибыли.

Другими словами, МОНОПОЛЬНАЯ прибыль превышает нормальный уровень прибыли при совершенной конкуренции.

Если бы фирма установила цену на уровне Е2, то это было бы благотворительностью, не приносящей выгоды.

Ведь расширение производства во имя общественных интересов будет для фирмы нести большие дополнительные затраты, превышающие дополнительный доход.

Ведь в точке Е2 МС > МR.

Для рационально действующей фирмы это не нормальное положение.

Наоборот, для максимизации прибыли фирма создает некоторый ДЕФИЦИТ. Дефицит и определяет цену, ПРЕВЫШАЮЩУЮ предельные издержки.

Дефицит означает ОГРАНИЧЕНИЕ (меньший объем) предложения при несовершенной конкуренции по сравнению с тем объемом, который был бы при совершенной конкуренции.

На графике это видно как Q1 < Q2.

Монопольная прибыль в модели НЕСОВЕРШЕННОЙ конкуренции понимается как ИЗЛИШЕК над нормальной прибылью в условиях совершенной конкуренции.

Монопольная прибыль проявляется как НАРУШЕНИЕ совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке.

Насколько УСТОЙЧИВО это превышение над нормальной прибылью?

Здесь все зависит от возможности притока в отрасль НОВЫХ фирм.

При совершенной конкуренции наплыв новых фирм быстро съедает прибыль выше нормального уровня.

НО ЕСЛИ БАРЬЕРЫ для вхождения в отрасль достаточно ВЫСОКИ, то монопольная прибыль получает УСТОЙЧИВЫЙ характер.

Только в ДОЛГОСРОЧНОМ периоде любая монополия является ОТКРЫТОЙ.

Поэтому в длительном периоде действует тенденция к ИСЧЕЗНОВЕНИЮ монопольной прибыли ПО МЕРЕ внедрения в отрасль НОВЫХ производителей.

Графически это означает, что кривая средних издержек АС будет только КАСАТЬСЯ кривой спроса D. Частично это будет похоже происходить при «монополистической конкуренции», которую рассмотрим позже.

Чтобы измерить СТЕПЕНЬ монопольной власти, используют «индекс Лернера» (1905-1982, английский экономист)

L = (Р – МС) : Р

Чем больше РАЗРЫВ между Р и МС , тем больше СТЕПЕНЬ монопольной власти.

Величина L находится в интервале между 0 и 1.

При совершенной конкуренции, когда Р = МС, индекс Лернера будет равен 0.

Совершенная конкуренция предполагает СВОБОДНЫЙ перелив ВСЕХ факторов производства из отрасли в отрасль.

Поэтому при совершенной конкуренции отчетливо проявляется тенденция к НУЛЕВОЙ прибыли.

А поскольку при несовершенной конкуренции появляются ПРЕПЯТСТВИЯ для свободного перелива ресурсов, возникает МОНОПОЛЬНАЯ прибыль.