Глава 3

3.1. Наружная реклама

Итак, согласно многочисленным социологическим и другим исследованиям. наружная реклама – является одним из наиболее эффективных видов рекламы, воздействия на потенциального потребителя. По своей результативности наружная реклама сопоставима только с телевизионной рекламой и рекламой в прессе. И то не всегда.

Что же такое наружная реклама и зачем она нужна? На этот вопрос можно ответить довольно быстро. Давайте вместе потратим некоторое время и быстро и доступно выясним это для себя.

Итак – цель. Собственно наружная реклама - это рекламные средства в виде вывесок, объемных букв, световых коробов, неона, штендеров, оформленных витрин, дизайна козырьков, световые установки на зданиях и на городских улицах. Все это разрабатывается и изготовляется эксклюзивно, индивидуально для каждого клиента. Причем, для сетевых клиентов, как правило, разрабатывается общий стиль наружной рекламы, а для одного отдельного клиента иногда достаточно просто проявить фантазию и талант, чтобы получилось здорово.

С тем или иным носителем рекламы мы сталкиваемся ежедневно. Стоит пройтись по улицам города и становится ясно, что иногда обилие рекламы какой-нибудь компании или услуги на улицах, отнюдь не является показателем качества предлагаемого товара. Бывает и так, что и рекламировать, собственно, нечего, и реклама не вызывает доверия и тем более интереса. Бывает просто «забитое» место с глупой надписью.

Не стоит напоминать, что наружная реклама для рекламодателя является, в первую очередь, каналом коммуникаций с конечным потребителем, через размещение рекламного изображения на различных специальных конструкциях и зданиях. И эмоции, и впечатление проходящих мимо людей от качества изготовленной вывески, от ее дизайна напрямую связаны с мнением этих людей о компании в целом! Кроме всего прочего, поскольку реклама является источником информации, от нее требуется наиболее ясно, в наиболее сжатой форме, наиболее доступными способами и наиболее выразительно, донести информацию до конечного потребителя. Многие компании могут этим похвастаться?..

Виды наружной рекламы.

Они многообразны и используется для решения различных задач. Независимо от их размеров, конструкций, способов размещения, все наружные рекламные носители можно поделить на следующие группы:

Указатели.

Это вывески, рекламные щиты и другие подобные установки. Они располагаются недалеко от банков, офисов, магазинов, медицинских центров, клубов, и служат просто для указания дороги.

Имиджевые конструкции.

В первую очередь это оригинальные рекламные установки, которые разрабатываются для конкретного рекламодателя по индивидуальному проекту, и являются эксклюзивом.

Медиа-носители

Стандартные конструкции для размещения рекламы и охвата целевой аудитории с целью продвижения своих товаров и услуг.

Огромный поток информации обрушивается на наши головы, особенно в центре города, где трудно остановить взгляд на чем-либо. И как нам порой хочется, чтобы та реклама, которую мы вынуждены смотреть, как говориться – «соответствовала». То есть, была яркой, интересной, доходчивой, запоминающейся, и – не вызывала раздражения.

В наше время, когда рынок наконец-то насыщен товаром и услугами, покупатель порой теряется во всем богатстве места и выбора. В такой ситуации он может принять решение, просто увидев красивую вывеску или обратив внимание на вспыхнувшую лампочку. Но для этого же нужно сделать эту вывеску, и прикрепить где нужно – лампочку. А подобных вывесок, витрин, к сожалению, не так уж и много. Помнится одна витрина магазина, где продавалось «все для письма» – ее оформляли студенты художественного училища (это было указано в маленькой афишке в уголке витрины). Так около этой витрины народ останавливался и любовался. И в магазин заходил. Пример? Пример. А много ли таких нестандартных витрин?.. Скорее – наоборот. В погоне за яркостью оформления, броскостью в глаза – а этим страдают, в основным, игорные заведения и рестораны «среднего пошиба» - создатели этого «дизайна» напрочь забывают о красоте и вкусе, и их вывески не просто уродуют здания, где эти заведения находятся, но вызывают раздражение у проходящих мимо людей.

По количеству потребителей, наружная реклама сегодня является одной из самых масштабных. Даже если просто представить, сколько людей каждый день проходит или проезжает мимо рекламных носителей, то голова идет кругом! Другое дело, что далеко не каждая реклама вызывает в нас какие-то положительные отклики, часто мы ее просто не замечаем – не обращаем внимания – она не интересна, или вызывает откровенное раздражение. А ведь даже небольшая компания при небольшом рекламном бюджете может привлечь новых клиентов и удержать старых таким, по сути, простыми элементами наружной рекламы, как красивая вывеска, яркий витраж, и т.д.

И уже ни для кого не секрет, что рекламой можно просто украсить дом, улицу, а вместе с ними – город. Просто надо постараться.