МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» 

Факультет управления и региональной экономики

Кафедра маркетинга и рекламы

Айвазова Нина Гурамовна

«Использование средств рекламного воздействия в разработке

маркетинговых программ продвижения» 

(на примере издательства «Альфа»)

Выпускная квалификационная работа

по специальности

080111 Маркетинг

Научный руководитель:

к.э.н., доцент

Серова Ольга Федоровна

«Работа допущена к защите» Заведующий кафедрой:

д.э.н., доцент Фролов Д.П.

«__»__________________2013г.

Подпись Протокол заседания кафедры

Волгоград 2013

Содержание

Введение…………………………………………….……………………………3

1. Теоретические аспекты разработки программ продвижения ………….....5

   1. Программы продвижения: этапы разработки, методы продвижения..5

   2. Средства рекламного воздействия на потребителя……………….....15

   3. Разработка программ продвижения с использованием средств рекламного воздействия на строительном рынке…………………….30

2. Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности "Частной Территории"…………………………………………………………………38

   1. Общая характеристика предприятия………………………………….38

   2. Анализ маркетинговых показателей деятельности………………….42

   3. Выявление актуальной цели продвижения. ………………………….52

3. Проект мероприятий компании по продвижению……………………..…54

   1. Стратегия компании……………………………………………………54

   2. Бюджет и медиаплан…………………………………………………..64

   3. Оценка экономической эффективности на предприятии…………..75

Заключение……………………………………………………………………..78

Список литературы…………………………………………………………….80

Введение

Тема работы - «Использование средств рекламного воздействия в разработке маркетинговых программ продвижения».

Особую актуальность в настоящее время приобретает применение средств рекламного воздействия на потребителя, поскольку реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии любого предприятия. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Она оказывает как социально-культурное, так и психологическое воздействие на общество.  В значительной степени определяет его образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на взгляды, отношение к себе и окружающему миру.

Основная цель данной работы заключается в разработке актуальных маркетинговых программ продвижения с использованием эффективных средств рекламного воздействия для Волгоградского журнала «Частная Территория».

Для достижения данной цели в дипломной работе поставлены следующие задачи:

• исследовать методический  инструментарий  проведения маркетинговых программ продвижения продукции;

• дать организационно-экономическую характеристику ИП Лазарева Е.Н.;

• проанализировать факторы внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия;

• выявить актуальную стратегию для компании;

• разработать программу продвижения продукции на рынок и оценить ее эффективность.

• сформировать бюджет и дать экономическое обоснование эффективности проекта.