Заключение

Значимость корпоративного сайта как источника информации об организации в настоящее время стабильно возрастает.

Следует отметить, что интернет-сайт как канал коммуникации отвечает всем требованиям традиционных методов установления связи с целевыми аудиториями, но имеет ряд преимуществ: оперативность передачи информации, интерактивность, гибкость, мультимидийность, широта охвата аудитории, возможность установления обратной связи.

Необходимо выделить несколько основных моментов, к которым мы пришли в процессе работы над данной дипломной работой:

1. Официальный сайт Фонда венчурных инвестиций Чувашской Республики www.e-birzha.cap.ru является универсальным каналом передачи информации. Наличие сайта является одним из преимуществ коммуникационной политики Фонда, т.к. с помощью электронного ресурса организация способна обеспечить оперативный двухсторонний поток информации.

2. В своей профессиональной деятельности Фонд венчурных инвестиций Чувашской Республики взаимодействует с широким спектром групп общественности, среди приоритетных можно выделить аудитории инноваторов и изобретателей, инвесторов, органы государственной власти и др. Одним из эффективных каналов взаимодействия, позволяющих затронуть каждую целевую группу, является официальный сайт Фонда венчурных инвестиций Чувашской Республики www.e-birzha.cap.ru

3. В Фонде венчурных инвестиций Чувашской Республики нет штатного специалиста по связям с общественностью и продуманной коммуникационной стратегии, т. е. плана, согласно которому Фонд как объект PR взаимодействует с целевыми аудиториями и доносит необходимую информацию до них. Вследствие этого, информационное наполнение официального сайта Фонда венчурных инвестиций Чувашской Республики www.e-birzha.cap.ru происходит нерегулярно и не всегда соответствует требованиям и запросам целевых аудиторий.

4. Проведенный нами анализ статистических данных показал, что официальный сайт Фонда венчурных инвестиций Чувашской Республики не пользуется достаточной популярностью у пользователей сети Интернет. Это связано с тем, что целевые аудитории не в полной мере оповещены о существовании и деятельности данного электронного ресурса.

5. В рамках блока исследований нами были проведены опросы аудиторий инноваторов, инвесторов и органов государственной власти. В результате был доказан тот факт, что успешность продвижения интернет-ресурса непосредственно зависит от грамотности его построения и степени соответствия запросам целевых аудиторий. Проведенный аудит сайта www.e-birzha.cap.ru выявил необходимость внесения изменений в его оформление и новостное наполнение для последующего продвижения официального сайта Фонда.

6. В целях расширения географии участников учебно-консультационных семинаров, и снижением затрат на их проведение было предложено проведение online вебинаров.

7. Для официального сайта Фонда венчурных инвестиций Чувашской Республики www.e-birzha.cap.ru была разработана навигационная панель. В структуру основного меню сайта университета были добавлены новые вкладки и рубрики:

• Был создан отдельный блок «Проекты фонда», который включает рубрики: «Рассматриваемые проекты», «Проинвестированные проекты».

• Добавлен блок «Порядок инвестирования», включающий информацию о требованиях к кандидатам на инвестирование, о порядке и условиях рассмотрения проектов, а также о пакете необходимых документов и правилах их оформления.

• Блок «о Фонде» добавлены рубрики «Команда фонда», «Документы» и «Отчет о деятельности».

• Было предложено включение такой рубрики, как «F.A.Q.» – для установления обратной связи с целевыми группами общественности.

8. В целях улучшения юзабилити сайта было предложено добавление дополнительных сервисов сайта: форма поиска по сайту, версия для печати, связь с социальными сетями.

9. В целях поддержания эффективности интернет-ресурса необходимо создать концепцию развития и управления сайтом.

Таким образом, на основе теоретического материала о разработке концепции продвижения интернет-ресурса нами был проведен комплексный анализ официального сайта Фонда венчурных инвестиций Чувашской Республики. Также дан ряд рекомендаций по дальнейшему усовершенствованию структуры и принципов информационного наполнения данного ресурса, необходимому для позиционирования сайта www.e-birzha.cap.ru как универсального коммуникационного канала, значимого для всех целевых аудиторий.