70. Культура рекламной деятельности в гостинично-ресторанном комплексе.

Для современного гостиничного предприятия, имеющего целью повышение процента загрузки, реклама является наилучшим способом информирования и убеждения потенциальных клиентов. Разные организации имеют различные пути управления своей рекламной деятельностью. Владелец или генеральный директор независимой гостиницы обычно сам управляет рекламой своего предприятия. Некоторые гостиницы имеют свои рекламные отделы для составления рекламного бюджета или работают с внешним рекламным агентством.

В любом случае, сегодня рекламная деятельность любого гостиничного предприятия становится все более сложной, многоуровневой и многоструктурной. Многообразие функций рекламы универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговой коммуникации делает необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей. Вместе с тем, в настоящее время не существует единой классификации видов рекламы, что значительно затрудняет их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций.

При различных видах классификации рекламы в разных источниках используется множество критериев, что зачастую приводит к путанице. Основной целью данной статьи является систематизация основных существующих видов гостиничной рекламы и их описание. Особое внимание в статье уделяется такому направлению в рекламе как BTL.

71. Сущность и функции рекламы

72. Специфика гостинично-ресторанного продукта как объекта рекламы

73. Классифика­ция рекламы

Виды реклам (классификация)

- Коммерческая

- Не коммерческая

По виду аудиторий:

- Деловая

- Потребительская

По характеру воздействия:

- Массовая

- Индивидуальная

По воздействию на органы чувств:

- Зрительная

- Звуковая

- Зрительно-звуковая

74. Виды рекламных средств, используемых в гостинично-ресторанном комплексе.

Виды рекламных средств

1. Реклама в прессе

- Рекламное объявления

- Статьи

- Обзора

2. Печатная реклама

-Каталоги

- Проспекты

- Буклеты

- Листовки

- Афиши

- Календари

3. Аудиовизуальная реклама:

- Рекламные кинофильмы

- Видео фильмы

- Слайдовые фильмы

- Рекламные ролики

4. Телевизионная реклама

- Теле фильмы

- Телевизионные заставки

- Телерепортажи

5. Радио реклама

- Радиобъчвления

- Радио ролики

- Радио журналы

- Радио рекламные передачи

6. выставки

- Международные

- Национальные

- Постоянно действуещие

7. Прямая почтовая рассылка:

- Рекламные письма

- Рекламные материалы

8. Наружная реклама

- Рекламные щиты

- Рекламные транспоранты и растяжки

- Световые вывески

- Электронные табло и экраны

75. Этические аспекты рекламной кампании.