1 Введение 3
2 Роль и функции заголовков в печатных сми 7
2.1 Трансформация газетных заголовков на протяжении истории 7
2.2 Основные понятия 9
2.3 Классификация заголовков 11
2.4 Функции заголовков 17
1Введение
Сегодня интенсивно развиваются такие средства массовой информации, как радио, телевидение и Интернет. Несмотря на это, газета продолжает занимать важное место в современной журналистике. В отличие от «непечатных» СМИ, главной задачей которых является информирование общества, печати отводится важная роль, связанная с комментированием и анализом резонансных событий общественной жизни. Поэтому представить современного человека, не читающего сегодня газеты, очень сложно.
Первое, что обращает на себя внимание читателя любого печатного издания, это заголовок. Определение главной роли заглавия в составе журналистского текста остается важным в наше время, так как заголовок является так называемым «предтекстом», несущим целый ряд функций. Однако сегодня происходит трансформация роли заголовка. Если ранее у заголовка была лишь одна цель — ориентировать читателя в газетном пространстве, то сейчас заголовок становится своеобразным «ловцом аудитории», который призван привлечь и заинтересовать. Одной из причин данного процесса является конкуренция между печатными изданиями. В наши дни существует огромное количество печатных СМИ, и каждое борется за привлечение максимально широкой аудитории. Заголовок является одним из способов привлечения читателя. Поэтому изданиям приходится использовать яркие и зачастую неожиданные заголовки и заголовочные комплексы.
Вторая причина смены роли заголовка лежит в изменении аудитории, в ее предпочтениях и уровне подготовки. Сегодня часто можно увидеть простые, четкие заголовки-ориентиры, они предназначены для серьезной аудитории. Для людей, чье время действительно драгоценно. У деловых людей, бизнесменов, политиков нет времени на разгадывание загадок в заголовках. Им необходимо сиюминутно понимать, какие журналистские материалы требуют их внимания, а что можно оставить непрочитанным. Поэтому большинство деловых серьезных изданий используют заголовки — ориентиры, прочитав которые читатель может сразу понять суть дела и узнать важные факты. Зачастую деловыми изданиями используются заголовочные комплексы, которые могут претендовать на звание заметки, так как в заголовке, подзаголовке и лиде может содержаться вся необходимая читателю информация, полная, проверенная и актуальная.
Наряду с ними существуют заголовки, которые как притягивают читателя к своему материалу не полнотой подаваемой информации, а посылом к узнаваемым выражениям, переделанными загадками, народными поговорками, необычными, а подчас вызывающими фразами, использованием жаргонных выражений и слов. Эти игры интересны массовой аудитории. Людям, которых нужно заинтересовать яркими фразами, неожиданными словосочетаниями, метафорами и узнаваемыми выражениями. Материалы без игровых заголовков редко пользуются успехом у массовой аудитории, которой нужен взрыв, сенсация, невероятный факт, даже если в этом мало правдоподобности. Таким способом массовые издания завлекают читателя, как бы говоря, что у нас интереснее.
Актуальность данной работы состоит в том, что в наши дни растет влияние аудитории не только на информационное наполнение газеты, но и на вид заголовков журналистских материалов. Целью данной работы является изучение и анализ заголовков в изданиях разной направленности, выявление степени влияния аудитории на заголовки. Предметом данного исследования являются газетные заголовки и заголовочные комплексы. Объектом исследования являются заголовки в газетах «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда». Данные издания выбраны неслучайно. Газеты разной направленности наглядно демонстрируют нам, каким образом аудитория влияет на структуру журналистского текста. «Коммерсантъ» - общественно — политическая газета с активно выделяющимся деловым блоком. Это довольно авторитетное издание в высших кругах, что доказывает исследование ведущей компании в области мониторинга СМИ «TNS Media Intelligence». Исходя из результатов исследования, «Коммерсантъ» наряду с «Российской газетой» и «Известиями» являются главными источниками деловых и политических новостей в отечественном информационном пространстве. Поэтому, именно на страницах «Коммерсантъ» мы встречаем четкие, точные заголовки — ориентиры.
Второй объект исследования данной работы — это заголовки и заголовочные комплексы в газете «Комсомольская правда». Издание, сменившее общественно — политическую тематику на светскую хронику, жизнь знаменитостей и развлечение публики. Считается одним из крупнейших отечественных таблоидов. Вызывает частые возмущения общественности за тенденциозную подачу материала и наличие газетных «уток». Некоторые критики относят «Комсомольскую правду» к желтой прессе. Исходя из этих данных, мы можем не сомневаться, что на страницах «Комсомольской правды» встретим игровые заголовки, привлекающие массовую аудиторию.
Теоретическая основа: Эта тема является предметом исследования не только данной курсовой работы. Данное направление интересует многих ученых и исследователей, написавших работы, выдержками из которых мы будем пользоваться. А.А. Тертычный, Г. С. Мельник, А.Н. Тепляшина, Э.А. Лазарева затрагивали тему заголовков в своих статьях, научных работах, пособиях. Практическая значимость: Рассмотрение тематики заголовка как элемента структуры журналистского текста. Использование материала в дальнейшем при подготовке дипломной работы. В первой главе данной работы представлена теоретическая основа работы, определение понятий, их классификации. Вторая глава данной работы является практической и содержит исследование автора курсовой работы. В ней представлен анализ заголовков в газетах «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда».