4. Полезность в экономической теории и проблемы ее измерения. Равновесие потребителя с кардиналистской позиции.

Потребителя на рынке интересует три вопроса:

• что купить?

• сколько стоит?

• хватит ли денег на покупку?

Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.

Есть 3 подхода к изучению потребительского поведения:

1. кардиналистский;

2. ординалистский;

3. анализирует поведение потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».

Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения основывается на теории предельной полезности. Считается, что полезность – главный фактор потребительского выбора.

Полезность – это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) – это совокупная полезность всех потребляемых благ.

Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу: MU = TU/Q.

Кардиналистская концепция исходит из того, что потребитель умеет измерять полезность товаров и услуг, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения.

Закон убывающей полезности: по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается.

Данный закон лежит в основе закона спроса.

Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потребитель исключительно рационален и приобретая товары стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

MU_A/Р_A = MU_B/Р_B = … MU_N/P_N – условие равновесия потребителя в кардиналистской концепции.

5. Выбор потребителя с ординалистской позиции. Кривые безразличия и их свойства. Предельная норма замещения благ.

Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход.

Здесь индивидуальные предпочтения товаров строятся на способности покупателей точно сказать, предпочитают они набор товаров А другому набору товаров В либо наоборот, или оба набора потребителю безразличны. Полезность имеет в этом случае порядковую измеримость.

При порядковом подходе для исследования спроса используются кривые безразличия и бюджетные линии.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Множество кривых безразличия составляют карту безразличия, где более высокая кривая отображает относительно большую полезность (U₂ > U₁).

Кривые безразличия имеют нисходящий характер и вогнутую форму, что объясняется уменьшающейся предельной нормой замещеия.

Предельной нормой замещеия (MRS) называется количество блага у, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение блага х на единицу с тем, чтобы полезность набора осталась прежней:

MRS_xy = - у/х.

Свойства кривых безразличия.

• Они никогда не пересекаются, т.к. являются геометрическим местом точек с равной U. Пусть 2 кривые пересекаются т. А, В к U1, С к U2. это значит, что A~C. Если B~A~C, то B~C, но это не так, т.к. C>B (рис.2) это противоречит аксиоме транзитивности.

• Они имеют отрицательный наклон, т.к. a,с,b имеют одинаковую U, а у c<a U,и у b>a U

• Выпуклы к началу координат, если мы решили потреблять больше х в пределах доходов, то должны сократить потребление у, т.к. товара у будет становится все меньше, компенсирующее кол-во х будет возрастать. (рис.3) угол наклона измеряется предельной нормой замен(субституты) MRS_xy=-(-dy/dx) имеет тенденцию к снижению, но Г остается прежней.

• чем дальше кривая от начала координат, тем большую полезность она характеризует.

В отдельных случаях кр. безразличия имеют отклонения от кривой и отрицательным наклоном выпуклой к началу коорд. В этих случаях их наклон опр-ся MRS, кот может быть постоянной (прямая с отр. наклоном). Это хар-но для субститутов (абсол. замещ-ть) (рис.5). может быть кр. безразличия под прямым углом, это х-но для комплиментарных товаров (абсол. дополняемость) MRS=0 (рис.6) может быть вогнутая от начала коорд. (высокая желанность для потребителя)

Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности.

Бюджетная линия потребителя – это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода.

Бюджетные ограничения для двух товаров выражаются формулой:

P_хQ_х + P_уQ_у  I.

Это означает, что сумма затрат на все товары не превышает соответствующего дохода (I). Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (К) и (L):

K = I/Р_у ; L = I/P_х.

Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров: P_х/P_у.

Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии.

При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному.