Приложение 1 Примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний

1. Доля аудитории передачи телеканала НТВ по четвергам в 19. 30 составляет Share=40%. В то же время доля телезрителей в данный момент времени HUT-65%. Каков рейтинг программы?

Ответ:

HUT х Share = Rating

0,65 х 0,40 = 0,26 или 26%

2. Телеканал OPT ежедневно в 20. 30 имеет долю аудитории передачи Share = 30%. Рейтинг передачи в то же время составляет Rating = 7%. Как определить долю телезрителей в данный момент времени?

Ответ:

Rating / Share = HUT

0,07/0,30 = 0,23 или 23%

3. По воскресеньям в 23.30 68% владельцев телевизоров в Москве смотрят телевизионные программы. Телеканал ТВ-6 в этом просмотре имеет рейтинг 0,20. Необходимо рассчитать долю аудитории передач.

Ответ:

Rating / HUT = Share

0,20/0,68 = 0,29 или 29%

4. Ожидается, что в течение рекламной кампании продолжительностью 4 недели будет достигнут охват аудитории Reach(1+) = 48% при средней частоте восприятия PC Frequency = 4,2. Какое значение GRP соответствует рассчитанному охвату аудитории и частоте восприятия?

Ответ:

Reach(l+) х Frequency = GRP

48% х 4,2 = 202 GRP за 4 недели

5. Телевизионная реклама с числом GRP = 60 за неделю достигает охвата за четырехнедельную трансляцию PC Reach (1+)= 83% среди мужчин от 18 лет и выше. Какова средняя частота восприятия PC?

Ответ:

Frequency = GRP x (4 недели) / Reach (l+)

Frequency = (60 GRP x 4 weeks) / 83

Frequency = 2,9

6. Рекламная кампания на относительно небольшом количестве радиостанций достигает охвата Reach(l+) = 20% за четыре недели трансляции рекламы. Если число GRP составляет 180 за неделю, то какая ожидается средняя частота восприятия PC?

Ответ:

Frequency = GRP х (4 недели) / Reach (l+)

Frequency = (180 GRP x 4 недели)/20

Frequency = 720/20

Frequency = 36

Приложение 2 Примеры расчетов эффективности рекламных кампаний Пример 1. Расчет эффективности рекламной кампании фирмы, производящей бытовую электротехнику, на период 4 недели.

Товар - Бытовая электротехника: холодильники, стиральные машины и др.

География – Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Ставрополь, Нижний Новгород, Екатеринбург.

Целевая аудитория - Мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет, имеющие достаточно средств на приобретение холодильников и стиральных машин для городских квартир и загородных домов (т.е. с зарплатой более $300, семейные и несемейные).

Цели рекламной кампании

• Информировать потенциальных покупателей о достоинствах продукции фирмы и ее преимуществах перед конкурентами.

• Популяризировать продукцию фирмы среди российских покупателей.

• Подробно проинформировать представителей целевой аудитории о существовании представительств фирмы в российских городах.

Бюджет - $145000.

Выбор телеканалов - Для рекламной кампании выбираем телеканалы НТВ и ТВ-6. При выборе учтены следующие моменты:

1. 80% продаж фирмы приходится на Москву и только 20% - на города Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Ставрополь, Уфу.

2. Стоимость рекламного времени на центральных телеканалах ОРТ и РТР высока по сравнению с межрегиональными телеканалами НТВ и ТВ-6. При бюджете, ограниченном суммой $145 000, это существенно.

Для заданной целевой аудитории выбранные телеканалы обеспечивают следующие показатели:

	НТВ	ТВ-6
Ежедневный охват % (Daily Reach)	27	13
Доля в общем телесмотрении в "прайм-тайм" (20:00-23:00) % (Share)	18,5	7,5

Исходя из этого, считаем целесообразным распределить бюджет между телеканалами НТВ и ТВ-6 приблизительно в соотношении 70:30.

Выбор программ - Выбор программ осуществляется на основании анализа рейтингов телепрограмм, индекса соответствия (NVR Index) и стоимости информирования одного процента населения (30" CPR). Под индексом соответствия понимается отношение доли целевой аудитории к доле базовой аудитории телепрограммы. Индекс показывает, насколько лучше (больше 100) или хуже (меньше 100) телепрограмма ориентирована на целевую аудиторию, чем на базовую.

Полученные показатели 62%, 27% и 2,8 свидетельствуют, что значительная часть целевой аудитории (62%) "запомнит" ролик, поскольку в среднем увидит его 2,8 раза.

Медиаобсчет

Рекламная кампания на ТВ/ Продолжительность: 4 недели Целевая аудитория: все 25-45 $ 300+, Европейская часть России Расчет показателей эффективности			30'' цена	Кол-во роликов	30'' CPR	Рейтинг	Суммар- ный GPR	TVR Индекс	GPR распре- деление
Канал/программа	Время эфира	День недели
НТВ
Перед "Сегодня"	21:55- 22:00	Будни	$6250	4	$561	9	36	148
После "Сегодня"	22:40- 22:45	Будни	$7500	3	$865	7	21	133
Перед "Сегодня"	21:55- 22:00	Сб	$8100	4	$545	12	48	146	75,0%
После "Сегодня"	22:05- 22:10	Вс	$6750	3	$606	9	27	119	132
ТВ-6
"Я сама"	20:10- 20:50	Ср	$8400	1	$1119	6	6	159
Детективный сериал	22:40- 23:40	Вт-Чт	$3000	5	$799	3	15	174
"Кинотеатр ТВ-6"	21:50- 22:50	Пт	$4500	3	$599	6	18	180	25,0%
"Парад чемпионов"	20:50- 21:50	Сб	$5750	1	$919	5	5	166	44
				24

Планируемые медиапоказатели:

GPR - 176

Охват - 62

Охват - 27

3+

Частота контакта - 2,8

Источник данных: Russian Research

Бюджет

Рекламная кампания на ТВ / продолжительность: 4 недели

Целевая аудитория: Все 25-45 $300+, Европейская часть России

Канал/ Программа	Время эфира	День недели	Цена за мин*	30'' цена	Кол-во роликов	Стоимость	Агент- ская скид- ка	Объем- ная скид- ка	Договорная стоимость	Распреде- ление бюджета	Минуты
НТВ
Перед "Сегодня"	21:55- 22:00	Будни	$12500	$6250	4	$25000	15%	5%	$20187,50
После "Сегодня"	22:40- 22:45	Будни	$15000	$7500	3	$22500	15%	5%	$18168,75
Перед "Сегодня"	21:55- 22:00	Сб	$16200	$8100	4	$32400	15%	5%	$26163,00	70,4%
После "Сегодня"	22:05- 22:10	Вс	$13500	$6750	3	$20250	15%	5%	$16351,88	$80871,13	7.0
ТВ-6
"Я сама"	20:10- 20:50	Ср	$16800	$8400	1	$8400	15%	6%	$6711,60
Детективный сериал	22:40- 23:40	Вт-Чт	$6000	$3000	5	$15000	15%	6%	$11985,00
"Кинотеатр ТВ-6"	21:50- 22:50	Пт	$9000	$4500	3	$13500	15%	6%	$10786,50	29,6%
"Парад чемпионов"	20:50- 21:50	Сб	$11500	$5750	1	$5750	15%	6%	$4594,25	$34077,35	5.0

Общее количество роликов 24

Общее количество минут 12,0

$114948

20% НДС $ 22989,70

Общая стоимость $137938,17

5% агентские комиссионные $ 6896,91

Итого $ 144835,08

Медиаплан

Рекламная кампания на ТВ/ 4-недельная волна

Рекламная кампания на ТВ/ продолжительность: 4 недели

Целевая аудитория: Все 25-45 $300+, Европейская часть России

Канал/Программа

Время эфира

День недели

Кол-во роликов

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

Сб

Вс

Пн

Вт

НТВ

Перед "Сегодня"

21:55-22:00

Будни

4

30"

30"

30"

30"

После "Сегодня"

22:40-22:45

Будни

3

30"

30"

30"

Перед "Сегодня"

21:55-22:00

Сб

4

30"

30"

30"

30"

После "Сегодня"

22:05-22:10

Вс

3

30"

30"

30"

ТВ-6

"Я сама"

20:10-20:50

Ср

1

30"

Детективный сериал

22:40-23:40

Вт-Чт

5

30"

30"

30"

30"

30"

"Кинотеатр ТВ-6"

21:50-22:50

Пт

3

30"

30"

30"

"Парад чемпионов"

20:50-21:50

Сб

1

30"