1. Информирование

2. Регулирование – влияние на формирование общественного сознания, мнения, норм, т.о. реализуется функция контроля над обществом

3. Культурологическая – выполняет познавательную задачу в сфере культуры, искусства, способствует сохранению культурных традиций, ценностей

^ Уилбор Шрамм – американский социолог, наиболее удачно описал целевые функции массовых коммуникаций, классифицировав их по 2-м направлениям:

^ Функции для общества	Функции для индивида
Установить общие взгляды на окружающую среду	Проверить\подтвердить и расширить картину реальности, узнать о возможностях окружающей среды и об опасностях, которые с ней связаны
Социализировать новых членов, побудить их к выполнению ролей, соблюдению норм и обычаев	Приобрести навыки и знания, необходимые для «устроенной» жизни в обществе
Предоставить развлечения для членов общества, отключить их внимание от забот и неудовлетворенностью жизнью	Получить удовольствие, релакс, в отдельных случаях – избежать столкновения с реальными проблемами, или же соприкоснуться с ними, но косвенно
Добиться политического единодушия для общества в целом, завоевать сторонников и последователей и установить контроль над поведением	Придти к решению там, где существует выбор, предпринять действия на основе полученной информации, наметить социально предпочитаемую линию поведения

^ Модель мультишагового потока информации – общественное мнение формируется под воздействием СМИ и лидеров мнения Распространение информации для широкой общественности отражает модель мулитишагового потока информации, она широко используется в маркетинге и ПР. Общественное мнение формируется в значительной степени СМИ, а также под влиянием позиций лидеров мнений. Данная модель разработана на основе двухступенчатой модели коммуникации Лазерсфельда и диффузной теории. Одним из важных этапов изучения воздействия СМИ на аудиторию стало открытие америк. исследователем Лазерсфельдом в 1940-х гг двухступенчатой модели коммуникации, её смысл заключается в том, что охват населения сообщением, транслируемым СМИ увеличивается по прошествии определенного времени. ^ Диффузная теория – связана с изучением и распространением идей в обществе, идеи просачиваются в общество неравномерно, т.к. часть общества настроена консервативно, часть – склонна к новаторству. Процесс диффузии можно представить в виде 6 этапов:

1. Интерес

2. Внимание

3. Оценка

4. Проверка

5. Принятие

6. Подтверждение

Согласно этой теории, все люди подразделяются на несколько категорий:

1. Инноваторы – 2,5%

2. Ранние принимающие – 13%

3. Раннее большинство – 34%

4. Поздние принимающие – 16%

Спираль молчания ( (с) Элизабет Ноэль-Нойман) – «молчаливое большинство» считает, что их мнение является мнением меньшинства, «крикливое меньшинство» имеет доступ к СМИ. В результате в конце предвыборной кампании большинство склоняется к мнению меньшинства.