14. Удельный вес и динамика интернет-рекламы в общем рекламном рынке мира и Беларуси.

Сегодня именно онлайн-реклама стала ведущим типом рекламы, и именно она способствует росту мирового рекламного рынка.

Если в 2011 году доля интернет рекламы в общем объеме рекламного рынка составляла 16,1%, то по прогнозам в 2015 году на долю онлайн-рекламы будет приходится уже 22%.

Пока по затратам на онлайн-рекламу доминирует Северная Америка, на долю которой в 2011 году приходится 41,7% мирового оборота. Доля Западной Европы в 2011 году составит 28,8%, но к 2015 году сократится 26,5%. Одновременно доля рынков Средней Азии увеличится до 26,2%. Одним из самых быстрорастущих рынков является Китай, в период с 2011 по 2015 год затраты на онлайн-рекламу в этой стране вырастут на 145%.

В Беларуси по сравнению с 2010-м годом, объем рынка интернет-рекламы сократился на 22% (в 2010 году он составил $6,155 млн).

В то же время, несмотря на снижение объемов, данный рынок продемонстрировал рост своей доли относительно других медиаканалов: доля интернет-рекламы, по данным ZenithOptimedia, выросла в медиа-миксе с 7% в 2010 году до 9% в 2011 году.

Несмотря на кризис в экономике Беларуси в 2011 году, в интернет-сегменте зафиксирована позитивная динамика по некоторым показателям: интернет-аудитория нашей страны увеличилась на 17% и уровень проникновения преодолел психологически важный рубеж в 50%.

15. Рынок интернет-рекламы в мире и в Беларуси.

в Беларуси за 2012 год Затраты только на медийную рекламу достигли $7,2 млн (рост 51%). Основная тенденция – в ближайший год интернет выйдет на 2 место после ТВ по объему рекламных затрат.

затраты на медийную рекламу в Сети к концу 2012 года $7,2 млн (оценка с учетом НДС) входят баннерная, текстовая реклама и спецпроекты. В нее не включены затраты на контекстную рекламу и рекламу в каталогах (Classified). Более $6,5 млн оборота пришлось на участников рынка, принимавших участие в оценке.

 По прогнозам бюро интернет-проектов, в 2013 году объем медийного рынка интернет-рекламы в Беларуси продолжит расти и приблизится к цифре $10 млн.

Так в странах Западной Европы интернет вышел на второе место по объему рекламных инвестиций 5-7 лет назад, а в некоторых странах (например в Великобритании) уже давно опередил ТВ. В России только в прошлом году интернет стал вторым медиа.

 Согласно общемировой статистике и прогнозам, 2013 год станет переломным для интернет-рынка и этот сегмент выйдет на второе место в мире по рекламным затратам с отставанием от ТВ примерно в 2 раза.

Мировые затраты на рекламу в ближайшие годы будут увеличиваться – от 3,3% в 2012 г. до 4,1% в 2013 и 5,6% в 2015 гг. Объем рынка в следующем году составит $518 млрд.

 Среди всех медиа самые большие показатели роста будут у Сети интернет, в основном за счет интенсивного развития социальных медиа и онлайн видео. В 2013 году доход от рекламы в интернете вырастет на 14,6%, в то время как в традиционных медиа – на 1,7%.

  

Интернет продолжает оставаться самым быстрорастущим медиа в мире – ожидается, что в период с 2013 по 2015 гг. в среднем этот канал будет расти на 14-15% в год. В 2012 г. рост составит 15,2%. Медийная реклама является самой быстрорастущей подкатегорией (20% роста в год), благодаря развитию социальных медиа и видео-рекламе.

 

Сейчас на медийную рекламу приходится 38% затрат на рекламу в интернете, а к 2015 г. эта цифра вырастет до 43%.