V. References

1. Mydans, Seth 2002 ‘On blue-eyed Thais flaunt your Western genes,’ New York Times, 29 August.

2. Ortner, Sherry B. 1999 ‘Introduction,’ in S. Ortner (ed.) The Fate of Culture: Geertz and Beyond, Berkeley: University of California Press.

3. Van der Veer, Peter 2001 ‘The moral state: Religion, nation and empire in Victorian Britain and British India,’ in Van der Veer and Hartmut Lehmann (eds) Nation and Religion: Perspectives on Europe and Asia, Princeton, Princeton University Press.

4. Morley, David and Kevin Robins 2002 Spaces of Identity: Global Media, Electronic Landscapes and Cultural Boundaries, London: Routledge.

5. Moeran, Brian 1993 ‘A tournament of value: Strategies of presentation in Japanese advertising, Ethnos, . 2003 A Japanese Advertising Agency: An Anthropology of Media and Markets, London: Curzon.

6. Hackley, C. 2002 ‘The panoptic role of advertising agencies in the production of consumer culture,’ Consumption Markets and Culture, 5.

7. Lears, J. 1994 Fables of Abundance: A Cultural History of Advertising in America, NewYork: Basic Books.

8. Frank, Thomas 2003 ‘Brand you: Better selling through anthropology,’ Harper’s Magazine, July,

9. Wellner, Alison Stein 2000 ‘The end of leisure?,’ American Demographics, July,

10. Wenger, Etienne 1998 Communities of Practice: Learning, Meaning, and Identity, Cambridge: Cambridge University Press.

11. Geertz, Clifford 1993 The Interpretation of Cultures, New York: Basic Books. 1992 Local Knowledge: Further Essays in Interpretive Anthropology, New York: Basic Books

12. Vermehren, C. 1997 ‘Cultural capital: The cultural economy of U.S. advertising,’ in K.T. Frith (ed.) Undressing the Ad: Reading Culture in Advertising, New York: Peter Lang.

13. Powdermaker, Hortense 1987 Stranger and Friend: The Way of an Anthropologist, London: Secker & Warburg.

Аннотация

к курсовой работе «Реклама и антропология» Факультета Экономики Недвижимости, студента 3-го курса Сорокина Романа

Данная курсовая работа описывает роль антропологов и антропологии в целом в рекламе и производстве продуктов в разных странах с разными культурами. Как показывают примеры в данной работе, знание культуры населения очень важно.

Учитывая антропологические особенности выбранной страны, можно без лишнего риска запустить свой продукт на местном рынке или провести успешную рекламную компанию.

Первая глава посвящена описанию механизму взаимодействия антропологии и рекламы. В ней приведен пример как в Шри-Ланке, на её ранней стадии развития, была запущена европейская реклама. Так же, приведен пример как международная компания по производству электроники, запустила новую рекламную компанию в Европе.

Вторая глава посвящена важности переговоров с клиентами, семинаров. Об их роли в установлении долгосрочных отношений с клиентом и бизнес партнерами. Так же рассказывает об опасностях метафор, во время переговоров.

Третья глава содержит практическое применение этнографических данных маркетологами на примере США в сфере борьбы с наркотиками среди детей, а так же связь этнографии и антропологии

Таким образом взаимодействие этнографов и маркетологов может прямым образом поменять ситуацию на международных рынках и помочь адаптировать продукт под внутренние условия страны

23