Тема 4. «Поведение потребителя и производителя в рыночной экономике»

Так как на рынке присутствует 2 типа субъектов: продавцы и покупатели, то можно предположить, что каждый из субъектов будет вести себя по-особому. Покупатели могут выбирать товары по цене и качеству, приемлемым для них, так как многообразие предлагаемых стандартизированных товаров дает им возможность такого выбора. В свою очередь, продавцы должны в своей деятельности учитывать интересы покупателей, иначе их товар не будет продан.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов.

Полезность, являющаяся целью потребления, представляет собой свойство экономических благ удовлетворять потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от потребления.

Различают общую, предельную и взвешенную предельную полезность.

На поведение потребителя оказывают влияние разные факторы: доход, предпочтения, цены и т.п.

Поведение потребителя также можно охарактеризовать с помощью потребительских предпочтений на основе описания кривых безразличия и бюджетных ограничений.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителей. Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное ограничение.

Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который одинаково полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворенной больше или меньше, чем другие.

Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением означает положение равновесия потребителя. Равновесие потребителя может изменяться под влиянием изменения цен.

Производство — это процесс изготовления материальных благ или процесс использования рабочей силы, оборудования в соче­тании с природными ресурсами и материалами для изготовления необходимых товаров и выполнения услуг.

Для того чтобы начать процесс производства, необходимо иметь факторы (ресурсы) производства: земля, труд, капитал, предпринимательская деятельность.

Количество продукции, производимой при определенном количестве изменяющегося фактора и при прочих неизменных факторах производства, называется совокупным продуктом (TR).

Количественное отношение объема (массы) полученного продукта к труду, затраченному на его изготовление, характеризует производитель­ность труда.

Предприятие это производственная ячейка, а фирма - хозяйственная ячейка, занимающая определенное место в системе экономических отношений.

Фирма (предприятие) - это хозяйственное звено, реализующее собственные интересы посредством изготовления и реализации товаров и услуг путем планомерного комбинирова­ния факторов производства. Фирму обычно характеризует мнопрофильность, так как в условиях рынка опасно ориентироваться на производство одного товара. Крупные фирмы имеют обычно несколько предприятий.

Предприятие может быть однопрофильным. В нашей стране понятие предприятие и фирма обычно отождествляются.

Фирмы различаются между собой по ассортименту выпуска­емой продукции, по сферам приложения капитала и т.д.

Издержки производства - это расходы, денежные траты, которые необходимо осуществить для создания товара.

Для предприятия (фирмы) они выступают как оплата приобретенных факторов производства. Такого рода расходы покрывают оплату материалов (сырья, топлива, электроэнергии), заработную плату работников, амортизацию, расходы, связанные с управлением производством.

Виды издержек:

• издержки производства

• издержки обращения

• полные издержки делятся на:

  • внутренние издержки

  • внешние издержки

• альтернативные издержки - это издержки на производство това­ра, оцененные с точки зрения потерянной возможности исполь­зования тех же ресурсов в других целях.

В зависимости от объема производства выделяют:

Постоянные издержки (FC, fixed costs) - это издержки, не зависящие в краткосрочном периоде от того, сколько фирма производит продукции.

Переменные издержки (VC, variable costs) — это издержки, которые зависят от объема выпуска продукции фирмы (затраты на сырье, топливо, энергию, транспортные услуги и т.д.) Переменные издержки растут с ростом выпуска.

Общие, или валовые, издержки (ТС, total costs) - равны сумме постоянных и переменных издержек: ТС=VC+FC .

Если валовые издержки отнести к количеству выпускаемой про­дукции (TC/Q), получим средние издержки.

Предельные издержки (МС, marginal costs) — это издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции, отражают изменения в издержках, которые повлечет за собой увеличение или уменьшение производства на одну единицу.

В теории издержек важное место занимает положительный эффект масштаба, который включает ряд позиций:

1. специализация труда;

2. специализация управленческого персонала;

3. эффективное использование капитала;

4. производство побочных продуктов.

Целесообразно проанализировать все факторы, приводящие к положительному эффекту масштаба.

Доход (выручка) - это денежные средства, полученные в результате хозяйственной деятельности за определенный промежуток времени.

При анализе доходов предприятия или фирмы выделяют валовый, средний и предельный доходы.

Различение валовых и предельных доходов имеет важное значение в связи с функционированием закона убывающей доходности. Суть это­го закона в том, что дополнительно применяемые затраты одного фак­тора при неизменном количестве других факторов производства дают все меньший объем дополнительной продукции и, следовательно, ва­лового дохода.

Прибыль – это разница между суммарной выручкой, или суммарным доходом, который получает фирма от продажи своей продукции, и суммарными экономическими издержками, которые несет фирма для того, чтобы произвести эту продукцию.

Виды прибыли:

1) Бухгалтерская прибыль;

2) Экономическая при­быль

3) Нормальная прибыль